五粮人家闪耀云南，奋力绘就“家”文化地域品牌新蓝图

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　　文  千树

　　“以打造中华‘家’文化地域品牌为特色的五粮人家品牌，在这寒冷的冬季为云南市场带来了一份独有的温暖。”

　　近日，五粮人家云南系列上市发布会在春城昆明举行，五粮人家云南系列新品在五粮浓香公司营销团队、品牌核心商家以及核心终端客户的共同见证下登场。

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　　量身定制，彩云之南的“专属印象”

　　“五粮人家云南系列包装精美、特色鲜明，设计中处处彰显着云南地域文化与韵味”、“酒体甘冽爽净、酒香幽雅、温润谐调、回味悠长，很符合我们云南区域消费者的饮酒风格”。上市会当天，初见五粮人家云南系列的商家们显得兴奋异常。无论是文化、包装还是酒体，云南系列都恰到好处地满足了当地白酒消费者的喜好。

　　微酒记者获悉，从产品研发到品牌文化，五粮人家区域系列始终践行着“三同三不同”原则，“三同”即五粮人家各区域系列产品设计均采用统一的器型，源自统一的五粮液公司年代窖池群，拥有统一的优异品质；不同的则是区域系列之间有不同的名称、地域文化特色以及专属营销模式的“因地制宜”。五粮人家云南系列正是在此品牌特色模式下，为彩云之南专属定制的文化酒佳作。

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　　实力见证，品牌聚力赋能扬新帆

　　五粮人家品牌走进多彩云南，以“区域特色文化”为名，致力将云南市场打造为样板区域，持续巩固五粮浓香的消费市场氛围，此次强势布局西南市场，所凭借的正是五粮浓香的优势密码。

　　业内人士指出，五粮人家在同价位段品牌竞争中，极具发展优势。一方面，公司持续向自营品牌、优势品牌和中高价位产品聚焦，“五粮”字头品牌的稀缺价值正日益凸显。另一方面，包括五粮人家在内的五粮浓香产品的品质优势将持续得到释放与市场认可。

　　与此同时，品牌持续为商家带来市场营销赋能与资源支持，包括协助开展渠道及终端建设、品牌宣传推广、商家团队建设、数字化运营和市场秩序维护等。五粮浓香公司将与商家一起做精、做优五粮人家品牌，引领“名酒+区域”特色模式发展的提质增效。

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　　绘就新篇，深耕模式彰显“稀缺价值”

　　作为五粮浓香公司区域性重点品牌之一 ，五粮人家精准占位400-600元中高端产品价格带，力争打造成为中华“家”文化地域特色品牌。极具稀缺性的“五粮”字头和品牌潜能，彰显着强大内驱动力，目前五粮人家区域系列已在山东、川渝等6个区域全面运作，此次云南系列的全新起航更代表着品牌特色模式发展的“臻至成熟”。据悉，“十四五”期间，五粮人家品牌区域系列在全国范围内仅规划9个省级区域进行招商布局，始终坚持“优中选优”的开发原则让品牌价值愈加彰显。

　　在白酒品质消费升级大背景下，五粮人家以创新模式为引擎，深度打造“家文化”品牌内涵，全面开创五粮浓香区域性重点品牌新征程。五粮人家，敬多彩云南！

来源：微酒

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