“茅台葡萄酒号”动车西安首发，高铁速度是否能成为茅台葡萄酒2020年写照？

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　　1月6日，茅台葡萄酒在南京召开全国经销商联谊会，会上宣布茅台葡萄酒2019年销售收入增长39.5%，利润增长167%，领跑2019年葡萄酒市场增长。时隔两天，一列被命名为“茅台葡萄酒”的动车由西安北站驶出，由此拉开茅台葡萄酒2020年营销大戏的序幕。

　　>茅台葡萄酒号动车，中国文明+中国速度

　　1月8日下午三点，由茅台葡萄酒与永达传媒联合举办的“茅台葡萄酒”高铁专列首发仪式在西安北站隆重举行。茅台葡萄酒公司董事长司徒军，常务副总经理、首席质量官范雪梅，茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌，永达传媒西北大区总经理闫钰，第一事业部总经理丁菲菲出席动车首发仪式。

　　在站台上，一列开向上海虹桥的动车蓄势待发，列车每节车厢上车厢都印着“茅台葡萄酒”的logo以及“锻造高品位生活”的品牌理念。隐隐昭示着茅台葡萄酒2020年将会实现怎样的发展速度。

　　范雪梅在首发仪式的致辞中说到：“茅台是香飘世界的民族品牌，茅台葡萄酒作为茅台集团的控股子公司，近年来发展迅速，连续两年成为葡萄酒行业增长冠名。此次借力中国高铁，搭载“中国速度”，向亿万旅客展示民族品牌新形象，为品牌建设、企业发展之路全力提速！”

　　永达传媒西北大区总经理闫钰表示，高铁是新时代国家硬实力的象征，茅台品牌是百年积累的国家软实力，当高铁动车遇上茅台葡萄酒，实现了“中国文明+中国速度”的强强联合，茅台葡萄酒搭载上高速奔驰的高铁，打造国家名片式的现象级传播效应。

　　>“攻”势渐露，2020年茅台葡萄酒营销大幕拉开

　　在日前举行的全国经销商联谊会上，司徒军明确表示，2020年茅台葡萄酒工作的主基调就是“攻”，要对市场采取以攻代守，主动进攻的姿态，而冠名高铁这一行动便奏响了2020年茅台葡萄酒“攻”势序曲。

　　经过2019年对部分市场的深耕，茅台葡萄酒在陕西、湖南、河北、贵州等省市已经占据了牢固可靠的根据地市场。在这些省份，有经销商主动询问想代理，有消费者主动寻找要购买，茅台葡萄酒逐渐汇聚起一股声势，而2020年要将这股声势持续放大，从行业内扩展到行业外，让更多普通消费者知道、了解、喜欢上茅台葡萄酒。

　　司徒军在经销商大会上指出，2020年要做到每个月有一场大活动，每个星期有一篇文章发布。中央电视台的广告继续打，对前往经济发达地区的高铁进行冠名，在重要城市的机场、高铁站发布广告。要大力支持经销商开好品鉴会、推广会、团拜会等，用活、用足市场营销费用。

　　从他的讲话中不难看出，茅台葡萄酒在2020年布了一盘大棋，一方面要占领中高端价位段的产品标杆地位，另一方面要通过高频率、广覆盖的营销投入触达中高端消费群体，从线上到线下，从广告到活动，全方位攻占目标消费群体的心智。

　　连续两年营收、利润高速增长，茅台葡萄酒从“行业小透明”一跃成为行业前列的葡萄酒企业，将“茅台”的品牌力辐射到葡萄酒行业。2020年，茅台葡萄酒定下了跻身行业头部企业的发展目标，这意味着这一年不仅要保持营收、利润的增幅，同时要将品牌和文化做得更广、更深、更透，建立起茅台葡萄酒的价值输出。冠名高铁仅仅是茅台葡萄酒猛攻市场的序曲，这一年，还会给行业带来更多惊喜。

　　文 | 罗玉婷   
　　来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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