金榜题名时，怎能少状元红？

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　　文 / 马康瑞

　　十二载寒窗苦读，一朝金榜题名，高考是绝大部分中国孩子人生中的第一件大事。高考之后的一纸录取通知书，是一个十八岁少年人生最初的收获，也是学校教师倾注心血的答卷。

　　蟾宫折桂，不忘师恩。中国自古尊师重道，为表达对老师悉心培养的感谢之情，每年开学季之前，各地的学子们总不忘宴请老师以表达感恩之情。

　　“谢师宴”上与老师及其亲友共同分享金榜题名的喜悦，酒作为情感表达的载体，自然成为谢师宴当仁不让的主角。选择一款既应景又有历史底蕴，同时在品牌力度、品质高度上都不逊色的酒，能为谢师宴起到画龙点睛的效果。在这方面，有一千多年历史的状元红自然当仁不让，成为最适合谢师宴的白酒品牌。

古时题金榜，今日状元红

　　人生有四喜：久旱逢甘露，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时。

　　唐朝武德五年（公元622年），唐高祖李渊听亲自钦点科举甲榜第一名孙伏伽为头名“状元”，并召集文武百臣举行庆典并赐御酒，坊间流传皇上赐的御酒命名为“状元红”酒。由此，“状元红”名扬天下，从孙伏伽开始，凡是能够高中状元者，无一不红极一时，成为家喻户晓的“头部网红”。

　　此后，绍兴人每当喜得贵子之时，会将一坛好酒藏于地下，谓之“状元红”，于婴孩成年并高中状元之时打开。陈年老酒遇人生大喜，各种滋味不言而喻。

　　时至今日，即便过去1400余年，每逢高考放榜，“状元红酒”也是谢师宴、答谢宴、升学宴中的常客。现在，这份蕴含着莘莘学子、万千父母期待之情的“状元红”，走出了绍兴，走向了全国。

　　去年七月，随着紧张的高考结束，状元红横空出世，至今已经面世一年，在品牌林立、潮牌汹涌的中国酒业白热化竞争阶段，状元红凭借1400年中国文化的超级符号，以及国潮风口、承古搏今的消费趋势，王者归来。

　　对于中国传统文化品牌如何成功实现“二次新生”，一直是业界探讨的话题。那么，家喻户晓的中国白酒品牌状元红，又是如何扬长避短，把“状元红则中国红”的文化符号、“中国正当红，国潮状元红”的品牌口号深入人心、融入现代消费理念的呢？

打造“状元文化” 凸显品牌优势

　　作为浙江古越龙山旗下的重要品牌，状元红迈入中国白酒品牌竞争的最高维度——品牌文化竞争。状元红品牌深知，要让1400年历史的老牌持续焕发活力就需要实现的改变。

　　2020年7月18日，状元红在浙江绍兴成功举办了新品上市发布招商会，五大战略新品集体亮相，一举打破大家对状元红传统、刻板、陈旧的品牌印象；鲜活、潮流、创新的时代元素表达让所有人耳目一新，让这抹喜庆的红色的文化积淀，有了契合现代的表达。

　　当然，状元红的一炮而红并非气运加身，而是其背后所暗涵的中国文化、中国白酒文化、状元文化与行业风口相互碰撞的所产生的“化学反应”。

　　“状元红满足了现代消费者对时尚的追求，对消费场景的满足，也很好的展现了中国传统文化，所以选择它。”这是经销商对状元红的评价。

　　首先，心中都有状元梦，人生美满状元红。中国目前的白酒消费，宴请、宴席依旧是酒类的最大消费场景，各类升学宴、谢师宴占据了宴席市场的两成。状元红的品牌定位、产品形象都及其契合这类消费场景。同时，状元红还代表了人生成功时刻与生活美好，具备象征喜庆、成功、美满的符号代表，符合国人对美好生活的向往。

　　其次，作为具有1400年历史的文化超级IP，状元红在具备中国传统文化内涵的基础上，迎合了大国崛起、文化自信的时代趋势，引领国潮文化，不仅与当下时代主流方向相吻合，还与部分年轻群体形成了审美趋同，获得了相当多的认可。

　　最后，状元红的悠久的历史和它所具备的长远生命力，都对这个超级文化IP赋予了极强的商业价值，让它不仅在品牌文化上得到认可，在资本市场上也颇受青睐。在中国绍兴黄酒集团、古越龙山的强大资源支持下，状元红不仅构建起了集黄酒、白酒、电商、连锁美酒坊、文创于一体的五大板块产品体系；还通过产品创新、商业创新、股权模式创新，让这个充满历史感的品牌重焕新生。

　　在新生代消费人群逐渐成为社会中坚力量和消费主力军的背景下，消费市场、消费场景正发生着新的变化。近年来随着白酒市场消费升级、圈层分化等趋势的持续加强，白酒品牌升级和产品升级已然成为行业全新赛道。

　　敏锐洞察到市场趋势的状元红品牌，在不到一年的时间里，完成了2020年首例中国黄酒国企混合所有制改革，实现品牌焕新，并结合自身优势特点，依靠丰富的资源、专业的团队、深厚的历史文化底蕴，融合技术、设计、品牌等创新产品结构与营销模式，状元红已经走出了一条“和而不同”的道路......

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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