万商大会，“高光”来了！

宋思玉

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距泸州老窖全新战略品牌“高光”上海发布会，过去已近一个月时间了：

从最初的千呼万唤始出来，到发布现场的惊艳亮相热度不断，再到一周前在382家全国泸州老窖官方店铺的同步首发品鉴，再到现在各路KOL和KOC的纷纷种草晒图，可以说这一个多月时间，“高光”成为行业绝对的热词。以至于酒说记者在写文章中涉及“高光”这个词的时候，都在考虑要不要换个词，因为在酒行业其身上有了更加专属性的特定指向。

酒说近日从第五届万商大会组委会获悉：泸州老窖连续5年重磅参与万商大会，而今年亮相的重点正是最近行业关注度极高、泸州老窖品牌体系中的新物种“高光”。

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首次亮相重磅行业展会，高光X万商大会

在一定程度上这是“高光”与高光的一次碰撞：

“高光”是泸州老窖品牌体系中的“第三曲线”，它承载的是未来，因为引领轻奢饮酒新消费和不拘一格的产品设计与卖点而在业内走红，伴随着流量与热度还有随之而来的争议，但无论如何，从产品的上市节奏和品宣热度而言，它不仅仅是泸州老窖体系中的“高光”，更是白酒行业的一道“高光”。

万商大会同样是糖酒食品行业展会平台中的高光，到2020年已经是第五届了。自2016年万商大会创办以来，这里已经成为年底名优白酒核心品牌聚首与打卡的会展服务平台“新一极”，除了泸州老窖，包括茅台、五粮液、洋河、郎酒、古井贡、牛栏山等名酒品牌代表都将在本届万商大会上集结亮相。

从这个意义上讲，泸州老窖将本次亮相万商大会的C位给了“高光”，由此可以看出对“高光”品牌的充分重视与资源投入。

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“高光”来了，都有哪些亮点最值得关注？

从酒说记者打开泸州老窖官方旗舰店得到的产品信息来看，万商大会重磅亮相的“高光”产品组合将会有：

一是定价1499元的高光上市纪念装。该产品最别致之处是以专属定制的纪念封套设计，其灵感设计来自于上海的璀璨夜景，与烟花相结合，将超现实艺术与炫丽色彩生动结合。同时在酒体层面为52度经典度数。

作为限量典藏级的产品，其背后还有泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼和高光酒体设计师、首届中国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜的联合签名。

二是以高光G3为代表的“高光”系列，主要是三款产品，分别是G3、G2和G1，覆盖200~700元价格带，其中旗舰产品是大家所熟知的极光绿的高光G3，主打度数为40.9度，消费者普遍反馈就是颜值派有高级感，同时口感上绵甜不辣口。

三是“高光”的小酒版礼盒，里面是三款定制的100ml的“高光”系列产品，精致可人。

客观而言，即便目前“高光”已上架全国诸多线下店铺，但无论是对广大渠道商，还有更多海量的消费者来说，真正见过“高光”实物的依然是小众，能有机会喝到的人更是寥寥无几。这也是为什么许多行业大V纷纷晒“高光局”的关键，除了产品本身的确颜值过硬，更关键晒的是稀缺和身份感。

因此这次亮相万商大会，显然给了许多参会展商一个近距离亲密接触“高光”的好机会。此外，对于渠道最关心的营销推广层面，“高光”目前流出的打法原则更多强调非饱和式销售，采用三三制全域营销模式，通过场景引领实现C端引爆，通过社区互动实现深度体验。

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酒说点评

正如泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼之前所强调的那样：泸州老窖特曲与国窖1573有了今天这样一个体量和速度，可以腾出手来，在时间、资金和精力方面对“高光”进行战略投入。

“高光”系列的价位一定照亮的是未来，而非当下。就这个价位的产品而言，其实行业也存在着类似定价的产品，但“高光”基因最强大，它定位绝非“小而美”，而是通过持续时间的消费培育，真正开辟出一条新赛道，这个目前的新赛道可能会成为未来行业竞争的一个主战场。

其实自“高光”上市发布以来，有很多行业人士、光瓶酒企业、甚至烟草圈朋友打听过“高光”的信息，大家可能看重其轻奢的品牌定位，甚至有点好奇：敢定出698元/瓶的这样绝对高价的光瓶酒新品究竟有什么支撑？这套支撑逻辑究竟有没有说服力，或者究竟对谁会有说服力？

这一点正如糖烟酒周刊副总编辑、酒说总编汪社锋在“高光”上市现场所感慨的那样：2001年3月18日，我在成都喜来登大酒店见证了国窖1573的上市；2020年10月24日，我在上海中心见证了高光的上市。时代不同，趋势不同；创新相同，引领相同。

 

 

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 来源：酒说

法国灰雁

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