从端午“夜游锦江”到这次淮安启动首场“茗酿夜宴”，茗酿与疫情“赛跑”的步伐加快了！
昨日（7月19日），中国美酒茗酿2020年全国推介会在淮安拉开帷幕。同日，恰逢茗酿淮安上市一周年纪念日，泸州老窖养生酒业与淮安酷客酒业联合举办“茗酿夜宴��茗酿中国美酒淮安上市周年庆典”，在数百名领导与嘉宾的见证下，茗酿还为开拓市场的功臣们颁发了象征荣誉的“茗酿先锋”奖。
此外，泸州老窖养生酒业董事长付全贵还发布了茗酿2020年新战略。这在业内人士看来：“发布年度新战略、升级产品推介会，茗酿在淮安打响了年度品牌活动‘第一枪’，标志着泸州老窖养生酒旗下核心大单品按下了全面进攻的‘快进键’；而茗酿积极市场作为也为行业在疫后重塑信心、抢抓机遇树立了样板。”
01
多重升级，首场“茗酿夜宴”登陆淮安
中国历代历史上的运河都有着重要的商业地位，也由此诞生出了“因运而兴、因运而盛”的说法，淮安作中国的运河之都，是运河沿线的四大都市之一。
而茗酿今年的首场产品推介会就是从淮安启动。实际上，淮安作为茗酿在江苏率先打造的样板市场不仅有着重要地位，同时在市场拓展上取得突破性成绩。现场，付全贵就表示：“回首过去的一年，淮安酷客酒业紧密配合茗酿的总体营销战略，与泸州老窖养生酒业一起让茗酿在淮安朝着积极健康的势头快速发展。”
熟悉行业的人士都知道：茗酿的推介会全年有几十场次，覆盖全国市场。但与过去的有所不同，今年在淮安的首场推介会经过多重升级后，是以“茗酿夜宴”的形式呈现。
首先，宴席仪式感升级，进一步抓住了“茶酒融合”的新向标。中国古代礼仪素有“无酒不成席，无茶不成礼”的讲究。而茗酿夜宴在流程的细节上可谓下足了功夫，奉茶、请酒，将礼仪做到滴水不漏，宴席仪式感十足，让传统的文化内涵与茗酿茶酒融合的特点完美结合。
其次，“茗酿风味研究所”上线，社交功能齐全，增加互动体验。茗酿夜宴上首次上线了茗酿风味研究所。现场，就有以茗酿酒为基酒特调了一款“运河之都”鸡尾酒广受好评，并以此升级了与会嘉宾的互动体验感。显然，“茗酿风味研究所”作为一个兼具“好喝、好看、好玩”的新消费场景，打造出了现代化、时尚化、国际化的新社交功能。
最后，上演穿越剧情，打破时空距离次元壁。夜宴上通过视频回顾了首部国乐观念剧《伎乐��24》的演出片段，并由模特身着伎乐服饰展示产品。仿佛穿越剧中，边赏乐边品酒，观众更是零距离领略了《二十四伎乐》歌曲描绘的“此曲只应天上有”的美学体验。
总的来说，升级后的“茗酿夜宴”品鉴会，既是一场美酒文化与城市精神的大碰撞，也是一场行商会友的财富邀请，将茗酿“合690余年酿艺传承之美，聚23代匠人心法之妙”的品牌内涵立体化呈现。
对此，淮安酷客酒业董事长曹金龙也表示，不定期举办像茗酿夜宴这样的圈层小品会，能够达到口口相传的口碑影响，实现打开整个市场的效果。
02
打响年度攻势“第一枪”，茗酿按下“快进键”
在品牌的首场年度活动上，除了全新升级的“茗酿夜宴”给行业带来惊喜外，泸州老窖养生酒业董事长付全贵还发布了茗酿2020年新战略，并从四个维度进行了解读，即健康、科技、时尚、快乐。其中，健康是大属性，科技是茶酒融合，时尚是视觉和味觉的双重感受，而快乐是整体的精神需求。
众所周知，由于疫情的持续影响，目前企业大规模、持续性的品牌活动还比较少。
“茗酿这一次在淮安打响年度全面攻势的‘第一枪’，可以说是走在了行业疫后全面‘重启’的前列，抢占了市场先机。”在行业人士看来，茗酿启动年度系列品牌活动既是对当下的市场有信心，同时也是在引领整个行业开始抢抓疫后市场的机遇，为行业的全面恢复助力。
“而茗酿在此时提速动作，其实与泸州老窖的进攻节奏是一致的，符合行业趋势。”上述人士补充说。
对于后疫情时代的市场发展，付全贵也充满了信心：“历经疫情，健康养生的理念将更加凸显。疫情结束后，必然会迎来一个新的发展机遇。”
“而茗酿作为泸州老窖绿色增长极上的战略主导产品，拥有大部分传统白酒所不具备的品质优势才赢得了社会各界人士的高度评价。”付全贵说：“茗酿作为一支‘黑科技’产品，既是泸州老窖战略产品，又是泸州老窖绿色增长极的主要担当者，还是人们对四川白酒认知的刷新者，更是未来中国健康白酒发展趋势的引领者。”
确实也如此，除了高颜值、高涵养的产品形象外，茗酿还有十大国家级技术平台为支撑、中国酿酒大师沈才洪领衔的大师团队为品质护航，这些都是其他竞品所不具备的核心优势。
因此，在大健康产业的‘风口’、品牌集中化趋势下，茗酿攻城略池的速度有望进一步加快。
03
三年潜心布局，茗酿到了爆发的“临界点”
茗酿作为泸州老窖打造的极具差异化核心竞争力的健康养生白酒核心大单品，凝聚了泸州老窖酒690余年传统酿制技艺的沉淀，从诞生之初，就背负着重构当代白酒精神价值的使命。
2017年8月，全球首款真正实现茶酒完美融合的创新型美酒����茗酿正式推向市场。
2018年，泸州老窖开始以茗酿为中心，推动养生酒在全国的布局。茗酿承担起在全国市场冲锋陷阵、打造样板的重任。百万雄师斗志昂扬，火力全开，在30天内圆满完成了全国5省6城的推介会。
2019年，茗酿开启立体化传播与品牌营销。年初亮相扬州宝应，吹响了全国推介会的号角。通过在各地举行大密度、多场次的事件活动造势，茗酿已经引发了数量级的热度和影响力。
此后，茗酿开启跨界尝试。2019年中秋联手宽窄巷子举办“拜月大典”、2020年端午节夜游锦江，通过成都文化ip加持，为品牌提供文化赋能。
2020年，“茗酿夜宴”的举办标志着推介会方式的全新升级，推介升级为“健康、科技、时尚、快乐”四个维度兼备的创新品鉴会。这些积极的变化让品鉴会更加丰富多彩，吸引更多消费者的参与和关注。
“经过三年多的市场培育，茗酿已俘获了一批具有前瞻性战略眼光的经销商。”某经销商表示：“而现在来看，有了这一系列的潜心布局，茗酿可以说要到爆发的‘临界点’了；尤其是大健康风口下，其前景值得期待。”
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发表于 2020-7-21 09:57:37
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发表于 2020-7-21 14:44:02