一边是涨价，一边是“倒挂”，“非茅台们”到底涨的是寂寞，还是笑话？

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　　春节将至，白酒涨价的消息，就如美女的脸，一天涨厚一层粉。

　　12月25日，据藏獒说酒了解，五粮液对第八代五粮液计划外出厂价由999元调整至1089元，泸州老窖旗下两款产品52度泸州老窖特曲（老字号）2018和52度、38度国窖1573经典装供货价分别上调40元/瓶、70元/瓶和40元/瓶，52度国窖1573经典装调整后的出厂价为1080元/瓶，比五粮液才低9元/瓶。

　　此外，12月23日，古越龙山宣布为提高品牌力和竞争力，决定对部分产品价格进行调整，最高涨幅达20%。

　　古井贡、习酒也宣布对旗下产品进行不同程度的涨价。

　　以上是酒企对关公耍大刀工的“明涨”，而云里雾里的“暗涨”，其实早已悄然蔓延至很多酱酒企业。

　　但事实上，这些涨价的产品，在终端零售价却未有真正的变化，有的甚至“倒挂”更严重了，这究竟是为何？

　　难道涨价也是因为寂寞？

　　01

　　明明“倒挂”，也要硬着头皮涨价？

　　白酒不是因为好喝，才有价值，而是因为有面子，而且能带来酒本身外的价值，才是价值。

　　这是中国白酒的立身之本，也是酒这个行业必须鸣大锣、吹大牛的根源所在。

　　当然说得高大上一点，那叫品牌力。

　　于是，已故时尚教父、世界奢侈品大师、香奈儿创意总监“老佛爷”卡尔、拉格斐“我非常脚踏实地，不过不是地球的地”，成为了做强白酒产业的“圣经”，即：如何真正把白酒做成表达灵魂与美的奢侈品。

　　因为，毕竟白酒只是水与高粱的风味物，论价值，也不过就是能带来麻醉感的怪味水而已。

　　这样来看，也就不难理解，白酒为何对“涨价”的痴迷，会拥有“当掉裤子，也要炼钢铁”的拼搏与干劲了。

　　这也算是消费者思维吧！

　　懂得了这个逻辑，我们再来看五粮液与国窖1573在“涨价”问题上你追我赶；再来看出厂价为720元的金沙摘要（实际成交价为600多元），面对“倒挂”行情，厂家一方面继续涨价，一方面却“羊毛又回羊身”的斥资收购；再来看出厂公价355元，实际260—270元都卖不出去，还甩货无人接盘的国台国标酒，在价格问题还是要下死命令守住；再来看茅台硬是不松口涨价，就会明白这些酒企心中的小算盘了。

　　毕竟，这个世界上，白酒不“倒挂”的企业是凤毛麟角，这些企业茅台绝对算一个，剑南春、习酒勉强算一个，其他的，只有云知道了。

　　02

　　赌茅台“涨价”，才是“涨价”的勇气？

　　2020年，一场遍及全球的新冠疫情，让世界经济遭受重创，中国其实也不例外，只是矮子里面拔将军，相对风景这边独好而已。

　　而众所周知，消费品的属性是消费者的“钱袋子”。

　　在老百姓普遍喊“钱不好赚”的时代，白酒貌似热气腾腾，一副白酒报国的模样。

　　实际上，其中的“苦”，只有酒企和经销商心里清楚。

　　因为在经销商中，除了卖茅台赚得盆满钵满，有哪个白酒赚到了钱，都只是赚了个空吆喝的寂寞。

　　因为，经济再不济、再下滑，对上层高端消费群体来讲，是不会有任何影响的，有的反而会趁此大发一笔横财，苦的只是中下层的普通消费者。

　　所以，众多品牌要想“飞”，也就唯有盯着茅台“飞”了，即：抓住这帮不差钱的老哥，才是王道。

　　当然，从目前来看，大部分酒企硬着头皮“涨价”、“挺价”，其实赌的还是茅台必须涨价的市场预期。

　　茅台到底会不会涨价呢？从茅台有意无意透露的各种信息试探来看，涨价的意图还是要稍稍大些，毕竟这种“畸形”的渠道结构，还是不符合未来的发展的，是马是驴，迟早都要面对。

　　而如果茅台顺利涨价，那么再来看现在的“涨价潮”，其实既不是寂寞，也不是笑话，而变成了一种眼光高远的战略，但也是一种赌博。让我们拭目以待！

　 来源：藏獒说酒

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