习酒数字营销学习俱乐部：这是白酒未来数字营销的“新玩法”？

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习酒探索酒业营销“新路径”

　　随着互联网和数字技术的飞速发展，数字经济时代正加速到来，各行各业也纷纷开始了对数字化营销的探索。成功开发了习酒高端文化酒——白义醉狨的贵州君天下酒业集团也担当习酒的数字探索“先锋”，成立习酒数字营销学习俱乐部，并邀请营销、NFT（数字藏品）、元宇宙、私域等各领域的专家进行指导。

　　对于数字经济的探索，就目前已知的信息而言，酒行业尚涉足较浅。贵州君天下酒业集团所成立的“习酒数字营销学习俱乐部”又将作哪些探索？这一围绕数字经济时代的探索又将给行业带来哪些启发？作为经销商，该怎么进入数字藏品营销赛道？酱酒的品牌该如何加入这一未来红利赛道？数字藏品的出现，将会对行业营销产生怎样的影响？这一系列疑问，都将在“习酒数字营销学习俱乐部”中找到答案！

　　当前，科技的发展已经进入到了web3.0时代，经销商已经不再是传统意义上的经销商。随着时代的发展，经销商也需要主动作出变化和调整，以适应时代的变化。如何实现数字化、年轻化转型及可持续的长期发展是白酒行业共同的发展课题。随着数字经济时代的全面到来，数字技术的高速发展以及年轻一代消费者的崛起，数字经济、区块链、元宇宙等领域成为了白酒行业的重点赛道。据相关人士介绍，在数字经济时代，数字藏品是一个更有效率、更有综合能力的营销工具。首先，通过有独特视觉设计的数字藏品，可以很好地传播品牌诉求；其次，有趣炫酷的NFT玩法可以加强用户对品牌的好感度；再次，通过赋能数字藏品相关功能，可以完成不同的战略目标。“在过去，为实现这些目的企业可能需要运用多种营销工具，成本高且效率较低，现在数字藏品可以一站式完成。”该人士谈到。作为在市场营销和数字营销领域走在行业前列的酱酒品牌，习酒的品牌价值也为白义醉狨进行了强势背书。在布局数字经济时代的重要契机下，提前入场抢占先机，以优秀产品高调打开白酒数字藏品市场大门，迈好在数字经济时代中的第一步就显得非常重要。

　　贵州君天下酒业集团董事长周君礼认为，长效运营数字藏品消费者流量，以数字化手段刺激实体酒类市场的销量，同时丰富数字藏品达成流量的持续增长，最终依托流量沉淀，实现品牌与消费者的长效化、有机化的沟通及销售转化，将助力品牌赢在数字经济时代。基于此，周君礼联合长江商学院的同学们展开合作，以其运营的习酒高端文创产品白义醉狨进行数字藏品的实践。据周君礼透露，为进一步丰富产品要素、抢抓数字经济时代“新红利”，白义醉狨将作为习酒的代表产品率先试水，发行数字藏品，并为更多的习酒产品布局进行经验探索。

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　　集大品牌、高品质、高颜值、好创意、强文化、强稀缺等特性于一身的白义醉狨，是一款极具收藏意义和收藏价值的产品。自去年12月上市推出以来，成功在高端文创酒领域引领了风潮，得到了业界的关注与认可。由此可见，在数字藏品营销赛道，虽有部分品牌和产品进行了小范围的试水，但尚存在运作规模小、应用场景少、拓展空间局限等问题。习酒首次进军数字藏品营销赛道，便以白义醉狨为原型，就是要做到“先声夺人”，强势迈好第一步，以臻品NFT面世拉升格调，锁定目标消费者。

　　事实上，随着行业的不断调整，在社会经济和数字经济快速发展的背景下，白酒行业的营销该怎么做？对于经销商来说，唯有不断的学习与进步，不断接受新事物、新技术，方能跟上时代的步伐。而本次贵州君天下酒业集团发起成立的“习酒数字营销学习俱乐部”则正是这样的一个学习型组织，旨在为经销商提供相关的知识和玩法，将最新的经济发展理念赋能给俱乐部成员。“俱乐部成员对于接下来产品的开发方向、厂家给予经销商政策的调整等方面具有建议权、投票权。”该俱乐部相关负责人表示。而NFT数字藏品，在某种意义上，则是进入习酒数字营销学习俱乐部的门票。据了解，在首批数字藏品的设计上，习酒选择了五款代表性的设计，分别蕴藏了习酒品牌的不同寓意和诉求，分别是温泽·玉幸[汉赋]、幻星·灵境[楚辞]、沁金·清盈[绝句]、紫贵·奉英[宋词]、藏念·捉摸[元曲]。

　　从设计和呈现上来看，这五款数字藏品极具艺术性与收藏价值，不仅具有很深刻的文化寓意和代表，也兼顾到了习酒的品牌故事等要素。更为重要的是，习酒数字藏品的运营团队也给首批数字藏品赋予了更多的功能和玩法。据周君礼介绍，首批发售的白义醉狨数字藏品可以作为品牌特殊权益凭证，持续为数字藏品T持有者提供折扣优惠、代金券、品牌特权、购买优先权、互动功能等。如购买指定产品可享受一定折扣、购买白义醉狨产品充当一定金额的代金券、限量产品的优先抢购权等。赋予如此多的功能，正是为了刺激用户和消费者产生长期消费，促进与消费者的高效沟通、形成裂变式传播，从而实现品牌和用户的双向利好。据了解，为了打造“行业之冠”，实现出道即引爆市场的效果，本次数字藏品可谓装备了相关领域的顶级“配置”。

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　　首先是以习酒高端文创产品白义醉狨为原型；其次是由国内数字化技术巨头百度提供区块链技术支持；再次是由国际顶尖艺术团队韩美林工作室提供数字藏品的产品设计；此外，由国内领先的数字潮玩发行机构海纳星云旗下丸卡APP提供发行服务，由数字营销巨头浙文互联提供传播代理服务。如此强大的数字藏品团队，也必将未来可期。而值得注意的是，习酒首批数字藏品还采用了面向社会限量发行的模式。“藏品设计了一个特别款和四款盲盒，特别款限量发行200份，首发99份；四款盲盒总计2000份，首发519份。”周君礼透露。结合习酒数字藏品的功能性和设计来看，这无疑是一款极具性价比和收藏价值的数字藏品，而首批仅限量发行数百份，更是彰显了这款数字藏品的稀缺性。

　　值得注意的是，就在5月19日，习酒数字藏品也将进行首次限量发售，感兴趣的朋友可以扫描下方二维码进入专项社群进行提前预约登记，还能免费领取空投的“喜糖”数字藏品。

  来源：酒业家

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