传递美好、倾听热爱、感知温情：透过郎酒庄园三品节，看见“大家的郎酒”

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　　文 / 李森

　　郎酒三品战略是可清晰触碰、感知的“实体”。

　　5月17日，第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼如约而至。

　　郎酒在品质、品牌、品味三大主题下，共设置45个类别、92个项目，576个团体/个人获奖。依旧数量庞大的奖项、依旧丰厚的奖励和覆盖面依旧广泛的获奖人群，再次让郎酒庄园三品节这个IP强势出圈，成为行业内外津津乐道的话题。

　　今年郎酒在郎酒庄园主会场外，还在南京、福州、广州、深圳、南宁、青岛、西安、长沙、重庆、成都设置10大分会场，与更多全国郎酒粉丝及品牌伙伴一起见证这一年度时刻。

　　另外随着5月16日郎酒庄园（云上）三品节的正式启动，全国消费者再次受邀参与郎酒策划的全新主题活动“寻郎记”，并一起瓜分500万的奖励。

　　这一切，让我们对郎酒的品牌共建共享策略有了进一步理解，正如郎酒董事长汪俊林在活动现场所说：“我们一定秉持开放包容，海纳百川的态度，让郎酒成为‘大家的郎酒’”。

△郎酒集团董事长汪俊林

　　而顺着郎酒的三品战略行动轨迹看下去，“大家的郎酒”未来将成为赤水河左岸又一个显著标识，它会和庄园酱酒、郎酒庄园等品质坐标一起，呈现一个更具包容度和更加丰满的郎酒品牌形象。

郎酒，美好生活的代名词

△「第二届郎酒庄园三品节」颁奖典礼现场

　　“郎酒为消费者而生，为美好生活而来。”

　　这句写在《金玉郎言99》序言里的话，呈现了郎酒人的使命，而在刚刚结束的郎酒庄园三品节颁奖典礼上，我们看到了郎酒的使命必达。在郎酒勾勒的宏大美好生活蓝图里，既有忠实的消费者与辛勤付出的郎酒人，也有越来越多在炽热土地上耕耘的农民......

　　郎酒在这场盛大的典礼上，将最具分量的首个奖项颁给了泸县潮河镇伏鱼村、富顺县代寺镇丰光村、古蔺县金兰街道兴阳村等40个村庄和古蔺县二郎镇，它们成为郎酒米红粱基地示范村/镇，另外郎酒也颁发了16个智慧农场示范奖。

△「第二届郎酒庄园三品节」颁奖典礼现场

　　在郎酒看来，奖源头，就是奖品质，同时郎酒坚持品质先行，坚定产业扶贫。

　　在去年的基础上，郎酒继续加大了对品质贡献的奖励力度，全部奖项中设有91个品质奖并且占比超过50%，这足以体现郎酒将品质打造置于最为重要的层级。糖酒快讯注意到，颁发的各项质量奖项涉及一瓶好酒诞生的全链条，郎酒将品质追求的热忱，融入到每一个细小的环节。

　　另外，通过本次三品节的颁奖设置，再次让我们认识到郎酒对“把第一车间设在田间地头”理念的践行，同时继续为我们打造品牌发展与乡村振兴同频共振、协作共进的酒业样板，也将白酒这一传统产业与农业间不可分割的联系精准呈现。

△「第二届郎酒庄园三品节」颁奖典礼现场

　　当获奖代表站在领奖台上时，透过他们的激动心情，仿佛看到了田间地头劳作的农户们的喜悦，一株株米红粱让他们与郎酒建立起这份情谊，因为郎酒全部收购的保证，让更多乡村大力发展高粱种植，于是郎酒将美好生活真真切切带到乡村，带给广大农民，提升他们的收入水平。

　　而郎酒也用自己的承诺，把每一瓶刻下极致品质主义标签的产品带给消费者，于是充实的美好从田间传递到餐桌，这一切充满愉悦与幸福感。借此，我们看到了郎酒乃至整个白酒企业的初心，一个品牌的发展如果能够惠及更多人，那它自然会成为被喜爱的对象。

　　中国作协副主席、四川省作协主席、著名作家阿来在（云上）三品节启动仪式现场表示，做好品牌有两个秘诀：经历与情感。只有让消费者的经历与品牌发生关联和共鸣，或者激发情感和触动情感反应，便能打开一个巨大缺口，进而实现品牌与消费者的深度黏合。

　　因此“大家的郎酒”，是今年郎酒庄园三品节上最令人动容的话，郎酒将在践行三品战略的过程中留下更多人的故事与声音，真正让品牌在消费者心中生根发芽，并将生活的美好带给更多人。

从抽象到具象

三品战略就在你身边

　　“我们永远会向消费者靠近，郎酒永远和消费者站在一起。”

　　或许，在郎酒最初提出三品战略时，大家认为这是一个相对抽象的概念，并且品质、品牌与品味一直是白酒企业致力于传输的价值点，因此外界对于郎酒要如何演绎与践行这六个字，一直保持着好奇。

　　在2020年3月举行的“郎酒品质奖”表彰大会上，郎酒董事长汪俊林首次提出了“郎酒庄园三品节”这个IP，如今通过连续二届活动的成功举行，我们看到了郎酒人对三品战略的执着践行与创新精神，并且也遵守着”对郎酒三品建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予奖励”的承诺。

△白酒泰斗、著名白酒专家高景炎为「第二届郎酒庄园三品节」手写祝福

　　而将“品质、品牌、品味”三品战略用最直观、最清晰、最震撼的方式传递到每一个消费者面前，并让郎酒品牌印记与精神烙印进消费者心里，形成难以撼动的品牌认同感与美誉度，这便是三品节策划的初衷之一。

　　如今，它成为“三品战略如何践行”的最佳答案，也成为白酒行业最具关注的超级IP。

　　很显然，三品节会逐渐成为郎酒链接各个圈层与领域的重要平台，它让更多人认识到品牌缔造新时代下，郎酒代表中国白酒所做出的持续探索和取得的亮眼成绩。

　　它也让郎酒人在自信与坚信中，继续捍卫三品战略的成果，激励他们在每一个岗位上为郎酒品质提升、郎酒品牌美誉度提升、郎酒品味的丰富与多元化提升做出贡献。

　　从田间地头到文艺殿堂，从酿造车间到陶艺车间，从天南海北到千家万户，大家因为郎酒的三品战略以及三品节这样的超级IP而链接在一起，农户、文学家、科研人员、媒体人、企业家等各界力量被汇聚起来，在每年一度的三品节上闪耀，共同照亮郎酒的三品战略。

　　于是，三品战略将每一个热爱生活的人聚在一起。

　　去年郎酒在（云上）三品节期间启动了面向全社会的10000条“金玉郎言”征集计划，最终得到超过4亿人次的参与，郎酒精选其中的99条并设置99个郎酒关键词，出版发行了《金玉郎言99》，而这也是《郎酒品质·品牌·品味系列丛书》的最新著作。

　　将来自消费者的呼声与心声、热情与情感编辑成书，以此系统化的诠释郎酒品味文化，这便是郎酒与消费者的互动方式，也是践行三品战略过程中极具代表性的举措。正如我们看到，《金玉郎言99》的封面上郑重写下了“郎酒的消费者追求”几个字。

　　今年郎酒庄园（云上）三品节期间，郎酒继续以500万为奖励，发布了新的“寻郎记”主题活动，开始向全社会寻“郎”，这些富有寓意和参与度的主题活动，将云上三品持续打造为郎酒粉丝的专属节日。

△「第二届郎酒庄园三品节」颁奖典礼现场

　　同时在今年郎酒庄园三品节上，我们看到郎酒选取了微信公众号/视频号/抖音/微博40名关心郎酒的粉丝，颁发了“郎酒Fans奖”，以感谢为郎酒建言献策、关注支持郎酒的社会各界朋友。

　　郎酒，一直坚持对“在有价值的地方创造价值，和有价值的人一起创造价值，用价值创造价值”理念进行践行，而郎酒庄园三品节这个属于所有郎酒粉丝的盛大节日，必然愈发精彩。

  来源：糖酒快讯

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