这一次，舍得以“为热爱而活，我就舍得”唤起无穷年轻力

宋思玉

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9月7日，一组充满感染力的视频在社交圈悄然发酵并引起热议。在“为热爱而活，我就舍得”的主题中，来自不同领域的青年领袖，为我们演绎了属于当下年轻人的倔强与执着。

三位主角歌手白举纲、芭蕾舞演员敖定雯、骑行爱好者徐鑫灵，都在与时间的对抗与妥协中绽放自我，这一次，他们以“舍得酒热爱官”这个全新身份，向万千年轻人呈现激荡的正能量，让“舍得”成为一种态度，成为一代人的新声。

作为这次创意的策划者，舍得也再次向消费者展露了那份不羁与坚持，以及一颗年轻的心。舍得品牌的精神内涵与时代意义，也通过这组视频映射到一张张朝气蓬勃的脸庞上，这个从历史中缓缓走来的全国名酒，正在经历令人期待的蜕变。

白酒，一直是时间的受益者；而舍得，正依托“时间”来传递品牌优势与新声。当代表行业市场趋势的老酒战略，与代表白酒未来的年轻化战略悄然衔接，舍得无疑找到了最具价值的突破口。

与时间为友

舍得精神再添时代解读

在今年中秋、国庆双节前夕，舍得通过这样一次品牌亮相，实现了与年轻受众间的又一次深度交流，并且在持续跟进的社会化传播中，“舍得”这个极富传统蕴意与文化内核的品牌标识，也通过和新兴受众群体的共鸣得到全新诠释。

在三段创意视频中，不管是热爱音乐10年的歌手白举纲，还是在台上台下坚持20年的辽宁芭蕾舞团首席芭蕾舞演员敖定雯，亦或是7年来一直未曾停下探索脚步的骑手徐鑫灵，他们的故事都和时间有关，在追逐梦想的路上他们失去了许多，更收获了许多......

特别在父辈一代对“舍得”的理解基础上，如今的年轻一代又有了新的认知与解读。因为“热爱”，他们甘于忍受寂寞、伤痛、失败，也同样因为“热爱”，他们实现了自我价值并完成自我超越，因此舍得酒赋予了他们梦想热爱官、舞动热爱官、极限热爱官身份，在这个呼唤领袖的时代下，一个个“舍得故事”串联出年轻一代的现在与未来。

在过去，古人一直将“有舍有得”作为一种境界，这也让自带文化IP属性的舍得酒从诞生之日起，便成为白酒界的代表品牌，不管是形和意，都开创了中国白酒品味与文化鉴赏的新语境，成为消费市场的经典产品。

而在当下，舍得试图在品牌传统认知之外，开辟一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径，这其中既有立足于品牌底蕴，且通俗易懂的“老酒哲学”，也有跳出传统思维，不断给行业带来惊喜的年轻化尝试。

此次视频创意中，“为热爱而活，我就舍得”这一主题的设定以及三位励志主角的选择，从一开始就直击当下奋斗一族的心灵并引发共鸣。而它也让更多年轻人有了新的切入口来认识舍得品牌，特别当“舍得”成为影响当下的精神图腾，舍得的品牌内涵也随之得到与时俱进的解读。

“我就舍得”这句口号，既能是舍得生产与品牌缔造中的原则，代表着“舍得酒，每一瓶都是老酒”背后的坚守，也能是年轻人生活与工作中的态度，代表着年轻一代不惧一切的呐喊，正因如此，双方找到完美融合点。

于是，让更多还未曾接触白酒，或仍未将白酒引入生活的年轻群体深度理解品牌，本质上是一种“出圈”探索；而这份持续耕耘，又将为新兴受众“入圈”白酒做好认知与口碑铺垫。

年轻化战略渐入佳境

舍得精准掌握“时代语言”

在白酒行业，针对未来消费者的争夺战早已打响，头部品牌们在过去十年频频亮出自己的年轻化战术，但即便如此，关于白酒消费的断代危机仍充斥行业，来自洋酒、葡萄酒以及其他酒类的市场抢占也从未停歇。这一背景下，若仅是姿态上的展示与表达远远难以触及年轻化的核心。

只有真正意义上围绕顶层设计展开的战略推进，以及各方资源的充分调动与投入，才有望在这一领域开拓出一片天地，而这正是当前舍得酒业正不断带给行业惊喜的地方。

在糖酒快讯看来，不管是此次在中秋国庆背景下带来的激励人心的主题视频，还是之前一连串扩宽品牌朋友圈的跨界动作，包括去年至今推出的系列艺术类新品，都在表明舍得的年轻化战略正渐入佳境。

可以说，舍得已经精准掌握了与年轻人交流的“时代语言”，在这种互动中，舍得依旧能保持品牌调性并传递优势，既向潜在消费者输出价值口碑，又能让传统受众感受这份与时俱进的力量。

首先是“心有灵犀”，深化对新时代受众心理的揣摩。对于任何品牌来说，能够和受众实现情感与认知共鸣比任何广告推销都有效果，特别对于白酒的年轻化来说，认知壁垒就是第一个要攻克的难点。

在年轻化战略中，舍得善于从当下年轻群体的所想所做中，去发现共鸣点与触碰契机，类似“为热爱而活，我就舍得”这样的主题设置，就正好能在群体共鸣中实现品牌精神的无缝植入，以这样的方式来走进年轻一代，自然比生硬的产品输出更具效力。

其次，熟练利用当下最流行的社交及互动平台。舍得在推进年轻化战略时，一直积极用年轻人更易接受的方式与之互动和沟通。如今每一次跨界活动或品牌造势时，舍得都必定联动微信、微博、抖音、B站等社交平台构建流量矩阵，用新的传播渠道去敲开年轻群体的视界。

这次三位热爱官关于“我就舍得”故事的演绎，就依托时下流行的短视频进行传递，并在预定时间内实现线上媒介资源的集中引爆，第一时间在年轻圈层炒热话题。

另外，舍得还真正意义上实现和年轻圈层“交朋友”，并且颠覆传统认知，在跨界与混搭中新生品牌形象。敢玩并且会玩，舍得在品牌年轻化探索中愈发自信。仅在今年，舍得便广交天下朋友，一举实现对游戏界、动漫界的破圈，舍得酒厂更是成为时尚达人、网红主播们的打卡之地，一时间布满传统印记的白酒也变得更具活力。

而形式上的创新与内容输出上的用心，将让舍得在一个个陌生领域书写品牌新篇章。

文 | 李森   

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

 

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