酒企热衷的户外广告，到底有何魅力？

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　　文  大家酒评内容中心 明美君

　　在这个酒香也怕巷子深的时代，白酒的广告投放，如同战争一样激烈。

　　各种各样的营销手段，出圈方法各有不同，特别是如今这个网络时代，酒企利用自身资源，造成巨大的投放效果的案例比比皆是。不过，虽然现今网络传播成了主要的广告手段，但一直以来，酒业的广告类型中，户外广告总是占据着极为重要的位置。

　　READING2021年，酒企对户外广告一如既往的青睐

　　回顾过去的2021年，整个酒业对户外广告的热情肉眼可见。

　　比如2021年中秋国庆双节期间，贵州安酒就在广州南站、杭州东站、上海虹桥站、郑州东站等国内大型高铁站点投放了广告。品牌的一句“贵州安酒•敬贵人”，给无数人留下了深刻印象。

　　而2021年9月，摘要酒在全新推出真12年份酒之际，也携手新潮传媒，在离“家”最近的社区电梯场景，以暴风式传播抢占家庭人群心智，引领高端白酒消费新热潮。

　　2021年9月26日、27日，贵州醇董事长朱伟更是在自媒体平台连发两条消息，称下半年开始将全面启动全国性广告宣传计划，重点针对机场、高铁站、中央电视台、户外四大媒体阵地，未来两年每年投放不低于5亿元广告，用于三大品牌的全国性复兴，引起了整个酒业的关注。

　　还有西凤酒，据悉2021年西凤酒陆续在全国35地机场直投品牌形象广告，覆盖25个省(直辖市)，包含千万级吞吐量的大型国际机场北京、西安、杭州、郑州、南京、厦门、哈尔滨、沈阳、济南等共计全国35处机场，以高频次、强曝光的764个媒体点位，强势抢占品牌传播制高点，实现消费者亿级覆盖。

　　2021年11月，宝酝酒业在全国16个重点城市启动了超10万次宝酝酱酒广告投放，此次投放，覆盖了广州、深圳、杭州、温州、长沙、武汉等酱酒消费的重点城市，携手代言人黄志忠，集中出现在高流量、高曝光度的社区、楼宇。

　　除了各大酒企的实例，也有数据对酒企重视户外广告这点进行了佐证。2020年，酒类品牌将19%的广告预算用于户外广告，而一般品牌这一比例为5%。此外，据CTR媒介智讯数据：截止2021年9月份，酒类品牌行业的整体户外广告投放同比涨幅达182.1%，在电梯LCD同比上涨293.0%。其中，剑南春、泸州、劲牌、长城和雪花，这五个品牌贡献了该行业在电梯LCD广告投放89.0%的花费；剑南春和泸州一起上榜了电梯LCD月度花费TOP20，其同比增幅分别达到了252.4%和926.2%。

　　为何酒企格外重视户外广告？

　　可以看到，各大品牌酒企在户外广告的投放上都毫不吝啬，并对各类型的户外媒体都青睐有加。那么，户外广告到底有什么魅力，值得广大酒企看重？

　　1、覆盖人群广

　　一般来说，户外广告的选址都在各城市商圈、交通场景等人流量大、人群层次丰富的地点。因此，酒企重视户外广告，一大原因便是对人流量大的地点广告投放的看重。而且户外广告不仅能够覆盖到消费者，还能覆盖供应商、经销商各类人群，在占领消费者关注时间的同时，还可以给社会、市场、渠道更多的信心，帮助酒企招商等。

　　2、人群定位准

　　对于酒企来说，不同的户外媒体终端还可以覆盖不同年龄、不同职业、不同消费水平等人群。如地铁媒体、电梯媒体主要覆盖都市白领、年轻消费群体等，高铁、机场媒体主要以商旅人群为主，覆盖的大多是中高端消费者。因此，不同定位的酒类品牌都可以在各户外场景“精准狙击”到目标受众。

　　3、彰显酒企品牌实力

　　众多周知，品牌的影响力、知名度是一个持续投入、创造性地跟消费者沟通的过程。而在广大消费者眼中，户外广告往往是块“花钱如流水”的地方。比如高铁、飞机这些场合，往往需要企业付出不小的资金。而这些持续的户外广告投入部分，其实便成了酒企对外彰显公信力、品牌实力，可以有效提升品牌的影响力和知名度的手段。

　　4、为线下门店引流

　　虽然现如今线上销售成了主流，但是酒类的销售依旧依赖于直面消费者、搭建酒类消费场景的线下销售模式。而与其他广告形式相比，户外广告更靠近酒类偏向的线下销售渠道，通过户外广告的宣传，可以直接为线下门店引流。

　　总而言之，互联网时代，网络上投放广告虽好，但对于酒企来说，户外广告始终有不可替代的属性。

　　文中图片来源 大家酒评

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