加码千亿级老酒赛道，酒鬼酒有何底气？

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　　积极布局老顺“市”而为，顺势而为

　　文丨酒业家 楚河

　　近日，酒鬼酒旗下两大核心品牌内参酒、酒鬼酒发起老酒征集令，并发布最新的年份酒回购价格和标准，其中，2004年出厂的内参酒零售指导价为10099元/瓶，1997年出厂的54度500mL酒鬼酒（天下第一酒）指导建议价格为10000元/瓶。作为当下热门风口之一，老酒市场接近千亿规模，关注度越来越高。在酒业家看来，内参酒和酒鬼酒面向广大消费者开启老酒征集活动意在赋能品牌，不仅能展现酒鬼酒、内参酒的老酒实力，让消费者、经销商更直观地感受到其价值提升，也顺应了消费者“买新酒、藏老酒、喝老酒”的趋势，并为老酒酒友会储备资源。种种迹象表明，在老酒这条热门赛道，内参酒和酒鬼酒都准备好了。

　　这不是内参酒第一次发起老酒征集令，早在2019年，内参酒开始注意到老酒市场的机遇，今年酒鬼酒品牌也开启老酒步伐，两大品牌同时发力老酒市场，意味着酒鬼酒对老酒市场异常重视。对于今年老酒征集活动的具体政策是，2004年-2009年生产批次的内参酒，包装品相完好，整件征集，可兑换价值2899元/瓶的2021年52度500ml内参大师酒，不同年份能够兑换的数量有所不同。另外，还可以按套征集，2004年-2009年生产批次的内参酒每年一瓶为一套，一套可兑换2021年52度500ml内参大师酒12瓶。

　　与此同时，酒鬼酒老酒征集产品包括：54度500mL酒鬼酒（天下第一酒），出厂年份为1997年，54度540mL标版酒鬼酒、50度酒鬼酒、54度500mL金酒鬼（珍品）等，根据年份不同，可以兑换52度500ML酒鬼酒4件至22件不等。酒鬼酒对老酒市场的投入力度可见一斑。

　　酒业家注意到，今年，2004年出厂的内参酒零售指导价10099元/瓶，是当下内参酒市场价格的6.74倍，而在2019年，2004年出厂的内参酒零售指导价4999元/瓶，短短两年时间价格上涨5100元/瓶。这便是时间赋予老酒的价值。老酒价格体系发布，是酒鬼酒建立良性的老酒市场渠道秩序的重要举措，有助于保障、提升老酒收藏爱好者的利益，进而提高内参酒和酒鬼酒在收藏市场的影响力和美誉度，有助于提升两大品牌在收藏价值。另外，酒鬼酒方面表示，为服务好老酒收藏酒友，若酒友们的藏酒不愿置换，外盒破损但内盒品相完好，经鉴定为瓶贮年份老酒，可免费为其更换外盒包装并授予“内参酒瓶贮老酒鉴定证书”、“酒鬼酒瓶贮老酒鉴定证书”。有业内人士表示，老酒是未来中国白酒品质表达的重要体现之一。酒鬼酒旗下两大品牌加码老酒市场底气十足，馥郁香国标的颁布，是高品质的最佳证明，这也是酒鬼酒加速抢占老酒市场的有力武器。

　　在“不缺酒，缺好酒”的新时代，拥有老酒就是拥有未来的机会。随着老酒热的兴起，老酒市场逐渐从私人爱好发展成圈层爱好，并随着市场规模的不断扩大，已经成为白酒产业重要的细分市场。

　　在酒业家看来，酒鬼酒布局老酒市场即是顺“市”而为，也是顺势而为。

　　一方面，酒鬼酒、内参酒的收藏价值得到了业界的普遍认同，备受老酒圈青睐，口碑极好、需求越来越大。在此背景下，酒鬼酒发力老酒市场也是顺应了市场的呼声和需求。另一方面，购买并饮用老酒的消费者越来越多，市场规模越来越大，发展前景越来越宽广。相关数据显示，2016年-2017年市场交易规模的涨幅高达85%，2017 年的市场规模达到370亿元，2018年市场规模达到500亿元，预计2021年老酒市场规模将突破千亿元。而在2013-2018年期间，老酒的市场价格快速上升，老酒价格年度平均涨幅达 32.9%，年度最高涨幅达50.2%，同时老酒消费者规模进一步扩大。正如曾品堂创始人、著名老酒收藏家曾宇所言，老酒是带有愉悦的陈味、附着历史记忆、有真实年份记录、具备投资属性的一种不可再生的文化资源，越来越多的消费者收藏老酒、喝老酒，这是老酒收藏市场的一个重要趋势。

　　在酒业家看来，除了对需求和趋势的顺应，酒鬼酒加码老酒市场，也在于展现厚重的历史底蕴、品质实力及老酒实力，也可进一步挖掘馥郁香的深层价值。众所周知，今年3月份，馥郁香型白酒国家标准的正式颁布，成为第11个国标香型，这对酒鬼酒来说是其发展史上的标志性事件。提升馥郁香的价值，是酒鬼酒接下来的一项重要工作，通过老酒圈层的影响力，不断提升自身在老酒市场的影响力，反过来能够很好地促进馥郁香价值的提升。有业内人士分析认为，老酒市场是彰显一个品牌实力的赛道，无论是内参酒还是酒鬼酒，背后有着中粮集团的加持，如今馥郁香型成为国标香型，以及对文化战略坚定不移的态度，让两者在收藏市场展现出无限潜力。

来源：酒业家

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