木桐再成“话题之王”，怎样打造一款“吸睛”酒标？

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　　大部分的酒标都会对品牌宣传和销售有或多或少的影响，很多品牌方会专门请人针对自家产品和市场的喜好去设计酒标，足见酒标的重要性。

　　12月的第一天，做葡萄酒的朋友们几乎都被木桐酒庄的新酒标“霸”了屏。有人说是思想和艺术的进步；也有人表示没看懂，只感觉很玄。但不管怎么说，近几年，一到木桐新酒标发布时，都会引起酒圈儿人的热议。这在整个葡萄酒界，目前是前无古人，后无来者。“看到这个新出的酒标之后，我也在思考，为什么有些酒庄做酒标就没有概念？为什么木桐出酒标都会有讨论？”克洛维斯国际酿酒团队创始人廖晓燕告诉《华夏酒报》记者，表面上看是“名庄+名家”的效应在引导，但这背后也是酒庄几十年的坚持和积累在赋能。

　　“目前，木桐酒庄每年请的艺术家越来越大牌，而每一张酒标背后都有一个故事，我相信它刚开始做的时候也没像今天这么火，只是坚持和积累到一定程度后，加上品牌的崛起，带来了质变。如果别的名庄从现在开始做，坚持十年，估计大家也会开始讨论它的酒标。”廖晓燕分析指出。的确，将酒标与艺术结合，木桐酒庄算是坚持时间最长的，也是涉猎范围最广的：从1924年第一张艺术酒标的推出，到1945年开始延续这个传统，几十位艺术家的作品都出现在木桐正牌酒上。这之中，还有三位来自中国的画家和艺术家，分别于1996年、2008年和2018年为其设计了酒标。《华夏酒报》记者曾在木桐酒庄的葡萄酒艺术博物馆里见到这些酒标，它们包罗万象，既是流动的色彩，也是文化的交融，兼具艺术与商业，是很多收藏界人的“心头好”，这也是为什么在酒标上，木桐永远都是“话题之王”！“酒标不仅是一门艺术学，还是一门营销学。”国际葡萄酒与烈酒作家和记者协会（FIJEV）成员、VinosVivo国际美酒之声联合创始人李燕萍在接受《华夏酒报》记者采访时表示，葡萄酒的酒标要有美感，要容易让人一看就记住，还要简单形象，最好不土又有品位，并不是一件容易的事。

　　“除非背景和品牌够硬，像茅台这样的，不管什么样的包装，都有消费者埋单。但从包装上讲，的确也没有比茅台更‘任性’的了。”李燕萍指出，大部分的酒标都会对品牌宣传和销售有或多或少的影响，很多品牌方希望能对销售有帮助，所以我们会看到许多国外酒庄，甚至国内的一些酒庄，会专门请人针对自家产品和市场的喜好去设计酒标，足见酒标的重要性。对此，淘宝芹芹酒铺创始人芹芹也表达了相同的观点。在她看来，酒标会激发消费者的购买欲，瓶身的颜值有时比价格更具吸引力。“很多女性消费者线上买酒时，基本靠‘眼缘’。在众多的美酒图片里面，她们第一眼会看到的就是一款酒的酒标。如果好看，就会进详情页、看评价，不然连被看到的机会都没有。”芹芹表示，作为卖家，的确需要在酒标设计上迎合消费群体的偏好，毕竟哪有人不爱美呢？从古至今，关于美的表达和输出从《诗经》就有记载了。作为满足人们高质量生活的“添加剂”，葡萄酒也可以且理应通过酒标，传达出对美好事物的理解和洞察。未来，我们呼吁更多酒庄通过酒标成为美的新代言。

来源：华夏酒报

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