联手《小舍得》进行文化输出，舍得酒业双品牌战略按下“快进键”

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　　加速双品牌战略落地，为高质量发展赋能

　　文丨酒业家 沈佩

　　自4月11日正式开播以来，《小舍得》登陆央视、东方卫视黄金双档，并同步上线爱奇艺，作为该剧的白酒独家合作伙伴，舍得酒不仅与剧名同名，剧情更是将“舍得精神”阐释得淋漓尽致，这是舍得酒业植入营销再次升级。短短几天时间，《小舍得》的热度迅速攀升、居高不下。除了频频登上微博热搜外，截止4月15日，《小舍得》在东方卫视的收视率排名第一，在骨朵网络热度排行榜中，《小舍得》拿下电视剧热度全网排名第一宝座；而在爱奇艺上，《小舍得》的播放热度突破7850。可以预见的是，随着剧情的推进，沱牌、舍得两大品牌将与《小舍得》共同分享超级流量和持续热度，将极大程度提升品牌知名度和美誉度。这不是舍得酒业第一次植入影视剧，但是第一次尝试将“舍得精神”进行植入，是其在营销层面的创新之举，更是双品牌战略的落地之举。

　　有人评价说，舍得酒业植入《小舍得》的方式，开创品牌植入的新模式，改变产品硬性植入的格局，更多的是品牌价值观的输出。据了解，《小舍得》讲述当下中国式家庭的教育观念碰撞，是一部聚焦中国式家庭的双向成长的现实主义题材剧，展现一个大家庭三代人的矛盾对撞、因攀比子女教育而心态失衡的故事，剧中经常出现舍得酒的身影，“舍得精神”更是贯穿整个剧情。

　　这部剧围绕孩子教育问题，暗藏着“舍”与“得”两条线，特别是蒋欣饰演的田雨岚的一句“成年人的世界，就是有舍才有得”，成为该剧的经典台词，也正是在舍与得之间，剧中的人物都得到成长。

　　通过《小舍得》这部电视剧的产品和价值观的双重植入，让消费者不仅记住舍得酒品牌，加强消费场景营销，更通过人物形象刻画展现“舍得智慧”，精准传递品牌理念，不失为品牌和消费者进行深入交流与互动的绝佳方式，从而很好地完成消费者培育和心智渗透工作。实际上，近年来舍得酒业多次与热播影视剧深度联动、剧情植入，比如现象级热播剧《大江大河》、《在远方》等，同时还自主生产互动娱乐内容，凭借热播网剧《舍得酒馆》收获无数粉丝。这次高调植入《小舍得》，是舍得酒业探索文化输出的新举措，也是其文化自信的表现。

　　不得不说，舍得酒业这次植入营销相当高明。在品牌广告植入过程中非常重要的一点是品牌露出的方式和契机，舍得酒业无论是家宴等消费场景的露出，还是“舍得精神”相关台词出现的场合，都恰到好处，没有丝毫违和感，无形之中提升消费者对品牌的好感度。有业内人士表示，舍得酒业另辟蹊径，从消费者精神层面和文化层面出发，将中国传统文化内涵融入品牌，再通过影视剧植入融入到剧情，让消费者感受到舍得酒业的文化品味与文化底蕴，并通过情感和文化共鸣，让舍得酒业的品牌理念更加深入人心。

　　这次与《小舍得》合作，舍得酒业旗下沱牌、舍得两大品牌双双亮相，足以说明其实施双品牌战略的决心。众所周知，舍得酒业拥有舍得、沱牌两大核心品牌：舍得主攻中高端市场，在老酒加持、超级大IP赋能下，舍得已成为深受中国高净值人群青睐的老酒品牌；而沱牌有中国名酒和中华老字号的强大背书，深受国民认可。双品牌相辅相成，覆盖浓香品类全价格段，为舍得酒业的发展提供强大的成长势能与品牌竞争力。

　　值得注意的是，沱牌、舍得两个品牌的实力不容小觑。在1989年第五届全国名酒评会上，沱牌曲酒获得浓香型白酒评比最高分93分，跻身全国十七大名酒之列，曾创造连续三年全国销量排名行业前三，最辉煌的时候曾登顶行业第一的宝座，累计销量达到50亿瓶。

　　作为舍得酒业的核心战略大单品，舍得酒近两年的快速发展有目共睹。在老酒战略的引领之下，舍得酒业在全国各地推介会等落地活动，以及针对经销商和消费者的老酒知识培训，再以《舍得智慧人物》这个超级IP进行有效品牌传播，让舍得酒的发展实现质的飞跃，成为次高端市场的佼佼者。一如复星国际董事长郭广昌所言，“沱牌舍得历经数十年积累，拥有强大的品牌实力。我一直对好品牌、好产品有一种敬畏之心，所以我希望能尽我们所能为这样的好酒、好品牌赋能，推动沱牌舍得的高质量发展。”得到复星的加持，是沱牌加速复兴、舍得加速前进的好时机。不仅如此，现在舍得酒业发力双品牌战略还处在老酒市场风口的好时机，“品质至上，唯有老酒”已经成为共识，舍得酒业拥有12万吨老酒储量，是其在激烈竞争中抢占先机的优势之一。这一次，两大品牌均出现在《小舍得》中，进一步彰显沱牌历史底蕴、舍得老酒品质，更与“舍得精神”高度契合，由舍得酒业来进行品牌植入再合适不过。以《小舍得》的植入营销为起点，标志着舍得酒业推进双品牌战略开启加速度。

来源：酒业家

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