习酒再推收藏级纪念酒，意在高端？

白酒十大品牌

　　致敬之余，习酒“双龙陈酿”纪念酒还肩负更重要的价值使命。

　　文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

　　1992年，习酒推出了“双龙习酒”，将中国的传统文化元素与中国文化、习酒文化相结合，成为经典。因为上市时间短、数量少，习酒双龙汇存世量极低，在收藏市场上一瓶难求。

　　时隔30年，习酒再推一款“双龙陈酿”，消息一出，便引发白酒收藏圈的广泛关注。

　　据了解，“双龙陈酿”有着鲜明的致敬元素，在产品概念与元素上，与双龙习酒一脉相承。

　　在收藏市场上，“双龙陈酿”能否再次搅动白酒收藏圈的一池春水？在习酒突破百亿，向“十四五”新征程迈进之时，“双龙陈酿”的现世，又将带来什么？

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复刻双龙，致敬经典

　　一瓶老酒，代表的是一段历史。30年前的双龙习酒瓶身左右各一条白龙、踏着祥云腾飞，极具中国风。

　　有白酒收藏爱好者回忆，双龙习酒红褐色的标贴上印有“中国名优酒洛杉矶国际金奖”字样，一经面市就很受追捧。

　　事实上，双龙习酒是为了纪念习酒1992年在美国洛杉矶国际酒类展评交流会上获“金鹰金杯奖”而生产的纪念酒，于1992年开始生产，至1994年停产，生产时间短，存世量极少。

　　寓意吉祥幸运、藏纳天地人和的“习酒双龙汇”向世界展示了东方文化神韵，展示了一瓶酒里的时代情怀和美学主张，更引领了一个时代的文化潮流。

　　双龙陈酿延续了“龙”“瓷”等元素，表达了对于经典的致敬。同时，瓷、木、绸、金属等材质的巧妙组合，红、金、黑、白、酱五色的相得益彰，让这款产品在讲述习酒历史经典的同时，也展示了对时代“美学”创新引领。

　　产品理念上，“双龙陈酿”有着鲜明的“纪念酒”定位，据产品设计方透露，“习酒双龙汇”曾代表着一个时代，习酒在上世纪90年代的卓越表现也为中国酒业留下了浓墨重彩的印记，值得纪念。在那个年代，它将酒文化、企业文化、中华文化融而为一，巧妙地呈现在一瓶酒里，成就了一个时代的经典。

　　“双龙陈酿”同样有着鲜明的“收藏”价值，也更具品鉴属性。30年前的“习酒双龙”因为存世量极少而显得尤为珍贵。因其珍贵，许多人只知其名而不知其味。

　　“双龙陈酿”的发布将在一定程度上满足习酒收藏者的遗憾。习酒的品质内涵，将通过这瓶酒被消费者深度感知。

　　据了解，双龙陈酿主要面向收藏爱好者群体发售，套装规格为10L*2，分别为白瓷版和酱瓶版。

　　定位“鉴赏级”与收藏圈专属，加上产品的限量发售“珍稀”属性，聚焦圈层的习酒超高端产品，名酒的纪念酒，都透露出这款产品的珍稀与不可复制性。这也决定了“双龙陈酿”的产品价值与投资收藏前景。

　　老名酒的历史情怀，稀缺的品牌资源，极致的美学理念，“双龙陈酿”十分让人期待。

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聚焦高端圈层的“排头兵”？

　　除了致敬经典，习酒“双龙陈酿”纪念酒还肩负更重要的价值使命。

　　2021年是习酒“十四五”发展规划的起步之年，这一年，也是习酒销售业绩突破百亿后，转型升级新征程的第一年。

　　近日，在贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司2022年全国经销商大会上，习酒公司党委书记、董事长钟方达对新一年的主要工作作出部署。

　　钟方达提出，习酒将加快构建新发展格局，瞄定发展目标，保持发展定力，围绕消费者开展市场工作，全面推动企业转型升级，实现跨越发展，并共同推进习酒平衡、协调、可持续发展。

　　在2022年“产能”“文化”“市场”“管理”等六项工作的部署中，“扬文化、重传播，聚焦高端做强品牌”，成为部署的重心。这也是习酒公司培育消费者、塑造新消费场景、发力未来的新定位。

　　在这样的背景下，“双龙陈酿”也可以被看作是习酒公司聚焦高端、迎合市场需求的重要举措。

　　习酒方面负责人透露，“双龙陈酿”既是连接习酒与高端消费者的纽带，也是未来面向高端圈层的产品战略。在习酒聚焦圈层，实现与高端消费者更深层次的互动上，“双龙陈酿”可被视为排头兵。

　　你怎么看“双龙陈酿”的市场潜力？文末留言等你分享！

　来源：「云酒头条」

葡萄西施

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