上半年预计净利润超5亿元，增幅超170%，酒鬼酒强势开局“十四五”

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　　文 / 杨欢

　　7月8日晚间，酒鬼酒发布2021 年半年度业绩预告。报告显示，业绩预告期间，归属于上市公司股东的净利润为5亿—5.2亿，比上年同期上升170.96%—181.79%。

　　报告还提到，本报告期业绩上升主要系销售收入增长所致，预计营业收入较上年同期增长 137%左右。

　　从此前披露的第一季度营收9.08亿元，净利润实现2.68亿元的数据来看，酒鬼酒第二季度延续了第一季度的高增长态势。很明显，今年上半年在市场、产品（尤其是内参酒）端的发力是酒鬼酒漂亮业绩背后的主要原因。进一步来看，在馥郁香型国标化以及产区建设被提出后，酒鬼酒的品牌价值被持续激活，正迎来价值释放高潮期。

市场为先，酒鬼酒加速全国化

　　酒鬼酒产于湖南湘西，兴于湖南，1997年上市，2001年被评为全国五大畅销白酒品牌，是中国十大文化名酒之一。自进入中粮时代以来，酒鬼酒依托中粮集团的整体优势和平台资源，内外兼顾将各项战略稳步落地，以“中国文化白酒第一品牌”为定位，酒鬼酒完成了品牌价值的跃升。

　　也不难看出，这份亮眼的业绩是对酒鬼酒上半年动作的验收成果。从2019年开始，酒鬼酒加速全国化战略。在其全国化扩张计划中，以湖南为根据地，布局华北、华南等战略市场是开启全国化的主要动作。因此，从湖南，到全国核心区域的市场大跃进，是酒鬼酒规模扩大的直接动力。

　　稳守华中，核心市场从华北一路拓展到华东、华南、西南等，在核心市场不断的渠道下沉，精耕细作为其开辟了除湖南以外的亿级市场。此外，通过快速招商、品牌推进等工作在新市场快速放量。

　　早前，酒鬼酒方面曾透露，2021年酒鬼酒要实现全面布局空白市场，在省外地级城市客户覆盖率达到100%、省内县级城市客户覆盖率达到100%，特别偏远地级城市覆盖率不低于90%。

产品优化为辅，内参酒打牢头阵

　　酒鬼酒在“十四五”战略目标中明确表示，酒鬼酒坚持战略方向不动摇，将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌，将内参酒打造成中国四大高端白酒品牌之一，业绩力争突破30亿、跨越50亿、争取迈向100亿。

　　今年，在馥郁香型的引领下，酒鬼酒创造了浓酱清之外的新阵营，特别是在内参酒迈向更高的发展阶段过程中，馥郁香型将作为永远的“护城河”为品牌提供巨大动能。以香型定位为驱动，酒鬼酒在市场端进一步强化了品牌地位。馥郁香型在今年上半年正式进入酒业视野之后，也成为了酒鬼酒实现业绩高增长的基本内核。

　　另外，在以湖南区域为导向，全国市场点状布局的战略中，酒鬼酒的产品优化也进一步完善，即以酒鬼系列、湘泉系列稳定基本面，以内参酒为先锋，持续提升品牌活力。而酒鬼酒今年对旗下核心产品的多次涨价，也推动了其净利润的快速增长。

　　我们也能从酒鬼酒对内参酒渠道搭建的动作中看出酒鬼酒在聚焦高端市场战略中，对核心消费人群的精准抓捕，这也是上半年内参酒的核心动作。

　　今年上半年，酒鬼酒内参酒价值研讨会启动新一轮全国巡演，内参酒抢位文化和高端双赛道进入白热化阶段。在白酒高端战火愈演愈烈之时，内参酒正循序渐进地实施文化战略，通过“内参酒价值研讨会”“高尔夫圈层”活动、以及推出文创产品等将内参酒的品牌文化向全国渲染，紧紧卡主“高端文化白酒”命门的内参酒正演绎着高端白酒四大品牌之一的精彩故事。

　　“不可再错过内参酒”这一口号成为当下酒商们的共同心声，这也将内参酒的品牌价值引向更高阶层。内参酒的价值从工艺、品质、品类延伸到文化价值和产区价值，多重属性为其创造了收藏价值。

　　因此，在酒鬼酒系统性地培育内参酒之后，很快便获得了收益和品牌价值的双增。毫无疑问，内参酒进入全盛时代，也代表着酒鬼酒迈入高速发展阶段，在未来馥郁香型的优势进一步放大后，内参酒势必会表现出更强大的生命力，高端白酒的竞争格局又将发生新的故事。

品牌力强劲，酒鬼酒未来可期

　　“十四五”开局年，酒鬼酒势头强劲，长远来看，香型和产区蕴藏着不可预估的力量。进入“十四五”，白酒行业高度集中，分化也将随之加剧。因此，在新赛道上，品牌优势的释放将成为增强核心竞争力的重要手段。

　　酒鬼酒的品牌已然迈入更高的发展阶段，其品牌价值将得到最大程度的释放。此前，在提升品牌价值方面，酒鬼酒实施了多次跨界营销，例如与《万里走单骑》推出联名产品，成功出圈，以文化赋能内参酒的品牌价值。

　　酒鬼酒X《万里走单骑》联名文创礼盒

　　另外，得益于酒鬼酒在市场层面一系列亮眼的表现，酒鬼酒可谓是今年上半年股市的“宠儿”，受资本追捧的酒鬼酒，品牌价值早已不可同日而语。数据也显示，2020年度酒鬼酒品牌价值高达396.43亿元，内参2020年度品牌价值达279.04亿元，荣获2020年度华樽杯中国四大高端文化白酒品牌，位列全球酒类产品百强品牌！

　　在上半年，馥郁香型国标化对酒鬼酒的品牌产生的最直接的影响，则是构建“中国馥郁香型白酒核心产区”目标的确立。这也是湖南在明确“坚持优势产业提质发展，将白酒产业放在着力打造的九条产业链之首，全力打造‘中国馥郁香型白酒核心产区’，做大做强白酒产业链”战略后，馥郁香型作为有国标背书的核心香型，将承担更高的使命。

　　近年来，先是湖南省政府提出在全省白酒行业推广带有浓厚湖南元素的标杆性馥郁香型生产工艺，使之成为具有湖南特色的白酒香型，后有湘西州政府下发文件，明确了将在“十四五”期间全力打造“中国馥郁香型白酒核心产区”的目标。

　　那么在未来，酒鬼酒也将以自身的强势发展，推动在酱香产区、浓香产区、清香产区外白酒的第四个核心产区——馥郁香产区，并带动产区内白酒产业的全链发展，成为湘西，以至湖南省经济的重要支柱之一。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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