Brand Z榜单公布，茅台荣膺全球价值增速最快品牌，首进全球20强

宋思玉

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来源：凯度

今天中午12点，2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布，茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名，以537.55亿美元的品牌价值，从2019年的35位快速晋级第18名，增速高达58%。在17个中国上榜品牌中，茅台位列第三，排在阿里巴巴和腾讯之后。

2012年茅台首次进入BrandZ百强榜后从第69位开始，BrandZ见证了茅台品牌的晋级之路。

WPP与凯度今天联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关，约等于日本的全年GDP。排名前十的全球品牌分别是亚马逊、苹果、微软、谷歌、Visa、阿里巴巴、腾讯、Facebook、麦当劳、万事达卡。

今年有17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单，比去年增加了两个。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球增速的3倍。

据悉，与2008-2009年金融危机期间相比，全球最有价值的100强品牌在当下的新冠疫情期间表现出了更强大的韧性和更小的波动。

WPP The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官兼BrandZ董事长David Roth称：“BrandZ全球100强不断增长的品牌价值证明强大的品牌现在的处境好于2008年金融危机时。我们看到品牌资产较10年前有了显著的增长，新冠疫情影响到了所有人，无论你身处何方，无论是大企业还是小企业，但在营销方面的持续投资能够帮助你渡过这次危机。”

凯度集团BrandZ全球总裁王幸（Doreen Wang）表示：“中国的企业真正实现了中国创造，站在了国际舞台的前沿。中国品牌是中国的名片，艰难时期中国品牌持续迎难而上、逆势增长，给全球消费者以信心，进一步夯实中国品牌出海的基础。”

据介绍，BrandZ作为全球权威的大型品牌建设平台，覆盖51个市场上的17500多个品牌，将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现（根据彭博社的数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值（Brand contribution index）。

今年的排行榜引用了2020年4月的股价数据以反映新冠疫情对品牌价值的影响。虽然全球充满着不确定性，但在长期品牌建设方面坚定投资的公司抵御了最具破坏力的冲击。据测算，如果没有疫情影响的话，BrandZ全球100强的品牌价值预计会增长9%。

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