明日再“上新”，五粮液与故宫如何演绎“生生不息”？

宋思玉

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文 | 邱梦思 

今年，迎来600岁生日的紫禁城将无数人目光拉回到悠远的历史中。而就在明天，拥有650多年老窖历史的五粮液，将独家“上新”一组时光流转的剪影，以同脉相承的六百年岁月敬祝紫禁城六百年。

 

微酒记者获悉，大型文化季播节目《上新了��故宫》第三季将于10月24日开播，节目由五粮液独家冠名。在新一季节目中，五粮液与故宫将共同传承与弘扬中华传统文化，展现出更加深层次、多元化的互动。

一边是历经600年岁月洗礼风华正茂，另一边是历经650多年时光沉淀芬芳绵延，五粮液携手故宫第三次“上新”，将带来哪些看点与惊喜？

携手回归，五粮液与故宫展现600年“生生不息”

 

前两季，《上新了��故宫》凭借独特的探索视角和对传统文化的深度表达，受到了广泛好评。作为献礼故宫600周岁的作品，《上新了��故宫》第三季将以“生生不息”为线索贯穿全季，在明清史之外增加了中华五千年历史文化戏份，知古鉴今，进一步扩大中华传统文化表达视角。

 

微酒记者梳理发现，《上新了��故宫》第三季站在中华文化传承与创新的高度，用电视语言讲述中华文化、故宫文化的与时俱进，让故宫文化更好地融入生活，惠及大众。同时，节目还立足全民视角，通过新技术与新手段解密新时代故宫的发展与变化，以及背后所反映的社会进步与革新，进一步拉近故宫与大众的距离。

 

值得注意的是，在第三季中，五粮液将以重磅推出的新品“经典五粮液”伴随节目，深度解构故宫经典文化、经典文物、经典人物故事，向更多消费者传递二者六百年的文化传承和深厚的历史底蕴。

 

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据了解，“经典五粮液”是名副其实的天地精酿，由650多年历史的明代古窖池群及“活态”传承窖池酿造而成。在品质品牌上，经典五粮液选取了陈酿10年以上的五粮琼浆作为基酒，通过精心勾调，淬炼出至臻品质；在精神内涵上，“经典五粮液”承袭1966年经典“梅瓶”五粮液，唤醒数代人锐意进取、敢为人先的理想和情感寄托。可以说，“经典五粮液”是对“梅瓶”五粮液从产品到精神层面的完美传承和升级。

 

守正创新，“青年力量”来袭

 

为了更好地向年轻群体传递故宫承载的优秀传统文化，第三季特地为节目注入青年力量。

 

在第三季中，除邓伦、张鲁一之外，雷佳音、魏晨、聂远、李沁、何穗、郭京飞等流量明星也将担任故宫文创新品开发员，为节目带来新面孔、新感觉与新气象。除此之外，节目将以青年设计力量为突破，集结全国设计类高校学子、优秀青年设计师竞争上岗，共同为故宫文创上新助力。

 

显然，借助艺术界年轻人对故宫承载文化的敬畏与探求，引导公众真实全面地认识故宫，这种创新是在五粮液与故宫在守正基础上的一种重大实践。而通过独家冠名，五粮液也展现出“青年力量”：一方面进一步占据年轻消费者的心智，与之保持良性互动；另一方面也为年轻人了解白酒提供新平台，并通过故宫来加深印象与认知。

 

相得益彰，五粮液与故宫以岁月敬传奇

 

集历代宫殿建筑之大成，故宫不仅承载着传统艺术的智慧，还保持着旺盛的开拓创新精神。近年来，故宫新意迭出的文创产品走进越来越多年轻人的生活，在社会掀起阵阵传统文化风潮。

 

而作为中国传统文化的传承者，五粮液650多年历史的老窖池与传承千年传统酿造技艺，已分别入选国家物质文化遗产与非物质文化遗产名录。显然，二者在历史性、包容性、工匠精神、文化传承与创新等领域有着高度的契合。

 

以岁月敬传奇，五粮液与故宫再度“上新”，使得厚重却正青春的形象相得益彰。更值得关注的是，节目以年轻人喜闻乐见的方式来传承中国文化，给故宫和五粮液打开了更广阔的视觉传递空间。

 

“五粮液与故宫在历史性、文化性、民族性上高度统一。”五粮液集团公司副总经理蒋文格在《上新了��故宫》第三季开播新闻发布会表示，在二者高度契合下，五粮液陪伴着每一个“上新”时刻，从历史文化、民族精神、生活艺术等维度与消费者展开了多元互动，表达着“以六百年，敬六百年”的深刻内涵，传播着独特的五粮液品牌文化。

 

据悉，未来五粮液将继续携手故宫，更加深入的地开展中国传统文化的传承与创新、文化遗产的保护与推广、工匠精神的坚守与弘扬。

 来源：微酒