彰显龙头企业担当，张裕携手中酒协启动2021理性饮酒宣传周，将影响3.5亿人次

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理性文明，拒绝酒驾

　　12月3日，由公安部交通管理局指导、中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称张裕）协办的全国性公益活动“2021全国理性饮酒宣传周”在全国范围内隆重启动。今年的全国理性饮酒宣传周以“理性文明，拒绝酒驾”为主题，张裕作为中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位，与13家轮值主席单位一起将向全行业、全社会发出“拒绝酒驾”的倡议，呼吁人们文明出行，同时也为酒类行业社会责任的担当赋予了更加深远的意义。

　　在本次宣传周活动中，张裕在常规宣传动作之外，还联合中国酒业协会共同出品了主题微电影《选择》，对酒和酒驾的关系做了深入探索，以新的传播形式和内核对酒驾的人提出深刻的警醒。

▲中国酒业协会理事长宋书玉

　　中国酒业协会理事长宋书玉指出，践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展的题中要义，也是产业转型升级的必由之路。迈入“十四五”，酒业发展已进入“责任为王”的新时期。《中国酒业“十四五”发展指导意见》特别提到，要将“全国理性饮酒宣传周”打造成享誉全球的公益品牌。面向未来，宣传周作为酒业公益品牌，理当全力作为、持续创新，为彰显酒业责任与担当、构建理性饮酒文化贡献更多力量。

　　▲张裕公司董事长周洪江

　　张裕公司董事长周洪江在启动仪式上表示，在中国酒业协会的有力推动下，理性饮酒已成为社会共识。今年是“醉驾入刑”正式实施十周年，这十年，酒驾的数量有了明显下降，这是各方共同努力的结果。但理性饮酒宣传是场持久战，不会一蹴而就，我们将会更加努力。今年全国理性饮酒宣传周期间，各方将推行“5X”计划和“凤鸣”计划，即宣传周期间将通过5万块电子屏，在全国一、二线城市4000多家中高档餐厅和酒类终端店投放电子屏海报。以及在全国30多个大型城市的核心商圈户外LED屏上，滚动投放宣传周主题画面。中国酒业协会预计2021年全国理性饮酒宣传周最终将触达3.5亿人次，在极大的范围内掀起一轮“拒绝酒驾”的正能量之风。张裕作为中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位，调动了旗下全部的资源、渠道对本次宣传周的主题进行传播，活动不仅覆盖其在国内的8大酒庄（张裕摩塞尔十五世酒庄、张裕爱斐堡酒庄、可雅白兰地酒庄、丁洛特酒庄、卡斯特酒庄、黄金冰谷酒庄、新疆巴保男爵酒庄、陕西瑞那酒庄）以及克利顿饭店、博物馆等，并且号召其在全国各地的销售终端积极参与宣传活动，以影响更多消费者。

　　▲张裕各大酒庄理性饮酒宣传活动现场

　　周洪江指出，除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，在日常的生活工作中，张裕还将持续地通过员工、经销商、合作伙伴、客户朋友们等，在全国终端、品鉴会、酒庄、博物馆、线上线下等渠道，不断地传播理性饮酒的理念。

　　虽然有“醉驾入刑”的立法，但是目前我国每年由于酒后驾车引发的交通事故仍然达数万起，大约占交通事故总数的50%-60%，酒驾已经被列为车祸致死的主要原因。而造成人员死亡的车祸中有半数以上都与酒驾有关，酒驾已经成为交通事故的第一大“杀手”。此背景下，中国酒业协会主导的“理性饮酒宣传周”一直高度重视宣传、引导“酒后禁止开车”的理念。与此同时，也引发了酒类行业企业以及从业人员对于“酒与酒驾”关系的深刻反思。

　　在“理性文明，拒绝酒驾”的主题下，中国酒业协会联合张裕重磅推出的今年宣传周的主题微电影《选择》，以影视作品的形式向全行业、全社会传播正能量，同时推动行业对“酒与酒驾”关系的辩证讨论。该微电影由宋书玉题写片头，中国内地男歌手、演员、主持人、作家安琥担纲主演。谈到此次参演经历，安琥表示微电影拍摄过程中很多情景都无异于大制作的电影，这是此次公益微电影在精益求精上对品质的追求。

　　电影的导演张高境则表示，《选择》的拍摄无论人物情感的揣摩，还是对拒绝酒驾理念的表达，以及社会意义的传达，都做了很好的诠释，正如人生是一次次选择，关键时刻好好把握，理性饮酒，拒绝酒驾。值得一提的是，在剧情设置上，今年的微电影也打破了惯常的说教套路，通过呈现男主角内心真实而激烈的感性与理性交织的思想斗争，并以不同选择下带来截然相反的结果，成功地触发观众的深度思考与强共鸣。接下来，微电影《选择》将通过线上、线下多个渠道多点结合，立体传播，在全国范围内呼吁广大酒类消费者及全社会倡导杜绝酒后酒驾、安全文明出行。从内容上来看，导演给《选择》设置了一个开放式的结局，适当的提出了酒与酒驾无直接关联，酒不等同于酒驾，酒驾的本质原因在于人的选择的观点。在警醒社会的同时，也维护了酒行业的正面形象。对此，周洪江认为，劝消费者少喝酒，意味着短期内企业收入减少，但长期看，对消费者、对社会负责任的态度，才是决定产业可持续发展的决定性因素。

　　作为中国葡萄酒行业的领军企业，张裕始终自觉地履行社会责任，积极推动理性饮酒宣传周各项工作落地、持续壮大宣传周声势，全面助力乡村振兴和实现共同富裕，积极践行绿色可持续发展。目前，张裕在烟台、宁夏、新疆等国内六大产区，布局20万亩葡萄基地，采取“公司+合作社+农户”的模式，利用胶东半岛、宁夏、新疆等地区的坡地、荒地等闲置土地或粮食产量较低的贫瘠土地建设酿酒葡萄基地，由张裕向果农提供资金和葡萄种植技术支持，确保农户有足够的资金和技术启动项目。

　　▲宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄同时，张裕还对葡萄基地所产的葡萄采取保底收购“保护价、市场价、优质优价”可持续高质量发展等措施，每年给全国果农带来近8亿元的收入，带动数以万计农户脱贫致富。而在可持续发展方面，张裕已经将绿色低碳发展理念贯彻到生产经营的各个环节。

　　通过引进国际领先的耐特菲姆(NETAFIM)“水肥一体化”滴灌系统，实现用工量减少99%、肥料投入量节省30%；利用科学合理的热能回收系统，每年节约蒸汽费用80~100万元，让吨酒能耗指标达到国家绿色工厂标准；借助原酒中心与灌装中心的高度差产生的势能助力运输，实现30%左右的节能效果；率先推广使用三层纸箱，每年纸箱综合采购成本降低18%，同时减少用纸3000吨/年……依托科技创新，坚持绿色发展理念，张裕在提高企业效能的同时大大降低了资源使用，进一步推动“碳中和”的实现。

　　从1892年张弼士先生怀着“实业救国”初心创办公司以来，张裕已经跨越了三个世纪的风雨，未来，张裕人将继续秉承“爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神，把企业发展融入行业和国家发展中，努力作出新的更大贡献。

来源：酒业家

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