2022破300亿，绵竹要再造一个绵竹

如何千杯不醉 · 发表于 2022-4-2 11:35:16

　　绵竹

产区已然勾勒出发展的“热力图”。

　　文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

　　3月29日至3月30日，2022年四川省优质白酒

产业推进会在绵竹召开。

　　3月29日，省政协副主席、优质白酒产业机制联系省领导曲木史哈一行为 剑南春

大唐国酒生态园揭牌，并围绕绵竹白酒产区建设进行实地调研，详细了解剑南春集团公司发展情况、重点项目建设情况以及绵竹市白酒产业发展情况。

　　跟随这些脚步，川酒的目光再次聚焦到了绵竹产区。

　　2008年，由于地震和接踵而至的行业调整，绵竹酒业遭受重创，半数酒企停产或半停产，近年来逐步恢复增长势头，白酒产业增速达到20%左右。

　　数十年间，绵竹产区究竟经历了怎样的得与失？

➊

绵竹10年之“失”

　　绵竹有着2000多年的酿酒历史。但在泸州、宜宾等产区的巨大光环下，绵竹产区似乎有些黯淡。

　　“我们已经错过了黄金10年，不能再错过白银30年。”杜甫酒业负责人彭作权，曾向媒体发出过这样的感慨。

　　这正是绵竹产区“略显失意”的写照。

　　10年前，绵竹有300多家酒企，如今却出现“十不存一”的局面。

　　目前，德阳（绵竹）产区2021年产区规模以上白酒企业25家，完成产量23.8万千升，同比增长13.0%；实现营业收入213.2亿元，同比增长25.2%；实现利润36.7亿元，同比增长17.3%。

　　业内人士直言，受2008年“5·12”特大地震和2013年开始的行业低谷期的双重影响，近10年来的绵竹白酒产业整体进入发展“顿挫期”。长期以来，绵竹矿业、机械业等产业的核心竞争力较强，酒业所获重视程度略显不足，成为其错失黄金发展机会的原因之一。

　　尽管身为绵竹三大产业之一，但白酒产业的地位并不高，没有专门负责的部门，常年由经信、商务等有关部门在代管，产业扶持力度受限。

　　品牌

力是绵竹发展势头不足的又一原因。作为川酒传统的主要产区之一，绵竹知名品牌较少，企业品牌运作意识不足，过去几十年间主要靠卖原酒

生存，对于省外品牌的依赖性过强。

　　从品牌影响力来看，除了名酒剑南春，绵竹人常见的好酒——东圣酒业、绵春贡酒、杜甫酒业等，在白酒行业里知名度仍有待提高，绵竹产区的地域品牌辨识度也不及其他产区。目前，宜宾、贵州等地的白酒产区均已申请集体商标

，而绵竹酒的集体商标发展有所滞后，不利于产区品牌力的打造与发展。

　　近年来，绵竹产区终于迎来发展的拐点。2019年3月，绵竹因地制宜，设立酒类产业发展局，重振绵竹酒业的序幕渐次拉开。数据显示，“十三五”以来，绵竹白酒主要经济指标均保持高位增长。其中产值从129.89亿元增加到257.08亿元，年均增长12.05%；主营业务收入从98.74亿元增加到201.65亿元，年均增长12.63%；利润从12.01亿元增加到35.42亿元，年均增长19.75%；利税从28.35亿元增加到75.90亿元，年均增长17.88%。

➋

绵竹的“潜力”

　　绵竹位于北纬30度，是白酒金三角的核心产区之一，自古以来就是“古蜀翘楚，益州重镇”。

　　这里恰到好处的气候、温度、湿度等天然环境，为酿酒微生物提供了适宜的生长环境，自古以来就盛产美酒，盛唐时期更被挑选为进贡的御酒。

　　在绵竹产区中，最为知名的是剑南春。2021年，剑南春实现营业收入166.08亿元，同比增长30.08%，旗下水晶剑南春也早已跻身“百亿大单品”的行列。

　　剑南春的成功，证实了绵竹产区不缺质量、不缺钱也不缺市场，上文提到的绵竹之“失”，转而成为绵竹的“潜力”所在。

　　许多业内人士都把绵竹视为“尚未完全挖掘”的产区，如此判断，有几大依据。

　　一是产能潜力。据《四川日报》报道，现在剑南春只有1.6万口窖池，而绵竹境内有3万多口窖池，如果整合起来发展，产能又能翻番。震后绵竹境内还有很多窖池没有修复，如果由酒类产业发展局来主导修复，再来调节引导，让剑南春等名酒加以整合，就能充分释放产能。

　　二是资本潜力。纵览绵竹产区的诸多酒企，均无上市公司，绵竹产区还是未被资本完全开发的“净土”，直到2021年，绵竹产区才传来了外来资本投资凤凰酒业、古河洲酒业的信息，本土国资品牌德阳商投也开始将目光转向绵竹，负责运作绵竹的白酒项目。

　　据悉，杜甫酒业还与绵竹市政府、德阳市产业投资集团等发起设立绵竹市精酿原酒集团，并与多家投资机构合作，发起设立总规模10亿元的白酒产业投资并购基金，未来将陆续并购5-10家白酒企业，进一步整合中小酒

企，打造文化酒企产业集群。

　　伴随资本化热潮，绵竹的产区价值还将进一步释放。

　　三是品牌潜力。目前，绵竹白酒产业绝大多数企业以原酒、低端酒的销售为主，缺少品牌及影响力。据悉，酒类产业发展局将制定计划，引导中小型酒企转型，引导中小型酒企摆脱原有酒业发展思路、模式，改变缺少品牌的现状。

　　在品牌、资本与产能的多维度发力，绵竹产区已然勾勒出发展的“热力图”。

➌

“再造一个绵竹”

　　2018年，绵竹白酒产值150亿元，到2022年要达到300亿元。从数字的变化上看，“再造一个绵竹”的决心不言而喻。

　　宏图如何实现？

　　云酒头条（微信号：云酒头条）从2022年四川省优质白酒产业推进会现场获悉，品牌方面，坚持把推动剑南春发展作为重中之重推进，落实专人专班对大唐国酒生态园（二期）项目进行精准服务，力争3年内项目投产后扩充产能和储能一倍以上，年新增工业总产值100亿元、利润15亿元、税收20亿元，并协助剑南春做好品牌建设，完善营销体系，扩大“唐时官廷酒，今日剑南春”影响力，力争“十四五”期间产值、营收、利润、利税等指标保持每年两位数增长，实现稳健发展。

　　在梯度酒企培育上，构建“1+X+N”梯次发展新格局。绵竹产区将突出特色优势，推动梯次发展，通过培育壮大一批“二线”酒企、改造提升一批“三线”酒企、定向帮扶一批小微酒企，支持东圣、杜甫、凤凰等特色酒企发挥自身优势加快发展，力争更多酒企跨入省级“小金花”培育行列或“原酒二十强”阵容。在百亿“剑南春”之后，打造一批50亿、10亿、5亿骨干白酒企业，一批上亿元小微特色酒企，形成“一枝独秀”与“百花齐放”的新气象。

　　在产区打造上，绵竹产区将突出产区优势，推动整合发展。一方面推进德阳商投集团并购整合存量，投资拓宽增量，建立地方酒业标准体系，走好整合发展之路；另一方面，“一企一策”并购优质中小酒企，加快编制《“德阳酒”地方标准》等质量体系，积极引进项目、资金、渠道夯实全产业链，把“德阳（绵竹）酒”区域品牌做得更实、擦得更亮。

　　政府产业规划谋篇布局，绵竹产区的酒企也正在通过市场化的方式进行自我革新。无论是企业还是政府，在绵竹产区的打造上已经形成了一股合力。

　　目前，白酒产业正在进入一个全新的发展阶段，绵竹产区竞争的成败，就在于政府与企业战略的落地效率，复兴之路也需久久为功。

　　政企全面发力，你怎么看绵竹产区的竞争潜力？文末留言等你分享！

来源：「云酒头条」