相对于过去两个月的整体沉寂，白酒行业在进入5月后进一步展现活力，在一批头部企业的带动下，酒业步入了从全力战疫到全力复苏的新阶段。
昨日，泸州老窖官方发表了题为《四年砥砺奋进“再造”一个泸州老窖》的文章，围绕产能扩容、品牌升级、管理提升亮出了过去几年的突出成绩单，并向外界表达了2020年达成“十三五”战略规划的决心。
这无疑给整个白酒行业的恢复注入强心剂。并且糖酒快讯注意到，今年突如其来的疫情似乎并未阻隔泸州老窖既定战略的稳步推进，而刚刚过半的5月，泸州老窖又用三件大事传递出企业今年在顶层战略、品牌缔造、市场策略上的壮志雄心。
大企之声：挑大梁、促抱团，泸州老窖诠释名酒担当
5月9日，以省人大代表身份出席四川省人大会议的泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼接受了媒体采访，并站在四川产业发展规划角度，描绘了泸州老窖作为其中重要组成部分的责任与义务。其中他提到：“作为四川的工业名片，泸州老窖有责任和义务，与大家一起担当‘工业挑大梁’的责任。”
/点击视频 观看刘淼董事长完整采访/
白酒作为四川支柱产业，一直在工业发展中占据重要位置，今年虽然突发的疫情在短期内对行业造成影响，但在四川政府的长期规划中，白酒版块所占据的分量和责任是不会改变的。如此背景下，刘淼代表泸州老窖的发声则向外界传递2020年的发展基调，即让企业十三五战略收官战与四川产业战略保持齐头并进的拼劲。
而面对今年不确定的行业环境，刘淼也发出了白酒企业要整合全产业链的竞争力，倡导产业链的上下游企业抱团取暖，共同过冬的呼吁。
与此同时，刘淼采访中提到的“要在销售端和市场端首先发力”的论断，为泸州老窖接下来的市场恢复战提供了重要注脚。
品牌之声：连线央视晒“大单”，展“100%”魄力
5月10日，泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波在国窖1573国宝窖池车间里，伴着滚滚热气和酒香，连线央视第四届“中国品牌日”专题节目“我的复工大单”， 向全国观众发出了泸州老窖已经100%全面复工复产的声音。
/点击视频 观看王洪波总经理完整演讲/
“我的复工大单”大型活动由中央电视台财经频道与央视财经新媒体进行全程直播，邀请来自中国最有影响力的品牌企业的三十位企业家，在各自复工生产的第一线展开规模空前的晒单行动，通过一张张“复工大单”的展示，呈现出中国品牌企业对于中国经济和产业链的拉动作用。
这些参加视频连线的企业，均为中国品牌强国盛典榜样一百强品牌，涵盖了对于中国经济有着举足轻重影响的多个领域。此次而能够代表中国白酒用实际行动助力中国经济“重启”，助推中国经济稳步发展，对泸州老窖无疑是一份荣耀，更是一种肯定。
本届央视“中国品牌日”活动有着和以往不一样的背景，当前正是全国推进复工复产工作的重要节点，这场汇聚全国消费者目光的大型活动，不仅展示了中国品牌力量，更是一场各行业头部品牌的大检阅。
当前酒业的竞争格局正悄然变化，强者恒强的态势下，是品牌集中化趋势的加强，泸州老窖过去几年通过在品牌端的全力构建，形成了品牌IP矩阵，一大批品牌策划活动已经成为行业范本。
市场之声：百亿国窖1573再谋全国进阶之道
5月8日，泸州老窖在河南召开“2020年中原大会战计划暨河南市场战区制启动大会”，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司董事长黄星耀，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪等营销系统负责人悉数出席，这无疑是今年泸州老窖在市场端对外发出的首个强信号。
去年国窖1573完成百亿跨越后，产品行业地位和影响力进一步提升，“百亿超级单品”荣誉不仅是当前产品市场根基的充分印证，也是对过去几年泸州老窖在品牌建设上的回馈，更是其“重回前三”战役中的阶段性成果。
此次聚焦中原并开启河南战区，是泸州老窖持续强化全国重点区域的既定策略，是继西南、华东会战后，国窖1573在深耕终端和探寻增量上的又一关键举措。结合当前的行业环境来看，企业加强厂商联系，并依据各区域市场特点展开一地一策的运营是趋势也是必然。而将品牌战略嫁接进经销商的利益系统，进而最大程度释放区域活力，正是全国名酒正在抢夺的主战场。
从抗疫路线图，窥见泸州老窖2020的好风景
1月，泸州老窖迅速调动全球资源驰援疫情；将防疫物资陆续发放到各个区域，第一时间展现了企业担当；
2月，泸州老窖“让浓香再度升腾”，率先完成泸州生产基地的复工复产，并且在“二月二龙抬头”这天以线上线下同步的形式举行了封藏大典（今年酒业首个祭祀活动），延续品牌强势IP；
3月，在行业抗疫如火如荼进行时，泸州老窖用温情架起和经销商间的桥梁，从2月到3月期间，泸州老窖为全国范围内的经销商和员工送上每人价值33万元的保单，为复工复产提供最强保障，诠释了厂商命运共同体的真正含义；
4月，泸州老窖2019年年报发布，圆满完成2019年的全年目标，并且净利润达46亿元再创新高引发行业关注，同时泸州老窖积极利用线上平台展开直播带货、线上产品推荐、跨界联名等行动，在疫情期间保持品牌热度。
如今5月刚刚过半，泸州老窖用更为强势的声量和事件再次传递出明确信号����“抗疫情、保生产、稳增长”的攻坚战役正有序展开。
正如泸州老窖的官方宣言指出，泸州老窖正紧紧围绕2020年发展主题，积极践行“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的发展理念，坚定沿着泸州老窖的复兴之路阔步前行，用更好的成绩、更多的分享，全面开创泸州老窖高质量发展的新蓝图。
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发表于 2020-5-16 10:42:04
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发表于 2020-5-16 14:02:51
茅台冬虫夏草酒，法国灰雁，，宋思玉，<<5月刚刚过半，泸州老窖用这“三声>>