中锐股份贵宴樽“扎根”酱酒，战略首度曝光

白酒陈列协议

贵宴樽以“五赢六落地”破局酱酒品牌痛点

　　11月27日，以“上品酱香贵宴樽享”为主题的贵宴樽酒业公司成立揭幕暨与波波匠合作签约仪式在苏州平江华府拉开帷幕，贵宴樽酒业董事长朱亚辉及总裁舒国华携管理团队正式亮相，标志着贵宴樽以核心产区高品质酱香型白酒为切入点，展开酒业的经营业务。在资本退热、酱酒热向理性式回归的背景当下，作为酱酒新入局者，贵宴樽酒业展现出非凡的实力与自信，其身后既有中锐股份的上市公司的支持，更吸引了实力操盘手舒国华的倾情加盟，此次贵宴樽行业首秀引发了行业新思考：实力派组合+酱酒新秀到底能带来怎样的新气象？

　　近两年来伴随茅台引领的酱酒效应，异业入局的和拥有投机心理的酱香酒贴牌商一窝蜂地一头扎入酱香酒市场，市场上出现了数以万计的酱酒品牌，但其中能真正形成酱酒的二三阵营的代表性品牌并不多。作为隐藏的行业冠军，成立于1995年的中锐股份是中国酒类制盖包装行业的头部企业之一，也是酒类制盖包装行业唯一一家A股上市公司，拥有烟台、大冶、成都、伊犁、亳州、泸州、遵义7大生产基地，更是诸多知名白酒品牌背后供应商。可以说贵宴樽酒业公司选择入局酒业从一开始已经具备了更深的行业根基和更广的行业视野，其发力深度更与一般的异业入局者起点不同。

　　贵宴樽酒业总裁舒国华在现场表达了贵宴樽酒业布局酒业的初心：一方面基于母公司在酒类瓶盖龙头的产业链上游的延伸到白酒产业链中游，行业的赛道够大够宽够结实；另一方面，白酒企业韧性强，穿越周期能力强，从个人角度来看，酒给人以灵感、激情，承载梦想、心情、氛围、情感，寄托了人们对美好生活向往的需求，贵宴樽酒业进入酒业信心坚定不移。

　　不少行业专家预见，酱酒集中化趋势不可避免，未来优质产区的酱酒不会过剩，优质酱酒不会过剩，品牌型酱酒企业不会过剩，而没有能力运作品牌，没有能力做市场的中小型酱酒企业则会越走越艰难。事实上，贵宴樽酒业选择酱酒这一品类作为布局的重点，不仅是基于酱酒的长周期发展红利，更是对当前行业中酱酒品类鱼龙混杂、以次充好的乱象和痛点认为应尽一份当下之力。“贵宴樽将秉‘酿造上品酱香、奉献快乐欢畅’的核心理念，以核心产区高品质酱香型白酒为切入点展开酒业的经营业务。”舒国华表示。

　　“贵宴樽”的设计理念来源于大国礼器，以酒为媒，寓意“以尊贵的酒器，盛满甘美的醇酒，敬献给尊贵的客人”的愿景，在贵宴樽上市活动现场，透过充满匠心精神的贵宴樽系列产品展示，表达了贵宴樽酒业源于坚守酱香品质，坚守传统工艺的理念，为客户提供愉悦欢畅的高品质品牌酒品，以飨重要接待场景的高品位追求，引发了现场经销商、媒体们的高度赞誉。

　　对于消费者而言，如何在众多的白酒品牌中脱颖而出成功抓住其心智，品牌力和口碑力是不可或缺的一环。对于酒商而言，经营一款酱酒最看重的是品牌以及其背后运营者的发展观和价值观。本质来看，消费端以及渠道端的共同选择实际上考验着一个品牌的真正的定力和洞藏力。

　　从酱酒热到酱酒如何持续热角度出发，舒国华对整体酒行业的发展判断，剖析了贵宴樽在酒业的切入路径，以及基于“赢在产能、赢在品牌、赢在产品、赢在网络、赢在系统”五赢的经营策略，向在场媒体人士全面介绍了贵宴樽品牌致力于打造有品位、有情义的品质酱酒品牌的破局之道。

　　舒国华认为，贵宴樽定位于打造“核心产区高品质酱酒”，其发展思路将更聚焦于品牌建设，优化组织管理体系，聚焦战略产品和重点城市。在酱酒热的上半场，行业的确涌现出非常多的招商式品牌，只招商不做渠道，引发了渠道库存疑虑。任何做长期主义的品牌，与走捷径品牌在关注的细节和执行的力度上是非常不一样的。

　　在酒商最关注的酱酒动销问题上，贵宴樽将推行渠道四大措施：整合跨界商、众筹消费商、拓展团购商、试点平台商、六个落地不断即“公关不断、拜访不断、品鉴不断、体验不断、互动不断、内容不断”，推进“喝起来、喝下去工程”，加大市场基础建设、增强消费者培育，着力打造贵宴樽核心品牌，为消费者真正带来有价值感、有社交感的饮酒体验。正如酱酒的在生产周期上需要更多时间的沉淀、技术的积累一样，酱酒在品质的提升和品牌的宣传上也依然不能脱离于积累。在现场，贵宴樽酒业（上海）有限公司与贵州省仁怀市波波匠酒业有限公司的合作签约仪式同步进行。双方基于良好的信任、共同的匠心理念和长远发展的布局，将共同建立酱酒供应链生态，积极进行产品包装定制等方面研发。

　　黔酒大师胡波为现场带来了一场基于酿造工艺展示及酒体评鉴的精彩展示，为现场来宾带来一场视觉与味觉的完美融合体验。值得关注的是，资深营销专家胡波此前在茅台工作了23年，曾任习酒营销总经理，打造习酒明星大单品习酒·窖藏1988，后任贵州珍酒总经理，领衔打造明星单品珍酒·珍十五。

　　酒业家了解到，此次最新上市的贵宴樽系列高品质酱酒经由他亲自把关，历经精酿、严选、陈藏、慢养、细勾等数道工序环节。酿环节，匠心酿造，恪守“12987”传统酱酒酿造工艺；严选环节，分型定级，分轮次、分酒体、分等级；陈藏环节，陶坛储藏，去杂质、降低辛辣感与刺激感；慢养环节，以老酒养新酒，让酒体更醇厚；细勾环节，黔酒大师匠心手作。基于双方各自多年来在酒类包装及白酒行业领域积累的丰富业务资源，依托母公司的产业资源，将在包装设计、供应保障、品牌建设、销售渠道拓展等方面优势，贵宴樽酒业将与波波匠酒业将探索深度合作，将共同在仁怀市茅台镇核心产区共同收储优质基酒，提升基酒产能等工作。

　　酱酒赛道长坡厚雪，前路依然漫漫。打造一款极致的产品，组建能力超强的运营团队，以先进的运营模式推动酱酒品牌真正扎下根，长出枝干，这应是所有品牌运营者的共同心声。依托于中锐股份丰富的产业资源、规范的管理体系、专业的管理团队、良好的社会信誉，贵宴樽定能在酱酒业务开疆拓土的发展道路上走得更远。

  来源：酒业家

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