青云郎、红运郎提价，郎酒加码奢香藏品“超高端”！

宋思玉

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6月10日，酒说记者独家获悉，四川古蔺郎酒销售有限公司最新发布《关于青云郎酒、红运郎酒价格调整的通知》称，自6月25日起，青云郎酒、红运郎酒的厂价和建议零售价进行调整。

“奢香产品作为郎酒战略性、稀缺性高端资源，代表着郎酒的品牌与价值”。此次价格调整的大动作，透露出郎酒加码奢香藏品“超高端”战略。

目前，郎酒的酱香产品矩阵集中在青花郎事业部，包括青花郎、红花郎、以及奢香藏品及限量收藏系列。如今随着酱酒热持续，郎酒高端优质的酱酒产能优势和稀缺性凸显，青花郎、奢香藏品等产品的高端、超高端价值感，正在获得进一步提升和巩固。

一方面，青花郎定位于“中国两大酱香白酒之一”，目前在价格上行、商家优化、市场管控等方面成效显著，为郎酒高端酱酒提供了上行的推力；另一方面，青云郎酒、红运郎酒价格的提升则为郎酒强化品牌价值感，提供了来自超高端的强大拉力，同时也进一步打开了青花郎的溢价空间。

从时间维度来看，奢香藏品的超高端价值释放，有着清晰而精准的路线图：

去年6月11日-17日，郎酒在西安、成都、杭州三地连续举办“2019年青花郎事业部销售工作会”，明确奢香藏品作为重要布局点，“突破红运郎、青云郎的发展瓶颈”。

之后6月20日、25日，青花郎事业部相继在成都、泸州举行奢香藏品“竞标会”，选定资源最匹配、最有实力的商家运营奢香产品。郎酒则通过强大的组织保障，以及根据平台商的资源优势进行一商一策的“贴身”配合。

“全力打造红运郎、青云郎等超高端大单品”，这对于郎酒和青花郎事业部来说，绝不是一句简单的口号，更是一大战略目标。

正如郎酒集团董事长汪俊林所说，时间是郎酒的品质根本，高端稀缺无疑代表了郎酒品质的“独一无二”。作为高端和超高端酱酒的有力竞争者，郎酒以郎酒庄园为核心，打造极致品质、占位千元以上价格带，努力巩固并提升郎酒的品牌价值感和高端、超高端产品力。

通过品味青云郎酒、红运郎酒等美酒，让产品质量说话，更好地服务与奢香藏品相契合的高端消费群体，满足人们对高品质美好生活需求，同时做好郎酒的口碑传播，让品牌美誉度广泛传播。如今，青云郎酒、红运郎酒的战略调价，正是郎酒“三品战略”、“C端战略”、“长期主义战略”往纵深推进过程中的一大重要步骤和节点。

 

 

 来源：酒说

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