乱战30年，2020年报出炉，中国啤酒明争暗斗，谁夺天下？

白酒十大品牌

　　你认为谁是中国啤酒的一哥？

　　是北国风光的哈啤、燕京，还是华润雪花和青岛啤酒，还是洋装在身的百威和嘉士伯？如果我们回溯中国啤酒的竞争史，你会发现这个过程极其精彩。

　　燕京、青岛、华润雪花你方唱罢我登场，同时还有外国资本百威、嘉士伯暗度陈仓染指中国啤酒市场。

01

国产啤酒的辉煌：燕京称王时代

　　1900年俄罗斯人在哈尔滨建了啤酒厂,宣告中国第一杯啤酒的诞生。

　　几年之后，德国人在青岛建立了啤酒厂，也就是从这开始，中国诞生了啤酒文化，例如东北的“劝酒令”。

　　“感情深，一口闷”也算是找到了源头出处。

　　中国的酒鬼很是给力，早在2003年，中国就以2500万吨的消费量，成为全球最大的啤酒市场。

　　国家为了推动啤酒发展，在1985年搞了个“啤酒专项工程”，于是从城市到县城，各地纷纷建立了自己的啤酒厂，在之后的三年中，全国啤酒厂就达到了813家。

　　比如乌苏啤酒、珠江啤酒，都是那会儿建立的。

　　值得一提的是哈尔滨啤酒和青岛啤酒，这两位是建国之前就已经存在了，所以也是当之无愧的“老大哥”。

　　在上世纪八十年代，如今著名的燕京啤酒，还是一个名不见经传的小弟，销售时要等到五星啤酒和北京啤酒卖完了，才能轮到燕京啤酒。

　　燕京啤酒老板觉得很委屈，于是就想了办法，免费为批发商送三轮车，刺激销售。

　　改变了销售方法的燕京啤酒，销量迅速实现了提升，1996年，燕京啤酒以57万吨的销量，力压青岛啤酒的35万吨，成为当时的国产啤酒之王。

　　02“百团大战”：青岛啤酒收割时代

　　在燕京啤酒风光无两的时候，啤酒界正在发生着一起又一起的并购，其中最为著名的是青岛啤酒接连收购福建、山东等地的啤酒厂，以及华润啤酒进驻华东收购淮北啤酒厂等。

　　也正是在这时，资本并购开始走进啤酒竞争的战场。

　　啤酒与白酒不同，啤酒瓶需要回收，以至于啤酒厂都有很强的地域性，销售范围一般不超过周围300公里。

　　但啤酒厂商并不只想偏居一隅，去外地办厂成本又太大，所以直接收购当地工厂成了最划算的买卖，并购热潮因此袭来。

　　1996年，青岛啤酒上市，募资16亿，这为之后的疯狂并购提供了丰厚的资金支持。

　　而在当时的背景之下，许多中小啤酒厂又产能过剩，濒临破产倒闭，大多逃不过被低价收购的命运。

　　青岛啤酒先是收购了包括趵突泉啤酒在内的一众省内啤酒厂，进而全面扩张，辽宁、安徽、甚至连华润后来的大本营江苏、上海也不放过。

　　到了2001年，青岛啤酒的“势力”已经遍及全国17个省市，46家啤酒厂。

　　华润总经理宁高宁是房地产出身，看中了啤酒的发展潜力，于是也开始了资本收购之旅。

　　沈阳雪花就被华润收入囊中，不过此时的华润没有做啤酒的经验，于是引入了当时世界上第二大啤酒厂商，南非米勒。

　　这个南非米勒的到来带来了啤酒发展运营展的经验，但同时也打开了中国啤酒行业的潘多拉魔盒。

03

啤酒混战：三个巴西人成最大赢家

　　南非米勒的战略是，通过收购当地企业，在把所有被收购的啤酒厂都换上了华润雪花啤酒的牌子，这造成了许多的啤酒品牌随之消失。

　　据天眼查数据显示，2005年，收购四川南剑啤酒后，华润雪花已经是中国啤酒销量最高的品牌。

　　看到南非米勒在国内赚的盆满钵满，一些外资啤酒企业坐不住了，他们“依葫芦画瓢”，以参股、投资的方式进入中国市场。

　　于是，2003年，嘉士伯收购昆明华狮、大理啤酒、乌苏啤酒，重庆啤酒拉开了了外资进驻中国市场的并购序幕，与此同时，安海斯布希也以49%的股份进驻哈尔滨啤酒。

　　也就是在这个时候，影响中国啤酒市场的三位巴西人主角就出场了。

　　雷曼、贝托、马塞尔，这三位是巴西有名的投行家，他们在之前的投行积攒了大量的财富，但依旧不满足。

　　当时南美的富豪大多为啤酒商，于是他们创办“3G资本”进军啤酒领域，意图拷贝财富密码。

　　1989年，他们三位收购了巴西第二大啤酒商博浪啤酒，紧接着又将第一大啤酒商南极洲啤酒收入囊中。

　　2003年，他们又与全球第三的啤酒商英特布鲁合并，并改名“英博啤酒”，拿下了当时全球14%的啤酒市场份额成为全球第一。

　　此时的全球啤酒格局是，英博、安海斯布希、南非米勒、嘉士伯、喜力分列前五名。

　　再后来南非米勒的美国业务和美国的摩森康胜进行了合并，对竞争对手安海斯布希（百威啤酒的控制者）造成了沉重打击，使得其业绩接连下降。

　　于是在2008年，英博以520亿美元收购了奄奄一息的安海斯布希，而这就是影响中国啤酒格局的关键一剑。

　　安海斯布希此前通过投资成为青岛啤酒的第二大股东，如果安海斯布希被收购，那么青岛啤酒将和哈尔滨啤酒成为表兄弟。

　　这次收购也惊动了中国商务部，虽然最后还是同意了，但是有个条件，那就是安格斯布希不能增持青岛啤酒的股份，于是日本的朝日啤酒这时候就出现了。

　　安格斯布希就将手上的青岛啤酒的股份，转让给了日本的第一大啤酒厂朝日啤酒（再后来这一部分股权辗转到了复星集团郭广昌手中），这一顿操作完成之后，英博、南非米勒、朝日等国外巨头基本上“控制”了国内的啤酒厂，全球啤酒格局也变了，百威英博、南非米勒、嘉士伯、喜力分列前四。

　　2014年，随着全球啤酒市场的下滑，中国啤酒并购潮逐渐过去，三位巴西人将视野投向了当时还在高速发展的南非市场。

　　2015年，据天眼查数据显示英博以1042亿美元的高价，收购当时南非的啤酒巨头南非米勒。

　　同样是反垄断，南非米勒将手上持有的华润雪花49%的股份还给了华润，这下，华润雪花就成了全额独资公司，华润啤酒也第一次进入了全球前五。

　　与此同时，朝日啤酒认自己没有在青岛啤酒中捞到多少好处，就将青岛啤酒的股份卖给了复星集团，然后去接盘南非米勒因为反垄断，不得不卖出的在中欧、东欧的啤酒厂资产去了。

　　哈尔滨啤酒很是郁闷：搞什么？

　　哈尔滨啤酒郁闷的原因在于，此前引入了南非米勒资本，本来是想和华润雪花一起实现共赢的，结果两个属于同一个“爸爸”的啤酒厂，竞争的更起劲了。

　　于是哈尔滨啤酒立即更换了投资人，引入前面提到的安海斯布希，将南非米勒踢出局。

　　但随着百威英博（收购了安海斯布希）并与南非米勒合并，哈啤又和南非米勒成为了一个集团的兄弟了。

　　之后的华润啤酒收购全球第第三大啤酒厂喜力的中国业务，成为中国最大，全球第四大啤酒厂商，这也就意味着中国本土啤酒反攻的开始。

　　但实事求是的说，不论是百威还是哈啤，还是青岛啤酒，背后都依旧有着这三个巴西人的影子，可以毫无疑问的说，正是这三位巴西人，撬动了跨越三十年的中国啤酒竞争格局。

　　在当下的啤酒市场，依旧是华润雪花、青岛、燕京、百威、嘉士伯五强争霸，在追求低糖低脂健康生活的当下，啤酒市场的未来还有几何，还存在着诸多变数。

　　但，不论怎样发展，真正喜欢啤酒的人，热爱永不会消退。

　　2020年啤酒年报汇总

　　截至目前，啤酒上市企业纷纷披露了2020年年报，我们汇总这些企业的2020年业绩情况，让我们一起来看看吧！

01

青岛啤酒

　　青岛啤酒2020年年度报告显示，青岛啤酒2020年营收约277.60亿元，同比下降0.8%；归属净利润约为22.01亿元，同比增长18.86%。

02

华润啤酒

　　华润啤酒（控股）有限公司2020年全年业绩报告显示，2020年度，华润啤酒实现营收314.48亿元，同比下降5.2%；公司股东应占溢利20.94亿元，同比增长59.6%；未计利息及税项前盈利30.79亿元，同比增长42.3%。

03

百威亚太

　　百威亚太2020年度报告显示，2020年，百威亚太收入为55.88亿美元，同比下降12.4%。 股东应占溢利为5.14亿元，同比下降42.76%。

04

百威英博

　　百威英博2020年度实现总收入468.81亿美元，同比下降10.4%；实现净利润14.05亿美元（2019年度净利润为91.71亿美元），同比下降84.68%。

05

嘉士伯

　　2020年，嘉士伯实现585.4亿丹麦克朗(94.2亿美元)的营收，下降8.4％。有机利润为97亿丹麦克朗(15.6亿美元)，下降3.1%。净利润60.3亿丹麦克朗，下降8.2％。

06

喜力

　　2020年，喜力集团实现净收入（beia）197.24亿欧元，有机下降11.9%；营业利润（beia）24.21亿欧元，有机下降35.6%；净利润（beia）11.54亿欧元，有机下降49.4%；扣除特殊项目和收购相关无形资产摊销后的净亏损为2.04亿欧元。

07

重庆啤酒

　　重啤2020年实现营业总收入109.46亿元，对比上年同期增加7.18%；实现营业利润19.67亿元，对比上年同期增长20.90%；归属于上市公司股东的净利润10.77亿元，对比上年同期增长3.30%。

08

珠江啤酒

　　珠江啤酒2020年财报显示，2020年珠江啤酒实现总营收42.49亿元，同比增长0.13%；归属于上市公司股东的净利润5.69亿元，同比增长14.43%。向全体股东每10股派发现金红利1.15元（含税）。

09

兰州黄河

　　兰州黄河发布2020年度业绩预告称，公司预计2020年归属于上市公司股东的净利润亏损2900万元–3200万元，上年同期盈利1563.23万元。

　 来源：酒类营销

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