首届和美文化节引爆“520”，五粮液再造现象级IP

五粮醇价格表

　　本届五粮液和美文化节，从传统文化中孕育结晶，在当下的中国诞生成长，它不仅是一场相约消费者“一起把和美酿进生活”的活动，还是中国和美价值文化的全新表达。

　　今年“520”，五粮液对世界发出响亮的“和美”表白。

　　5月20日，由五粮液发起的首届五粮液和美文化节盛大开幕，本次活动以“举杯致爱，惟愿和美”为主题，将持续到6月中旬。在此期间，消费者可以通过线上线下多个渠道参与五粮液和美文化节丰富多彩的活动。

　　据了解，首届五粮液和美文化节，旨在感恩、致爱消费者，传播五粮液和美文化，通过四个篇章为消费者呈现一场视觉盛宴、美酒盛宴、文化盛宴。其别出心裁的“和美”告白、直击内心的情感共鸣、亲切鲜活的故事表达，将进一步强化五粮液品牌与消费者的粘性，或将成为继五粮液“1218粉丝节”之后又一现象级的行业IP。

　　

　　四重惊喜，“和美五粮”引爆520

　　泱泱华夏，历史五千载。在华夏文明的进程中，“和”是中华民族最牢固的文化基因，而“和美”则是民众对生活最美好的向往。古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，都足以看出“和美”之于中国人的重要性。

　　而和美时刻，美酒总相伴，植根和美，方能酿就传世佳酿。作为“和”文化的集大成者，五粮液“以和为美”的价值观早已悄无声息地构筑着消费者审美与幸福的基石，成为了消费者见证幸福人生时刻的首选白酒品牌。本届五粮液和美文化节期间，五粮液更是用四重“和美惊喜”引爆行业话题，向世界发出了前所未有的“和美”之声。

　　第一重惊喜：五城灯光大秀+AR视频秀，视觉盛宴精彩上演。5月20日当晚，五粮液在北京、深圳、广州、成都、杭州五城地标上演了浪漫主题灯光秀，并同步打造了线上AR视频秀，燃动线上线下。第二重惊喜：五粮液《和美图鉴》H5，数百万人参与互动。五粮液通过10张海报向家国、亲人、朋友、爱人递上了和美祝愿：“惟愿五谷丰登，收获和美”“惟愿山河锦绣，举目和美”“惟愿至亲顺遂，安享和美”……而参与者可以通过收集、转发这些图片，获得抽奖码参与抽取丰厚奖品，包括第八代五粮液、和美小酒礼盒及隐藏惊喜等。这场全民参与的告白活动，不但拉近了五粮液品牌与消费者的距离，而且提升了五粮液品牌形象及亲民度。

　　第三重惊喜：千场“五粮液和美宴”同步举办，盛世中国宴活动热度持续。据悉，5月20日晚，1000场“五粮液和美宴”活动在全国同步开启，约2万名五粮液核心消费者盛邀参加，共同体验五粮液和美文化魅力。为了回馈广大消费者，五粮液“盛世中国宴”活动全国同步展开，订购金装五粮液、五粮液1618、39度五粮液数量达3件及以上，宴席桌数达5桌以上，即可领取5L宴席收藏酒一坛。

　　第四重惊喜：线下线上消费活动享不停，粉丝节氛围拉满。五粮液专卖店通过线上云店推出了金装五粮液1314元/瓶的会员价活动，单次购买满1箱（6瓶）赠送礼盒1套；五粮液新零售在抖音邀请消费者参与和美话题讨论，打开app搜索# W LOVE YOU 因爱和美 #即可参与并赢取丰厚奖励。

　　此外，在安徽地区，五粮液还推出了“W计划，为爱而来”子活动。消费者参与抖音打卡#五粮惊喜制造局#话题互动，同框第八代五粮液，与五粮家族“C位萌宠”组CP，带话题拍摄视频上传抖音将有惊喜。同时，5月20-31日，消费者到任一安徽地区五粮液专卖店购酒，将有机会抽取五粮液酒王之旅双人游、五粮液10人鉴赏晚宴、第八代五粮液、双层水晶礼盒等丰富奖品。

　　再度牵手玫瑰婚典，发出“爱的邀约”

　　“520”因其独特的谐音，被赋予了“爱”的特殊意义，成为年轻人竞相追捧的网络情人节。

　　在爱情之都杭州，以“百个历史文化名城，共享幸福和美生活”为主题的五粮液玫瑰婚典520杭城大型灯光秀也如期闪耀登场，成为本次五粮液和美文化节的一个重要组成环节。

　　中国国际西湖情玫瑰婚典已经举办了23届，五粮液连续多年冠名，今年五粮液再次以灯光渲意，以光影传情，用爱点亮杭城，向抗疫勇士致敬，弘扬社会新风尚，传递社会正能量，让爱绽放。本次五粮液玫瑰婚典520灯光秀融合盛情玫瑰、西湖美景、和美文化及抗疫元素，以大气的中国红为主色调，通过恢弘绚丽的光影变换，与璀璨夜景交相辉映，勾勒出五粮液玫瑰婚典灯光秀的壮丽气魄。

　　一部宛若天境的璀璨画卷在钱江新城2.3公里的巨幅长卷绚丽呈现；一场震撼惊艳的光影盛宴于西子湖畔“亚洲第一屏”的西湖天幕亮丽登场；一次穿越时空的经典传奇于湖滨步行街in77大屏娓娓道来；一部五彩缤纷的绝世佳作于商业中心武林商圈800平米巨型大笨屏BIG PAD震撼上演；一台精彩纷呈的视觉大戏于熙熙攘攘的中河高架旁的杭报大楼S屏华丽绽放……融合为一幅恢弘的和美图景，华光熠熠，既显风华，更耀和美。

　　这场520大型灯光秀不仅为初夏的杭城增添了浪漫气息，更向坚守一线的抗疫勇士发出诚挚邀请，免费诚邀全国抗疫新人、百个历史文化名城共计100对新人相约杭城，将于今年10月6日共享一场举世瞩目的盛大婚典，描绘华夏文明的别样精彩。

　　“和美主张”，铸造文化价值新高地

　　中国白酒是传承中国传统文化的重要载体，也蕴含着深厚的文化基因。“和美文化”一直贯穿于五粮液“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命之中。五粮液弘扬“和美”，打造“和美文化节”，是与五粮液品牌一贯主张共振的当然之举，更是应时而生、应势而为的必然之路。

　　长期以来，五粮液秉承企业使命，构建了一套融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张，持续为消费者酿造高品质美酒。

　　“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”，这是五粮液为酿造每一瓶好酒所作出的匠心坚守和品质承诺。为此，五粮液严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，开启和美酿造的生态循环。

　　从天然孕育五谷的“和美种植”启程，接续道法自然的“和美酿造”，再经“选”“陈”工艺至臻至醇，直至“和美勾调”出一杯“各味谐调、恰到好处”的五粮美酒，奉献给消费者，不断满足大家对美好生活的追求。

　　近年来，按照“确保五粮液的纯正性、一致性、等级性，提高品牌辨识度”的要求，五粮液不断优化产品结构，完善产品体系，持续为消费者提供了第八代五粮液、经典五粮液、文化酒等和美的产品，努力创造和美的营商环境，积极构建和美的厂商命运共同体，做好和美的营销服务。

　　通过四大篇章传递了和美文化，激发消费者共情，在提升美誉的同时，五粮液带给消费者丰富多样且实实在在的回馈，让和美不只是愿景，更是当下的生活。

　　在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已经成为人们的热盼，也构成了五粮液品牌使命中更高层次的表达。本届五粮液和美文化节，从传统文化中孕育结晶，在当下的中国诞生成长，它不仅是一场相约消费者“一起把和美酿进生活”的活动，还是中国和美价值文化的全新表达，势必引领中国白酒走向新的文化高地。

  来源：酒食汇

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