年销40亿，国台国标酒仍被严重低估？

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一瓶好酒背后的“四高优势”“三大稀缺”

　　即使成为年销40亿元的现象级大单品，业界仍有不少声音认为，国台国标酒“被严重低估了”。抛开业界的普遍看好，更需要关注的是，国台国标酒如何用5年时间迈入“40亿俱乐部”？未来还有多大的想象空间？

　　当下，真实年份酒正成为高端圈层消费者的价值首选。国台国标酒无疑是这一领域的集大成者。从2017年上市初露锋芒，到如今年销40亿元，国台国标酒如何做到？通过层层解码，酒业家找到其高速度增长密码：集高品质、高价值、高颜值及高潜能“四高优势”于一身，成为白酒行业又一超级大单品是自然而又必然的事。能成为酱酒行业的大单品代表，品质是首要因素。国台国标酒践行“真实年份、品质诚信”的品质主张和品牌实践，对于品质的信仰和坚守成就了一瓶正宗好酱酒：酿造的红缨子糯高粱全部来自贵州本地自有粮食基地，做到“品质从源头抓起”；从投粮酿造到出厂成品，需经历30道工序、165个环节的反复打磨；香气活性组分434种，成就其正宗酱香风格特征；750℃烧结而成会呼吸的陶坛，保姆般养护。

　　这样酿造出来的高品质国台国标酒拥有品饮价值、稀缺价值。在市场上，年份酱酒一直具备较高升值空间，国台酒亦是投资上选。目前，不同年份的国台国标酒都在持续增值，其中2012年酿造的国台国标酒已经达到千元以上，且一瓶难求，高价值增长逻辑铸就长期竞争力。在今年9月10日发布的“华樽杯”第十三届中国酒类品牌价值榜单上，国台国标酒以531.45亿的产品品牌价值再创新高，荣获“2021年度华樽杯中国五大名酱第三名”称号。此外，国台国标酒先后荣获“贵州省省长质量奖提名奖”、两获“贵州十大名酒”、“贵州地域文化唯一标志酒”、“布鲁塞尔国际金奖”、“美国第73届烈酒大赛WSWA中国白酒唯一金奖”。从外观上来看，国台国标酒金红相间的外盒包装，喜庆典雅，尽显王者风范。同时，国台国标酒目前已经完成了瓶身二维码、酒盒二维码、外箱二维码的采集关联，实现“一物一码一链”全程追溯，赋予每瓶酒唯一“身份证”，用户通过京东APP、国台NFC鉴真以及手机自有NFC功能，均可实现产品溯源，让经销商销售起来更安心，消费者喝起来更放心。

　　自2017年首款国台国标酒上市以来，作为真实年份酒的开创者和倡导者，国台已连续5年发布国台国标酒。通过每年3·15消费者权益日上新发布，强化国台国标酒“真实年份 品质诚信”的品牌印记，经过连续5年不断升级，国台国标酒在酒体质量、鉴真溯源、包装品质和消费体验上持续升级，给市场连续注入新活力。同时，国台国标酒价格适中，让更多消费者用最优惠的价格享受到正宗好酱酒，这是国台国标酒得到普遍认可的重要因素，也是经销商越来越对之青睐的主因。从渠道端到消费端，国台国标酒的备受追捧，夯实了40亿大单品的发展之基。

　　“投放量稀缺、经销权稀缺、高品质酱酒稀缺或将成为国台今后一段时间的常态化现象，也是国台国标酒价值被长期看好的底气。”有经销商对酒业家表示，集“三大稀缺”于一身，国台国标酒的价值被严重低估。尽管目前国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒三个生产基地，年产正宗大曲酱香型白酒逾万吨，储存年份酱香老酒4万余吨，但按照目前趋势，需求的持续旺盛仍将远超生产供应量。正如国台酒业总经理张春新所言：市场会比产业跑得快，国台可能将长期处于供应紧张的状态。供需矛盾，也注定将成为今年乃至“十四五”期间国台酒业“幸福的烦恼”。从投放量来看，国台一直按照周密的计划进行供给，施行严格的配额制。随着去年“千商工程”的提前收官、市场需求量的迅速加大，今年国台能够投放到市场的产品更加紧张。“酒就那么多，所以决定了商的数量一定有限”，这是今年乃至今后五年国台经销权稀缺的基本逻辑。从经销权来看，今年国台在全国的空白区域、渠道已经非常少。在“六大领航”的助力和全国网络基本形成的背景下，国台品牌的代理权将成为一种特殊的“稀缺资源”。虽然经销权不易获得，但是一旦成为国台的经销商，就可以由此享受到国台为国标酒构建的垂直年份价格体系所带来的溢价空间。

　　市场上不缺酒，但高品质酱酒一直稀缺。“离开茅台镇酿不出茅台酒，同样也酿不出国台酒”。国台以“产地正宗、原粮正宗、工艺正宗、品质正宗”四大优势酿就了一瓶“内外兼修”的品质好酒。质量恒定、口感稳定的国台国标酒，更是长期稀缺，处于价值被严重低估的状态。2021年对国台酒业而言，是具有里程碑意义的一年，国台品牌价值超千亿目标已经实现，进入后销售百亿时代，立足新起点，“十四五”期间，要把国台打造成中国白酒一线主流品牌，进入中国白酒一线阵营。在国台高质量发展的过程中，以国台国标酒等为代表的核心大单品，也将迎来更多增长机会。可以预见的是，背靠国台酒业“三大稀缺”属性，处于价值洼地的国台国标酒，也会像飞天茅台、水晶瓶五粮液那样，成为酒业经典、价值榜样。

来源：酒业家

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