上半年净利猛增超170%，酒鬼酒凭何创造上市以来最好成绩？

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　　文  马 蹄

　　7月8日晚间，酒鬼酒发布了《2021年半年度业绩预告》（以下简称《业绩预告》）。内容显示，酒鬼酒1-6月预计实现归属于上市公司股东净利润5-5.2亿元，比上年同期上升170.96%-181.79%。

　　对于业绩增长原因，《业绩预告》表示，本报告期业绩上升主要系销售收入增长所致，预计营业收入较上年同期增长137%左右。

　　特别值得一提的是，2020年1-6月，酒鬼酒实现营业收入7.22亿元。按此计算，酒鬼酒2021年上半年营业收入已经超过17亿元，已逼近去年全年营收水平（2020年酒鬼酒营业收入为18.26亿元）；归属于上市公司股东净利润则已经超越2020年全年（2020年酒鬼酒归属于上市公司股东净利润为4.92亿元）。

　　微酒查阅业绩报表发现，酒鬼酒的2021年上半年业绩已经创下上市以来同期新高。

　　从这一业绩不难看到，“十四五”开篇之年，也将成为酒鬼酒创造历史的一年，酒鬼酒“十四五”期间短期目标有望提前实现。

　　面对这份“超预期”成绩单，不少行业专家、经销商、投资界人士纷纷在各平台发文点赞。

　　甚至有熟悉酒鬼酒的行业营销专家感叹道：“情理之中，但又在意料之外。”他表示，今年以来，酒鬼酒在品牌、市场、团队等多方面加大投入力度，市场反馈良好，这为酒鬼酒业绩增长打下了基础，但是如此大的增长幅度出乎意料。

　　据了解，2021年，酒鬼酒将之定义为“创新突破年”，坚持发扬持续创新精神，通过品牌传播方式创新、营销模式创新、产品创新、文化推广形式突破、管理服务效能突破，不断夯实基础，为高质量发展持续助力。

　　在市场筑基和开拓上，酒鬼酒更是坚持“1379”发展战略，不断推进精准营销。

　　1——坚定“打造中国文化白酒第一品牌”的一个目标；

　　3——坚守品牌增值策略、客户增利策略、市场增量策略等三大营销策略；

　　7——打造品牌提升赋能平台、圈层尊享营销平台、产品价值提升平台、优商客户增值平台、消费者体验增值平台、数字化营销平台、牛团高效服务平台等七大平台；

　　9——“牛团牛九条”，具体为布局牛、终端牛、利润牛、圈子牛、文化牛、专卖店牛、客户牛、管理牛、团队牛。

　　在品牌传播方面，酒鬼酒不断通过跨界、联合、赞助以及大咖助力等方式传递文化名酒价值、增强酒鬼酒文化内涵。

　　目前，酒鬼酒致力于文化名酒与文化名人、文化名城、文化遗产、文化艺术的深层对话和深度融合。从冠名央视财经频道《对话》栏目、独家冠名CCTV-5《周末直播》栏目，入选央视“品牌强国工程”，到亮相达沃斯世界经济论坛、亮相 G20 峰会，再到独家冠名《万里走单骑》、与《中国国家地理杂志》和湖南省博物馆进行深度合作，正走在不断尝新创新的酒文化旅程上。

　　与此同时，酒鬼酒旗下高端品牌内参酒还邀请姚景源、聂卫平、李肇星、何茂春等多位文化、政治界大咖，共同解读“内参”价值。

　　还特别值得一提的是，2021年，《馥郁香型白酒》国家标准正式颁布。作为馥郁香的创造者和国家标准的起草单位，酒鬼酒迎来了又一重大发展机遇。

　　总体而言，在湘西州委州政府、湖南省委省政府、中粮集团的大力支持与推动下，酒鬼酒2021年以来不断增强品牌竞争力、市场竞争力。此次半年度业绩预告，也证明了酒鬼酒正走在一条快速发展的正确道路上。

　　得益于此，酒鬼酒更多亮点不断凸显，股价屡创新高、品牌价值再创新高、全国市场正朝着全覆盖稳步推进、高端产品内参酒迎来大幅度增长、产品价格被多次拉升……

　　品牌价值决定产品价值，市场基础成就发展空间。酒鬼酒的文化价值、香型价值、代理价值、投资价值正不断彰显，这为酒鬼酒持续向上攀升打下了坚实基础，也成为酒鬼酒搏击全国的最强后盾。

来源：微酒

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