当“闪耀”遇见“闪耀”，四特酒打造品牌新高地

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四特酒想表达什么？

　　今年5月起，四特酒将成为愈发“闪耀”的存在。5月9日，江西卫视大型高端对话节目《闪耀东方》第二季重磅回归，节目立足于时代关切，回答时代之问，从不同维度书写了新时代的崭新风貌与发展成就，一经播出便得到了消费者的热烈关注，四特酒作为该节目的鸣谢单位也得到了极高的关注；国内首档文明探索纪实真人秀《闪耀吧！中华文明》由优酷与河南卫视联合打造，通过探索文物承载的灿烂文明，寻找民族精神的生生不息。四特再度以文化为利器，助力《闪耀吧！中华文明》惊艳开播。可以看出，四特酒联手江西卫视、河南卫视热门综艺的背后，是其深耕省内、进击省外的实力。节目的播出，将持续抢占消费者心智，树立四特酒的良好品牌形象，也表明了四特酒稳步布局全国化的坚定决心。

　　近年来，四特酒在品牌层面大动作不断。高铁冠名、CCTV央视媒体的传播、全国各大中心城市的宴请、体育赛事的大力赞助、《圆桌派》《瞰美丽江西》《青春京剧社》等经典IP、日本游学以及圈层培育等等，每一步都在增强消费认知，为四特酒品牌进一步赋能。这一次，四特酒与《闪耀东方》第二季和《闪耀吧！中华文明》两档节目达成合作，将进一步加强与消费者的沟通和互动。

　　据了解，《闪耀东方》第二季以“读懂新时代，读懂中国超越”为主题，邀请了国防大学教授金一南、“三农”领域专家温铁军、著名媒体人胡锡进、中国人民大学教授金灿荣、太和智库高级研究员丁一凡、北京大学国家发展研究院院长姚洋、中国人民大学教授石佳友共七位国内顶尖学者思政开讲，以全球视野和年轻人一起探讨，让青年一代加深对新时代的了解。从节目嘉宾的阵容来看，《闪耀东方》第二季的规格更高，通过嘉宾们的影响力，再结合每期节目探讨的话题进行优质内容营销，能够有效提升四特酒的品牌形象。

　　与《闪耀东方》第二季不同的是，《闪耀吧！中华文明》是文化探索纪实节目在国内的一次创新之举，节目以六大文明考古现场为实景拍摄地，对话各大博物馆馆长、一线考古队队长、文博考古历史专家等，探索文博秘境，带领观众实地探寻各地的文化遗址，揭开隐匿于六城之中的华夏浪漫。当下，文化类综艺节目层出不穷，而四特酒借助文化的窗口，锚定品牌内涵与消费市场人文气息相通点，于这类极具东方文化内涵和思想高度的节目之中寻找到了一种“精神的高度契合”，拉近年轻人群与传统文化的距离，实现了中华文化的创造性转化和创新性发展。

　　由此不难看出，两档节目从不同的视角出发，但共同点是均围绕年轻人做文章，面对年轻消费群体的崛起，并逐渐成为消费主力，白酒年轻化是每个酒企都要思考的命题，四特酒与这两档节目合作的用意也非常明显——积极进行年轻消费者的培育工作，与消费者保持紧密联系，在深度和广度上不断与时俱进。

　　实际上，四特酒也是尤其“闪耀”的存在。自1988年被正式认定为“特香型”以来，四特酒倚靠“特香”的强大背书，成功塑造了“特香”差异化品牌，奠定了中国特香型白酒的“话语权”基础，成为白酒行业不可忽视的强劲力量。像一颗独特耀眼的星火，四特酒闪耀在中华美酒大地之上。“香型差异化”至今依然是四特发展的核心武器，一句“世界因我而不同”的品牌诉求直抵人心，蕴含着文化宽容与文化共享的情怀，阐发着东方大国尊重差异、以和为贵的基本价值取向。

　　四特酒与《闪耀东方》第二季、《闪耀吧！中华文明》达成合作，可以说是“闪耀”与“闪耀”的互相吸引、对彼此的高度认可，从两档节目的播出平台来看，也说明四特酒在巩固省内市场的同时，也深耕省外市场。

　　纵观近年来四特酒的全国化布局，其对省外市场的稳步扩张是一大亮点。2019年，四特东方韵先后在河北、广东、河南、福建、江苏、湖南6个省举办大规模招商活动，开启新一轮的全国化扩张，进一步渠道下沉，挖掘四特酒的市场潜力。与此同时，四特酒还通过各种线上线下的营销活动增强推广力度，以及各种高端品鉴会也在同步密集开展，四特酒对渠道的投入力度可见一斑，正是得益于和消费者频繁沟通，让特香美酒香飘全国。

　　四特酒对省外市场的投入也卓有成效。据了解，截至目前，四特酒除了在江西市场稳坐头把交椅、占据绝对优势的市场份额之外，还在福建、广东、江苏、湖南、河南等近10个市场实现了过亿的年销售额，在全国市场拥有不俗的实力和成功的运营推广经验。对于省内市场，四特酒也在持续发力。在江西省内的市场覆盖率从市、县、区到乡镇、社区几乎是无缝隙对接，常年坚持瞄准目标消费群，进行圈层培育，区域内的消费氛围有目共睹，其良好口碑已在消费者中口耳相传。

　　立足江西、面向全国、张弛有度、重点突出，这是四特酒市场布局的战略方针。在此基础上，四特酒还实施了市场渠道管理扁平化、网络建设密实化、产品结构层次化、营销体系诚信化和营销队伍专业化的“五化工程”，保障市场各项举措的稳步推进和执行落地。有业内人士表示，在白酒行业的竞争中，四特酒凭借特香型走出了一条差异化的道路，其对高品质的不懈坚持、对传统工艺的坚守，让其产品在消费者心中有着较高美誉度，再加上扎扎实实的市场推进工作，都将组成四特酒长盛不衰的密码。

  来源：酒业家

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