洋河股份2020营收211.01亿，2021首季营收105.20亿，同比增长13.51%

四川白酒品牌

　　文丨酒食汇团队

　　4月28日，洋河股份发布了2020年年度报告及2021年一季度报告。年报显示，2020年实现营业收入211.01亿元，同比增长 -8.76%；归属上市公司股东的净利润74.82亿元，同比增长1.35%。

　　2021年第一季度实现营业收入105.20亿元，同比增长13.51%；归属上市公司股东的净利润38.63亿元，同比增长 -3.49%。但值得注意的是，一季度经营活动产生的现金流量净额为29.20亿元，同比增长987.75%。

　　壹

　　多措并举发展稳健，调整转型拐点已现2020年是洋河股份深化变革和调整转型的关键之年。通过经营改革持续深化，战略聚焦次高端价位，改组（梦之蓝事业部、海天事业部、高端品牌事业部及双沟销售公司等）品牌事业部制度，通过升级新品、改革价格体系、控制库存等一系列举措，在疫情的影响下稳健发展，更是实现了利润的增长，迎来发展拐点。

　　对于成绩的取得，洋河股份表示，一是深化营销转型，积聚发展势能。坚持问题导向思维，进一步构建“厂商一体化”新型厂商关系；实施双名酒战略，进一步深化双沟品牌运营；持续完善市场服务和营销管理体系。二是聚焦品质突破，夯实发展根基。坚守“品质为王”战略，以消费者导向升华“好酒”新内涵。三是升华品牌价值，赋能发展动力。公司荣膺2020 最具价值中国品牌100强，在2020全球烈酒品牌价值50强榜单中，位列全球第三，品牌知名度和美誉度进一步提升。四是推动管理升级，提升发展质量。五是加强文化建设，凝聚发展合力。

　　据新时代证券调研，梦之蓝 M6+施行聚焦优质大商的“一商为主，多商配称”模式，2020 年已达到老版 M6 销售体量。2021 年 1 月份 M6+销售量已超越 M6，库存正常，省内成交价稳步上扬有，再次引领江苏消费升级。

　　M3 顺势换代 M3 水晶版，占位450 元+价位，夯实长期增长基础，2021 年 1 月份水晶版 M3 体量上达到老M3 的 70%左右。而 2020 年独立团队运营双沟品牌，“苏酒、珍宝坊、封坛酒”等产品有望成为新增长引擎。

　　在产品升级的推动之下，中高档酒毛利率达79.85%，同比增长0.08%。

　　贰

　　六强六推进、硬核六工程，开局“十四五”

　　2021年是“十四五”规划的开局之年，公司将围绕“深化转型升级，汇聚变革势能”的总基调，聚力六强六推进，实施硬核六工程，实现营业收入同比增长10%以上的经营目标。在新的历史起点奋力构建高质量发展新格局，将洋河股份打造成为中国名酒引领潮流的“歌者”和香飘世界的“舞者”。

　　聚力六强六推进。聚力系统思维，强营销推进深度转型；聚力长期主义，强品质推进产品升级；聚力定位法则，强品牌推进美誉打造；聚力二次创业，强创新推进深层变革；聚力对抗熵增，强管理推进效率提升；聚力面向未来，强文化推进价值认同。

　　实施硬核六工程。营销深度转型工程、产品全面升级工程、品牌矩阵提升工程、体制机制激活工程、管理效能极致工程和文化洋河打造工程。 ▲春节动销超预期，金种子为何如此“馫”增长！

　　 来源：酒食汇

中国酒网

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