安酒广告片登陆央视背后：为一个字录了5个版本

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　　文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

　　1月14日，全国观众都在电视上看到了姜文和安酒。

　　这一晚，姜文代言贵州安酒的广告片正式登录央视CCTV-13新闻频道，并在多个黄金档栏目之间播出。

　　“贵州安酒签约姜文为品牌代言人”，是过去一年里酒业最具影响力的品牌营销案例之一，贵州安酒还由此荣获第2届酒业青云奖“年度十大案例”奖项。

　　在官宣半年之际，首支广告短片终于亮相荧屏并登陆央视，为贵州安酒2022年的高质量品牌建设打响第一枪。

　　对此，云酒头条（微信号：云酒头条）专门拜访了此次贵州安酒广告宣传策划的相关负责人，希望了解在这支广告短片背后，还有哪些值得被称赞和研究的细节。

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央视，姜文带着安酒来了

　　这是一支时长15秒的广告片。

　　在短片中，“扮演”导演的姜文，在一间电影工作室里来回忙碌，他或是仔细打量着电影胶卷，又或是在老摄像机前驻足沉思……如果不是背景中的音乐和旁白声，画面恍如他现实中真实的工作场景。

　　而背景中姜文的旁白还是那么具有辨识度，沙哑又磁性的嗓音，一听就是那个熟悉的“姜文味儿”。

　　众所周知，姜文并不是一位高产的导演，他的每部作品都有其独特的视角和不同的阐述手法，是公认的电影“匠人”，这与贵州安酒所坚持的“匠心”品质不谋而合。

　　因此在旁白中，姜文这样说道：“用心是根本，根本是讲究。”

　　云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，这支广告片已于1月14日起在央视新闻频道《共同关注》《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》等重点栏目的前后播出，覆盖18:00-22:15黄金时段。

　　能在央视频道播出广告，无疑将有力提升品牌的知名度和美誉度。经常收看央视新闻频道的观众就会知道，以上这些栏目都是频道的“王牌”。重点聚焦时政和社会热点，每个栏目都拥有广泛的群众基础。贵州安酒选择在这些节目前后的黄金时段播出广告片，由此带来的品牌曝光和消费者触达效果可想而知。

　　众所周知，央视作为国家级媒体，在消费者心目中具有强大的社会公信力和权威性，其对广告方案以及企业客户本身的审核也相当严格，能够通过央视审核并在黄金时段播出，不仅是广告片的品质足够优秀的佐证，也展现了贵州安酒的综合实力与品牌影响力。

　　此外，云酒头条（微信号：云酒头条）还了解到，这段广告短片还有着另一个时长60秒，更细致解读“讲究”的版本。而在央视正式投放之后，贵州安酒还将同时在今日头条、微信朋友圈等线上平台投放不同的版本，以配合央视的传播，建立多渠道传播矩阵，拉高“贵州安酒，这酒讲究”的品牌声量。

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大片级广告背后的“讲究”

　　有行业人士在看完贵州安酒的这支广告片的完整版本后，称赞其具有电影级别的质感。而这正反映了贵州安酒对产品品质一脉相承的态度和追求。

　　据了解，为了拍好这支广告，贵州安酒从全国一线导演中，经过严格的审慎和评比思考，最终选择了一位在行业有着近20年广告拍摄经验的一流导演担纲此重任。

　　在敲定了导演人选之后，安酒团队又请来了业内顶尖的剪辑、美术、作曲等后期专业人员，组建起一支200多人的团队，专业过硬、审美能力极强。可以说，贵州安酒是在用拍电影的态度和追求来拍这支广告片。

　　从立案筹备到拍摄完成，共历时6个多月的时间。而在这期间，对品质都极为严苛与“讲究”的安酒和姜文，一直在思考如何更好、更准确、更别致地展现安酒核心价值。创意团队前后共创作了30多个创意脚本、40余版文案台词。

　　“因为细节一直没有达到理想状态，从去年8月到9月，几乎每天都在打磨。”贵州安酒相关负责人告诉云酒头条（微信号：云酒头条）。

　　2021年的中秋节那天，创作团队又一次坐在一起，开了一整个下午的会，在此之前他们已开了“无数”次会。在这场会上，创作团队进行了非常细致的对比与讨论，最终就如何表现安酒的品质主义达成了共识。

　　精细的拍摄过程更见贵州安酒的用心。

　　为了体现出画面场景的原汁原味，创作团队搭建起一座占地300多平米的二层实景电影工作室。现场的每一张桌子、每一把椅子，导演和美术团队都一遍一遍不厌其烦地进行调整，仅其中一盏普通的照明灯，就被拿进拿出调试了好多遍。

　　姜文在片中所使用的胶片剪辑器等道具，是拍摄团队寻访了包括北京电影制片厂在内的多家电影厂和影视博物馆后寻得。据统计，仅拍摄过程中用到的单一胶片盒道具就多达900个，累计所用道具多达5000个以上。

　　在正式拍摄的前一天，为了达到预想中的拍摄效果，拍摄团队专门找了一个身材与姜文极为接近的模特，严格按照次日正式拍摄时的环境和节奏，一遍一遍演练，一直忙碌到晚上两点多。

　　在整个拍摄过程中，从最初的筹备开始，到现场调试机位、调整走位，前后共拆出200多个分镜头。拍摄完成后，剪辑团队又逐帧讨论、打磨，逐帧改色、完善，对每个视觉画面的讲究，都堪称无可挑剔。

　　例如，为还原姜文那富有磁性的特色嗓音，光一个“兹”字就前后录制不下了5个版本，一句“嗯，讲究”更是反复录制了十几条，语气、语速、语调几经调整，反复校对。

　　在片子拍摄完成后，剪辑团队同样极为认真，15秒和60秒2个版本的视频被以不同地角度重新剪辑成十几个版本。而在剪辑基本完成后，安酒团队又盯着15秒的广告片连看两小时，一帧一帧反复打磨，对成片质量表现出极致的”讲究“。

　　▼点击视频，观看姜文“讲究”大片完整版（60秒版）

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用心，是贵州安酒的根本

　　“用心是根本，根本是讲究”，这是广告片开头的第一句旁白。短短10个字，折射出贵州安酒极致的追求。

　　实际上，这样的极致追求，贯穿了安酒发展。无论是在品质追求上的“5个100%”和“5个不惜”，还是贵州安酒（经典）在设计上的匠心独具，以及举办各类活动时所展露出的细节，处处都能看见安酒的这种用心。

　　在任何层面，愿花100%的精力，只为了10%的不同，这便是“贵州安酒，这酒讲究”的最好诠释。

　　正是这样的用心和“讲究”，促成了贵州安酒和姜文的一拍即合，也正是这样的用心和“讲究”，让贵州安酒这个传承近百年的品牌，能够跨越漫长的历史周期，在新的时代焕发出新的光彩和活力。

　　一段15秒的短片，却能够洞见百年安酒的品质坚守。此次广告片登陆央视，以及后续即将开展的更多传播动作，都代表着在2022年，贵州安酒的品牌宣传力度还将持续加大，进一步提升其品牌声量。

　　而对于经销商来说，这无疑也将给予他们信心和力量，对今后做好市场更有把握，助力贵州安酒在2022年的市场上继续高歌猛进。

　　你怎么看安酒这支“讲究”的广告片？文末留言等你分享！

　来源：「云酒头条」

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