新营销概述

天之蓝价格表

传统营销失效：品牌驱动失灵；渠道驱动失效。
2012年后，没有品类靠传统营销崛起；没有品牌靠传统营销崛起。

新营销驱动力：IP驱动（B2C）；IP驱动+渠道驱动（B2B2C）

IP：互联网自主传播势能（自带流量）
IP：人格化+持续 内容+互联网技术+小众发酵
IP矩阵：老板是IP；品牌是IP；产品群是IP。

新营销分析框架（对应传统营销）
1.IP：品牌逻辑
2.场景：产品逻辑
3.社群：链接逻辑
4.传播：营销逻辑

新营销操作框架
1.       产品就是IP
2.       所有的接触点都是传播点
3.       所有的推广活动都有传播价值
4.       价格是IP的量化

作者：刘春雄

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