百元光瓶赛道波澜不断，光瓶酒价位再进化？

北大仓酒价格 · 发表于 2022-9-7 08:21:36

　　文 / 邓贤辉

　　光瓶

酒，是白酒

行业的基本盘，是大众消费群体深度感知白酒价值与魅力的有效载体。在至今数十年的自我建设与升级中，已成为我们窥探中国白酒产业发展历程的重要标签。

　　而在庞大市场需求与可控成本因素下，光瓶赛道引得众多厂商争相入局，成为了白酒行业演变、进化最为活跃的品类赛道之一。最直观的反映，是光瓶酒在品牌

阵营的持续扩容以及所覆盖价格区间的不断升级与完善。

　　具体而言，名酒品牌在焕新升级经典产品的动作下不断夯实大众消费市场，区域龙头加码高线光瓶阵营保卫区域市场，新派势力以独树一帜的品牌定位实现传统市场的切割以及新消费群体的抢占。

　　同时，无论是行业所定义的市场刚需、高线光瓶，还是新物种光瓶，其背后的底层逻辑是光瓶酒价位进化的表现。就当前的市场竞争来看，光瓶酒最主流的竞争仍处在以“30、50”为主的价格带，但在近一年时间来，名优酒企纷纷加码百元竞争区间，光瓶酒正掀起价位进化的新波澜。

名酒、酱酒

、新势力动作不断

百元光瓶鏖战正热

　　自2017年光瓶酒跨越高线光瓶酒元年以后，光瓶酒便呈现出更为明显的“进化”势头。在消费升级的趋势下，质、价齐升。如今，光瓶酒在百元价格带的竞争也越来越激烈。

　　8月初，市场零售价109元/瓶的献礼版玻汾在郑州正式上市，这无疑是最令行业意外和惊喜重磅事件。此次，汾酒

以献礼版玻汾加码百元以上高线光瓶酒赛道，则是汾酒做高大众市场的产品结构、占位细分市场的具体措施，将优化汾酒在大众消费市场的布局。

　　在此前一个多月时间，泸州老窖

以线上直播的超级发布会正式“官宣”了黑盖正式上市，并在近一个月时间的时间里，陆续在深圳、杭州、武汉、西安等20+座城市重磅登陆。作为泸州老窖的塔基战略产品，定位于“高品质光瓶引领者”的黑盖在大面积的导入市场后，也将在百元价格带掀起一阵黑色旋风。

　　今年4月，叙府酒业官方抢先预告，以“品质光瓶·时代经典”之名，将重磅推出“经典白盖”，占位百元价格带。叙府酒业以“经典白盖”继老味、续名优，董事长担任“全球代言人”，在打破常规、返璞归真后，建立起消费层级的个性化认知。

　　去年9月，作为 江小白

上市十周年的纪念款光瓶酒江小白金盖正问世，承载了江小白第三代“本味酿造法”更为醇和、绵甜、协调，具有特点与内涵。而在108元/瓶的零售价的背后，是江小白不以高定价取胜，绝对的品质和相对的低价，给用户好产品、给消费者

最好的饮用体验。

　　同时，作为光瓶酒赛道的实力玩家，光良酒业不断完善产品架构与填补市场空缺，以光良59plus独特的产品设计与品牌表达，顺势在百元赛道展开布局并强势占位，向高线光瓶酒市场和中低端盒装酒市场发起猛烈攻势。

　　此外，在近两年时间里，最引人瞩目的无疑是酱酒在抢占高端赛道的同时，也在走向社会大众，不断加码光瓶酒赛道。而在工艺成本、时间成本、品类稀缺的因素下，光瓶酱酒率先占位的便是百元价格区间。其中，便以粮酱精品、粮酱珍品与魁五首为代表。

百元赛道

光瓶酒竞争的焦点？

　　当前，光瓶酒市场发展迅速，已达千亿规模。其中，拥有极大的市场空间与未来的高线光瓶酒正成为一线酒企的一张战略王牌。于是乎，我们看见汾酒、泸州老窖等名酒品牌，江小白、光良等品牌新势力，以及椰岛粮酱、魁五首等酱酒品牌纷纷推出百元价位的光瓶产品，实现在百元光瓶赛道的抢位。

　　卓鹏战略创始人田卓鹏说道：“百元价格带是品质消费、高线高端光瓶的核心价格带，也是名酒与地产酒竞争的主流价格带，并在未来五到十年走向成熟，促进光瓶酒的量价齐升。”他还表示，当前名酒品牌正进入第三轮的扩张，暨聚光瓶酒新塔基的扩张。泸州老窖黑盖、献礼版汾酒发力百元价格带，将进一步“催熟”百元价格带的竞争。

　　在黑格咨询总经理徐涛看来：“未来五到十年，百元价位或将成为光瓶酒的主流价位，并逐步完成对百元盒装酒的市场切割。献礼版玻汾、黑盖是汾酒、泸州老窖在抢先布局未来高线光瓶酒的价格区间，是他们对于光瓶酒市场成长趋势的准确判断。”

　　而从某种意义上而言，在汾酒、泸州老窖等名酒的引领下，本已存在激烈竞争的光瓶酒赛道或正迈进新一轮的价位进化——百元价格赛道。

　　今年6月，正式实施的白酒新国标从标准制定层面对白酒品质提出了更高的要求，并通过规范白酒企业的生产经营推动着光瓶酒的品质提升。而汾酒、泸州老窖等名酒相继在光瓶酒赛道展开战术调整与战略布局，在积极地推新动作之下，品质升级的全新的产品也将引领光瓶酒的价格升级。

　　而品质提升与价格带的变化，则是品类进化的具体表现。作为光瓶酒赛道宏观的命题与趋势，“光瓶酒进化论”自去年秋糖重磅登陆以来，便一度引起行业的高度重视。

　　而在品类不断进化的趋势之下，未来的百元光瓶赛道，也将迎来更多的有力竞争者，缔造新的故事篇章。

　　来源糖酒快讯（ID：tjkx99）