“紫龙鱼”空降27城，潭酒“真年份+互联网”再亮剑

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潭酒“真年份”狂欢不醉不休

　　12月，潭酒迎来了品牌曝光大井喷。“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动正开展得如火如荼，12月1日，潭酒又推出第一届“潭酒真年份涨价节”活动，从“空降”27座核心城市，累计33场的紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演，到规划抖音“新年要跳涨价舞”，再到12月31日当天长达8小时的品牌直播，潭酒将以“用互联网把白酒重做一遍”的思路祭出营销组合拳，在市场、品牌层面打造标杆性营销，使品牌营销活动火爆出圈，精准触达用户。

　　作为本届涨价节重头戏的紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演，潭酒将在27座核心城市落地共33场紫龙鱼快闪舞表演，以18条紫龙鱼加四个领舞的组合，在各城市的核心商业区或地标建筑前跳涨价齐舞的方式，助力潭酒涨价节宣传，为当地消费者奉上极具潭酒特色的视觉盛宴。

　　▲紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演南宁站

　　截至目前，潭酒已经在河南郑州、山东青岛、广西南宁三个城市上演6场紫龙鱼快闪舞蹈，潭酒涨价舞独特的编排和设计迅速给观众留下深刻印象，引得诸多“围观群众”驻足，拍照问询。

　　▲紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演郑州站“这个舞很可爱，我拍了小视频发快手了。”一位观众现场表示，快闪活动让她对潭酒的产品产生了浓厚的兴趣，“白酒小白”的她也准备买一点作为春节囤货，“酒瓶外观很上档次，寓意也很好，适合春节团聚请客和送礼。”

　　▲紫龙鱼快闪舞蹈全国巡演青岛站

　　据了解，“紫龙鱼”是潭酒着力打造的大IP形象，作为潭酒真年份大使，其外形为龙头鱼身，活灵活现、大方尊贵，寓意紫气东来，吉祥如意，年年有余。以紫龙鱼形象为基础，潭酒还推出了大量品牌周边文创产品，彰显了潭酒以“真年份”为核心的品牌表现力。

　　线下活动密集落地，线上营销也同步跟进，形成协同效应。

　　第一，“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动。10月10日，“酱香潭酒全国化 全国门店送潭酒”活动全国正式开启，为潭酒带来了巨大的品牌曝光，短短两个月时间，已在全国29个省份268个城市累计送出真年份潭酒超60万瓶。酒业家了解到，该活动将一直持续到12月31日。

　　第二，第一届潭酒真年份涨价节抖音挑战赛“新年要跳涨价舞”活动。12月22日至31日，潭酒将和27位抖音达人合作，在全国18个城市共同打造“新年要跳涨价舞”的品牌推广活动，通过魔性舞蹈植入涨价节概念，密集重复式传播，提升潭酒知名度、传播涨价节概念，刺激动销。

　　第三，第一届潭酒真年份涨价节“8小时倒计时直播”活动。12月31日10点至18点，整个潭酒真年份涨价节也将迎来狂欢高潮，潭酒将通过8小时的直播，打造标杆性营销节日，巩固真年份核心主张。

　　可以预见，通过12月整个月的造势，潭酒的品牌势能将进一步放大，潭酒的品牌影响力将进一步提高。

　　继“真年份调酒节”后，潭酒又推出“真年份涨价节”，无论形式怎么变，不变的是潭酒坚持“真年份”和“互联网”的初心。

　　第一，潭酒是酱酒真年份的开创者和引领者。2014年，潭酒开创性地提出酱酒“真年份”，制定酿造年份+灌装年份双标注的“真年份”行业标准，并推出业内第一瓶真正意义上的真年份酱酒——年份潭酒2011。此后潭酒一年办一届“真年份调酒节”，现已举办了8届。

　　▲第八届潭酒真年份调酒节之2021中国酱酒真年份发展论坛合影2019年，潭酒成为第一批获得中酒协真年份认证的酒企，推出“混调真年份”产品，以独创的“真年份龙标”在瓶身上直接展示基酒、老酒年份和占比，公开酱酒独有的七个轮次基酒配比；让真年份看得见，让消费者看得懂。

　　第二，潭酒坚持“用互联网把白酒重做一遍”的企业战略。价格上实施“标价即卖价，全国统一价”，所有线下销售仅支持扫码支付购买，有效防止“乱价”、“窜货”等问题，另外还通过“透明价格一张表”直接公布基酒和老酒的价格，并按照不同年份酒体计算最终售价，真正做到货真价实不虚标。

　　渠道上实施“一物一码”的“互联网”渠道运营策略。通过对5个二维码植入数字化属性，实现“互联网”赋能渠道，最终实现产品签约发货、直配倒返，从供应链到支付返利、收益结算等全链路的线上实时运作 。经销商0打款、0压货、0配送、低市场库存，化繁为简，赚钱更便利；

　　潭酒的“互联网模式”为“涨价节”活动落地打下了坚实的基础，在2022年1月1日0点0分这一刻，能实现全线产品“一键涨价”的酒企，业内很难找出第二家。经过多年的市场耕耘，“敢标真年份，内行喝潭酒”已在业内形成口碑效应。潭酒一方面坚守匠心、品质为先，一方面保持线上线下协同发展，2022年，潭酒的发展之路必将更加行稳致远。

来源：酒业家

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