汉酱135BC前三季度市场大增95%，秘诀就在一个字？

宋思玉

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2020基础年、制度年，汉酱135BC如何打造千元酱香价值标杆？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

南唐乾德五年（964）一个秋夜，后主李煜派顾闳中和周文矩两位画院待诏，潜入当时朝廷重臣韩熙载的府上，详尽地将当晚的那场夜宴全程以及整个场面绘成纪实长卷呈给李煜。

这便是名传千古的《韩熙载夜宴图》。

《韩熙载夜宴图》，画全长三米，共分“听乐”“观舞”“休憩”“清吹”“宴归”五段，每一段画面以屏风相隔。五幅连环组画放在一起，描绘了韩熙载与一群好友、舞伎会宴娱乐的情景，逼真程度即便在千年之后，观之仿佛还能听见觥筹交错，歌声袅袅。

公元2019年，汉酱135BC横空出世，致力展示东方美学的神韵，倡导雅度有致的新中式生活主张，并定制中国雅度盛宴，诠释对酱香雅韵的理解。

以《韩熙载夜宴图》为原型创制的歌舞表演节目，便是中国雅度盛宴的重要篇章。

10月26日，汉酱135BC中国雅度盛宴行至珠海，在这个浪漫的城市，再度以《韩熙载夜宴图》释尽酱香至雅，绘就雅度写意。

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从《韩熙载夜宴图》说起

顾闳中将《韩熙载夜宴图》巧妙地分为五部分，每部分间既独立又连贯。

“赏乐”一节中，每一个人物的精神和视线，都集中到了弹琵琶的女子身上。从人们敛声屏气的痴迷神情中，我们仿佛听到了从这弹奏琵琶的纤手间，流淌出的一串串美妙而清脆的音符。

“观舞”则描绘的是舞姬王屋山，为众人献舞的场景。姑娘跳的是绿腰舞，只见身着天蓝色长袖舞衣的她，侧头低眉。微微抬起的右脚正要踏下去，配合着背后的双手，正要从下而上向两边分开，表情极尽含蓄妩媚。

此节中，韩熙载脱去了外袍，挽起双袖，卖力地击鼓伴舞，清脆的鼓声将整个夜宴的气氛推到了极致。

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“小憩”一节，描绘的是韩熙载中场休息的场景。旁边一侍女托来茶点，另一侍女拿着箫、笛和琵琶，准备这下半场的狂欢。画中的火烛已燃至一半，也预示着夜宴时间已经过半。

“清欢”一节人物疏密有致，乐伎们的吹奏动作中，使人感到高亢、丰富的管乐和声，调动了欣赏者的情绪。

奏乐的女伎们排成一列，参差婀娜，各有不同的动态，统一之中显出变化，似乎画面中弥漫着清澈悦耳的音乐。连状元舒雅也加入了奏乐的行列，打起了牙板。

及至“宴归”，宾客们一一散去，有依依不舍的，还在与女伎们谈心调笑。

纵观全卷，此画布局有起有伏，情节有张有弛，尤其人物神态刻画栩栩如生，真实再现了这场夜宴的原貌。同时，因为此卷内容丰富，涵盖了家具、乐舞、衣冠服饰、礼仪等各个方面，成为研究中国古代绘画、传统服饰、民族音乐以及古代人文生活艺术具有极高的参考价值。

这也是中国雅度盛宴选择《韩熙载夜宴图》的重要原因，其间笙歌、漫舞、言笑、举止无一不透露着五代时期文人墨客的风情雅意，和汉酱135BC所倡导的“雅度”美学十分契合，而通过《韩熙载夜宴图》营造的雅度氛围，也让在场嘉宾深刻体会到了汉酱135BC传递的“至雅”价值观。

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在岭南说“雅”

据云酒��中国酒业品牌研究院高级研究员、茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光介绍，2019年1月，鹿鸣荟首度亮相德州，千元酱香崛起；3月，中国雅度盛宴惊艳成都春糖，释尽酱香至雅；9月，登陆中原首府郑州，尽显引领本色。2020年7月，回家茅台，笑看酒业风云；9月，再临郑州，绘就雅度写意。

▲云酒��中国酒业品牌研究院高级研究员、茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光

“10月，韵起珠海，新中式生活美学，自此关乎浪漫。”

在《中国诗词大会》七夕特别节目冠军陈曦骏看来，名士风度是古时文人雅士追求的人生境界的极致，而岭南自古以来便名士辈出，首屈一指的便是苏东坡。

哲宗绍圣元年（1094），苏东坡接连被贬，最终流放岭南，“责授建昌司马，惠州安置，不得签书公事。”

未曾想，年近六旬的苏东坡却爱上了岭南，在这里吃得好“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”；睡得好“报道先生春睡美，道人轻打五更钟”；还找到了“偶像”，“只渊明，是前生。走遍人间，依旧却躬耕。”苏东坡写下了100多首《和陶诗》，完成了从文人到哲人的蜕变。

▲《中国诗词大会》七夕特别节目冠军陈曦骏

东坡的洒脱俊逸自是名士风流，然而，陈曦骏却认为，此番汉酱135BC行至岭南，还有着别样的“雅”意。

《诗大序》：“雅者，正也，言王政之所废兴也。”《诗经》中的“雅”，是周王朝直辖地区的音乐，即所谓正声雅乐，是宫廷宴享或朝会时的乐歌，多是贵族文人的作品。

在此基础上，陈曦骏认为，穿越千年，汉酱135BC中国雅度盛宴让“我有嘉宾，鼓瑟吹笙”的“雅”意，再度降临岭南大地，具有名正、文正、礼正等三重意味。

汉酱135BC传承2000年的汉武文化，以传统茅台酱香核心技艺酿造，方才成就其千元酱香的高端定位；而中国雅度盛宴则以“雅”之意向，无论是在声名地位、文学辞意、传统酒礼等各个方面均与传统“雅”文化完美契合，方才成就了汉酱135BC“一鸣惊人”的市场局面。

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前三季度大增95%

杨光在中国雅度盛宴上透露，上半年汉酱135BC同比增长65%以上；前三季度，市场增长率更是高达95%以上。

这是“以初心敬匠心，以雅度敬时代”的结果。

对于汉酱135BC，2020年是基础年和制度年。作为贵州茅台酒股份有限公司出品的产品，2019年首年运营，单品即过亿，荣获贵州茅台酱香酒汉酱酒“单项品牌贡献奖”。如今的汉酱135BC，已经是业内公认的中国雅度文化集大成者，千元酱香价值标杆。

杨光这样总结汉酱135BC走过的这两年：一路走来，汉酱135BC的每一步，都付出了艰辛努力，每一步都精彩绝伦，“爆点市场初具雏形，点线面成小气候；雅度文化引领，营动销成新境界”。

在此基础上，杨光强调，“雅度，是最好的印记，它忠实记录了汉酱135BC走过的足迹，也给汉酱135BC未来的发展提供启示”。

在杨光看来，茅台文化跨越时空界限，让极具历史神韵的汉酱135BC自带流量和高光。而未来，汉酱135BC仍将致力于千元酱香的价值探索，深挖中国雅度文化源远流长，尽显引领者的本色。

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 来源：「云酒头条」