文丨酒业家 凌峰
地标之上再立地标，丰谷酒业再一次玩出高度！
继去年把“低醉JOY坊”搬到成都中心春熙路上之后，6月19日，丰谷酒业再次在春熙路上建起一座“有情博物馆”。一开馆便引发路人驻足、体验，场面十分火爆！
还有一周，传统佳节端午节便要到了。这是疫情趋缓后的第一个白酒消费旺季，许多酒企都在为此努力奋斗，川酒劲旅、“川酒新金花”丰谷酒业亦是如此。据了解，这是丰谷酒业为激活终端动销，全面打响消费复苏战的开端，“川酒新金花”以这种近距离沟通消费者、凝聚消费势能的方式，开启白酒企业后疫情时代品牌建设和市场开拓的营销之战，也开创了白酒行业“造节”之先河。
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“有情博物馆”空降春熙路
丰谷营造沉浸式情境体验
时间：6月19日9:00
地点：成都.春熙路
事件：丰谷“有情博物馆”空降春熙路
开局困难的2020年，白酒行业受到了前所未有的冲击。时至6月，各大城市相继下调应急响应级别，经济复苏势头凸显。在这一市场环境下，酒企如何自救，如何抢占首轮消费红利，成了各大品牌的首要任务。丰谷酒业近期也动作频频，加快各类布局，全面打响消费的复苏战。
6月19日，丰谷酒业精心打造的一座“有情博物馆”，成功空降成都春熙路，于地标之上再立新地标，力求拉近与消费者的距离，让“有情”真正走进消费者的内心深处。
酒业家现场发现，远远看去，“有情博物馆”独具一格的造型便令人眼前一亮����按比例精准定制丰谷酒业LOGO的3D巨型模型，借助现代科技重新打造出了一个充满奇幻与浪漫色彩的“有情”世界，增添的互动环节更加惹人眼球，在视觉上与丰谷酒业品牌进行强关联；半开放的馆内设计拥有了空间聚合力，新鲜有趣的沉浸式的五感区、游戏区、互动区等体验阵地，充分诠释了“有情有聚”的设计概念。在吸引消费者眼球的同时，还能让人真切体会到丰谷酒业的走心所在。
矗立在春熙路熙熙攘攘人群中的酒王10巨型瓶身异常耀眼，它像一座精神堡垒一样扎根于品鉴台。不同于去年的“低醉JOY坊”灵感取源自丰谷旗下高端产品线酒王系列，此次落地的“有情博物馆”是基于对“所有没能喝的酒、没能倾诉的感情，都要疫情后通通补上”这一大众情感诉求的洞察，从本我视觉到消费者视觉，丰谷酒业在创新营销上更进一步。
这里是属于品酒人士的小专场。成都市民刘先生现场品鉴丰谷酒王10之后，感叹道：“古有玉液琼浆，今有丰谷酒王；美酒香飘天下，饮后醇意绵长。此前一直喝丰谷酒，没想到今天能以这样的方式品鉴到这款美酒，这款酒内外兼修，确实当得起‘酒王’这一称号。”
这是发自消费内心深处的心声，也是消费者对丰谷酿酒人的最高赞赏。酒业家了解到，创始至今，丰谷酒业一直将酒的品质视为产品核心竞争力，为实现“醒得快、更自在”的低醉特性，结合了传统工艺和现代微生物技术，严控五大醉酒因子，使得丰谷能够在川酒阵营中脱颖而出。
酒是大众通用的“情绪语言”，丰谷酒业深知这点，不断在寻找与消费者的“情感共鸣”。在“有情博物馆”中，观者将在不饮酒的情况下，体验“低醉”的舒适状态。整个体验馆以“低醉酒度”为内核，按照眼观、鼻嗅、耳听、身触、舌品等人体“五感”，借助科技、香氛、音乐、光影等元素营造出了一个奇幻与浪漫色彩的“低醉”世界。在体验馆中，不论是否为饮酒人士，都可以全方位的感受到“醒醉由我，舒适饮酒”的状态。
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“有情文化”深度沟通消费者
助力终端动销、全面打响消费复苏战
“时至今日，凌驾于消费者头上的品牌都在逐渐消亡，这是市场发展的必然结果，也是消费选择的必然结果。未来，不能与消费者打成一片的品牌，都将失去消费根基。”在品牌专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶看来，品牌的成长规律与消费的发展规律是吻合的，任何不尊重消费者的品牌都无法获得更好的发展。
他还指出，丰谷是川酒的优质品牌资源，是川酒的“新金花”品牌，这是消费者对其的认可。丰谷酒业让自己的品牌主张从“友情”升华到“有情”层面，无疑是十分明智的选择。一是扩大了自己的核心消费人群，释放了自己的品牌张力；二是拉升了自己的品牌高度，提升了自己的品牌势能，这对提振渠道信心、推动终端动销、凝聚消费热情都很有帮助。
另有川酒观察人士指出，此次丰谷酒业把自己的“有情博物馆”搬到了四川最繁华的春熙路，其目的就是要与更多的消费者近距离沟通，让自己的品牌更加深入人心，从而推动丰谷在端午旺季的终端动销，给渠道、市场、消费三个层面以深度支持。
酒业家观察发现，承接去年“低醉JOY坊”的“有情博物馆”同样建在春熙路，此举意在延续性传播丰谷酒王“低醉酒度”，以年轻化的表达方式、好玩的活动提高参与度，营造沉浸式深度体验，并利用网络大号等传播途径，达到与消费者深度沟通，促进线下活动与线上传播的融合。
据了解，每年举办多场消费者互动活动，与经销商、终端一道不断强化与消费者的沟通，丰谷酒业正在向“最懂消费者的白酒品牌”靠近。此次“有情博物馆”空降春熙路的活动，不但吸引了爱酒人士前来品鉴，还吸引了众多年轻人前来打卡与体验。
实际上，丰谷酒业的消费者体验营销活动是成体系来运作的，“有情博物馆”并不只是孤军奋战，川内各销售网点也同步进行着“聚惠有礼，丰谷有情”活动，多重礼包回馈消费者，将“有情文化”向消费者层面传导。
以丰谷酒王为代表的丰谷高端产品，是中国“低醉酒度”高端白酒的典型代表。丰谷酒业创造性地研发出中国高档白酒第三大品评标准����低醉酒度，成为中国白酒行业中至今唯一获得此项最高殊荣的企业。
白酒，作为中国的国粹，不仅仅拥有千年的历史积淀，更需要通过现代科学技术和与时俱进的健康饮酒理念，让更多人了解白酒、尝试白酒、甚至爱上白酒。据介绍，“低醉酒度”技术的应用，有效的控制了醉酒因子，平衡了消费者饮酒与生活之间的关系，为消费者带来“醒得快、更自在”的饮酒享受，开启了消费者“醒醉由我”的舒适饮酒、健康生活新方式。
基于对消费人群的强大洞察力，临近端午节点，丰谷酒业在成都地标春熙路打造了“丰谷有情节”，以“有情”定位疫情结束后的大众情感诉求，在首轮市场厮杀出奇招，抢先占领属于丰谷的独特领地，也让“有情”的品牌营销理念，再次爆发出新意。
这些年，历经波折的丰谷酒业真的挺拼的，无论置于何种困境之中，他们也从未放弃过。正是因为这样不懈的坚持，他们才能在2019年创造销售收入12.78亿元，同比增长75.5%优异的业绩。
2020年，丰谷酒业将坚持以质量、效益为双导向，围绕“稳增长、调结构、促转型”的工作思路，在产品规划、市场策略、品牌建设、品质打造等方面精细布局，以确保实现既定目标。
此次“有情博物馆”空降成都，与消费者深度沟通，被视为丰谷酒业打响复苏战的发令枪。而此次聚焦大众消费议题，率先按下“破疫重圆”的按钮，丰谷酒业在向大众传递正能量的同时，也成功引发了他们的强烈共鸣，真正走进了他们的内心，塑造了一个有爱有温度的品牌，更创造了一种社会正向影响力。
奋力进击2020，丰谷酒业正在冲锋的路上。
来源：酒业家
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发表于 2020-6-19 16:28:43
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发表于 2020-6-19 19:17:34
，古井岁贡，，宋思玉，<<深度诠释“有情文化”、营造沉浸式情境体验，“丰谷有情节”全面打响消费复苏战！...>>