再亮新招！水井坊成都地标推“进步酒坊”创意快闪，力邀窦文涛、马伯庸、袁鸣献

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　　2019年太难了？快来水井坊发起的这场创意快闪活动，它能改变你的看法。

　　从12月28日起的近9天时间里，在成都地标太古里的UG高宅里，正有一个充满正能量的好去处，这是高端白酒品牌水井坊带给消费者的一个年终惊喜。

　　这期间，由水井坊打造的大型体验空间“进步酒坊”，在“井台一启，更进一步”的主题下，将和所有到访者分享一段超多互动体验的“进步之旅”。这场极富创意的快闪活动，为冬日增添一股浓浓暖意，也为即将到来的2020年添了一个好兆头。


　　特别在进步酒坊开启首日，水井坊邀名嘴窦文涛、作家马伯庸以及著名主持人袁鸣组局把酒畅聊，在感悟进步之道中叩响了新年的敲门声。

　　而且在这场精心策划的活动背后，我们也看到了水井坊从宏观到微观，从战略到战术上对于进步哲学的演绎。

　>名酒名人话进步，从“井台一启”谈起

　　从某种意义上来说，水井坊最懂得如何用直抵心底的方式同消费者交流。

　　今年年初，水井坊携手国民主持人华少、知名辩手陈铭、知名美食家蔡澜组成“福器联盟”，通过水井坊·臻酿八号禧庆版为大家送“五福”，随即又邀请德云社少帮主郭麒麟携手水井坊·井台珍藏版，为消费者带来“瑞兽呈祥·吉庆成双”的美好祝愿。


　　这些精彩的案例，体现的是水井坊将中国传统文化与消费心理，与产品相融合的智慧。这一次，水井坊在2019年即将合页时，为大家铺开一条“进步之道”，更是契合当前的时间节点和市场营销环境。

　　在惊艳亮相的“进步酒坊”创意空间中，水井坊设置了大量的互动机关，既能陈述品牌、推广品牌，也能让游客们参与进步愿望抒发以及新年运势测试等环节，在潜移默化中植入品牌理念与形象。

　　作为此次品牌造势活动的重头戏，在当天的大咖畅聊环节，窦文涛、马伯庸、袁鸣以事业、亲情、友情、爱情为主题分享与进步有关的人生哲理和生活趣事，在他们的畅谈中，所有听众更加体会到“更进一步”的意义。它可以是挑战自我时的倾力一跃，是与生活达成默契后的一种释然，甚至也能是以退为进的智慧与妥协的艺术......


　　名嘴窦文涛自曝工作中的“囧事趣闻”，马伯庸分享自己离职写书的独特经历，袁鸣讲述不断挑战自己的心得......这场冬日里的“把酒共话”，帮助我们每个人悟出“进步之道”。

　　在这一过程中，水井坊井台装作为三人情绪与思绪的润滑剂，为整个聊天增添了几分微醺感。

　　值得一提的是，马伯庸在谈到水井坊600年传承时竟心潮澎湃，在他看来，水井街酒坊600年的历史就是一个不断进步的过程，甚至连窖池中的微生物都在不停歇的进化，并且过往九代酿酒人也演绎了白酒技艺与文化的进步，这背后韵合着中国奋发向上的历史进程。

　　三人的聊天中既有“诗与远方”，也有“生活与眼前”。例如随着元旦、春节临近，各种饭局自然少不了也推不掉，那么在觥筹交错中大家又要如何守住那份进步之心呢？


　　窦文涛、马伯庸、袁鸣在品味井台酒后给出了答案，“跟能让自己进步的朋友在一起把酒言欢，和想更进一步的人喝600年一直进步的水井坊，聊进步的事，这就是进步之宴......”

　　瞧，从形式到内容都交出高分答卷，水井坊又一次用创新营销策略打动了消费者，也诠释了自己在品牌打造上的“更进一步”。


　　年年更近一步，优等生水井坊的进步哲学

　　

　　在活动当天精彩的把酒言欢中，窦文涛和他的朋友们道出诸多金句，例如什么是进步，也有了一番意味深长的解释，即“进步不是一味的往前冲，有时候需要关照自己，听听自己内心的呼唤，有时以退为进，等一等也是一种进步。”

　　是的，要懂得停下来听听内心的呼唤。于是当我们回看过去几年水井坊追赶历程时便发现，很多关于企业进步的哲学其实已经融入其中。

　　从成长轨迹来看，在这一轮名酒复苏以及行业整体向前的趋势下，水井坊一直在丈量自己的进步之路。特别2015年以来在业绩端取得的亮眼成绩，使其成为行业瞩目的增长明星，也成为人们谈论白酒回暖时的典型案例，但这份荣誉并没有让水井坊失去对发展方向的判断，至于是超过30%还是20%的增速，都以打造健康可持续平台为根本判断标准。


　　记得2018年初，糖酒快讯在题为《人人都在感慨“水井坊速度”，而范祥福却在反复强调两个关键词……》的文章中就指出，在彼时行业一片“跨越式发展”、“全力冲击、冲刺”等慷慨激昂的口号声中，水井坊早早从战略层面确立了“健康可持续”的发展方针，而类似“方向正确，快中有序”、“蘑菇战术”等策略也体现了稳健的心态，它们促成了如今水井坊持续向好的发展态势。

　　正因为水井坊始终把持着自己的节奏，梳理好缓与急的关系，如今也已悄然扣响30亿大门，这颇有点窦文涛在聊进步之道时提到的那句古诗，“手把青秧插满田，低头便见水中天”中呈现的意境。


　　即将翻页的2019年，是水井坊精彩的进步之年。

　　在产品端，围绕经典大单品井台装和臻酿八号推出一系列裂变新品，形成了更为细分化和个性化的产品矩阵；同时也成功推进了这两大核心产品的升级工作，从而让品牌在当前名酒升级浪潮中发出应有的行业声量，巩固酒业第一阵营的地位。

　　而在品牌端，水井坊继续为行业带来充满创新精神的品牌推广案例，诸如“沉浸式戏剧体验”、“水井坊移动空间”以及此次的“进步酒坊”创意快闪等活动，从而利用资源聚焦和精准投放，实现品牌传播效能最大化。


　　每一次进步，都引发掷地有声的行业回响；每一次进步，都触动情深意切的参与者共鸣。这便是水井坊一直在探寻的进步之道，也是其“健康可持续发展”路途上的动人风景。

　　文 | 李森   

　　来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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