贵州醇，茅台之后的第二个贵州“明星”？

宋思玉

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贵州醇告别“沉默”，热度不断攀升

贵州白酒军团当中，不乏知名品牌，前有茅台引领，后有习酒、国台、珍酒等一批名酒助阵，而贵州醇在品牌上的异军突起，显然搅动了行业的“一池春水”。

2020年以来，凭借高速增长的市场业绩和种种话题性事件，贵州醇日渐成为业内焦点，声量超越不少名酒。热度不断提升的背后，疑问也随之产生：贵州醇会成为茅台之后的第二个贵州“明星”吗？这样的“明星”真的好吗？

针对贵州醇，行业内有赞誉者、支持者，也不乏质疑者、批评者。但一个不可否认的事实是，贵州醇正不断成为媒体的“头条”，其品牌声量今非昔比。

多年以来，市场上已经习惯了贵州醇的“沉默”。自2020年以来，围绕贵州醇及其掌舵者朱伟的相关话题开始屡屡问鼎行业媒体头条。从“十年打造2000亿元市值酒业集团”，到推出“零添加零勾兑”的“真年份”系列产品；从“3个月扭转8年亏损史”，到“全员涨薪10%且连涨5年”；从“打造酱酒百亿大单品”到“贵州醇、枝江年后实现56家招商”……贵州醇在朱伟的操盘下，守正出奇，市场成绩抢眼，品牌声量日益扩大。

时至今日，朱伟在今日头条的个人账号粉丝已破3万，围绕他和贵州醇的相关新闻也在不断“刷屏”，甚至不少酒业人士在私下场合也对贵州醇津津乐道，并将其作为“现象级事件”在一些自媒体平台公开讨论。

不少业内人士认为，且不论市场实绩如何，单从品牌运作来看，贵州醇已经成功，“至少广告费省了，关注度上来了，热度起来了。”

欲戴王冠，必承其重。有了品牌热度的贵州醇需要面临一大现实：自身实力能否支撑起这一热度？否则不过是“一阵风”。

综合媒体披露的资料，目前贵州醇有四张王牌握在手上：

其一，是品牌基因。贵州醇是昔日曾经的“黔酒老大”“贵酒之王”，1993年，贵州醇产值利税位居贵州省同行业第1位，“北茅南醇”的说法流传甚广。以发展而非静止的眼光来看，一个曾经的“黔酒老大”虽然暂时没落，但同样具备王者归来的可能。

其二：是产品理念。贵州醇以“真年份”破局当下年份酒市场乱象，以“零添加陈年粮食酒”匡正勾兑问题，产品硬核，踢爆了行业内多年存在的顽疾、痼疾。这样的产品本身自带热度，自带消费者亲和度，容易引发关注。

其三，是市场培育情况。贵州醇2020年新品招商235家，销售增长206%。节后三周时间，贵州醇和枝江酒业累计新增84家。以朱伟的行业身份，敢于在自媒体平台公布营销数据，接受全社会检验，数据可信很高。而这样高速增长的业绩，是品牌发声的底气。

其四，是政府、行业权威的肯定。3月10日，贵州省政协副主席任湘生一行到贵州醇调研指导工作，宣布贵州醇已经被确定为省领导重点关注和直接联系企业。而3月4日中酒展主论坛上，酒业泰斗梁邦昌更是以“风生水起”定义当下的贵州醇。贵州醇的热度不仅限于几个营销专家，几个大V的臆断，其热度已经从网络空间扩散到行业层面、政府层面。

手握四张王牌，贵州醇未来“星途”想象空间无限。不过也有业内人士认为，尽管有诸多利好的支持，但贵州醇重回行业赛道才一年多，“莫说茅台，与省内二线企业都有不小差距，说是‘明星’，有些夸张！”

还有行业专家指出，说贵州醇是“明星”并不为过，但这个“明星”究竟是“流星”还是“恒星”？需要时间作答。“在酒业发展过程中，必然会出现一些充满争议的新锐力量，往往也是这些新锐力量最终拓展了行业整体的发展空间。” 该专家认为，贵州醇是否能成为第二个贵州“明星”不得而知，“但我们以何种态度看待这些‘明星’，可能是行业需要认真思考的问题。”

 

 来源：酒业家

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