做国民口粮酒，工农酒的底牌是？

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　　随着品牌集中化和消费习惯变化，老名酒加码品质光瓶、新力量不断涌现，光瓶酒赛道迎来新一轮角逐，打造“国民口粮酒”也成为光瓶酒进阶的重要目标。

　　日前，酒说记者在调研中了解到，剑南春酒厂出品的工农酒，在市场上受到众多消费者的追捧。其中既有钟爱传统浓香的老酒民，也有小聚小饮的年轻人们，工农酒成了很多人“喝得起、更喝着好”的口粮酒。

　　那么，消费者一般钟爱什么样的口粮酒？要成为“国民级”口粮酒，工农酒准备了哪些硬核底牌？

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“做消费者钟爱的口粮酒”

　　壶里乾坤大，杯中日月长。自古以来，中国人对酒就有着独特认知和深层理解。从庙堂之上到市井街头，从英雄豪杰到百姓人家，几乎都少不了酒的身影，口粮酒是很多人日常生活中的“心头好”。

　　当前，伴随消费升级和饮酒理念的变化，消费者在选择口粮酒时更看重“品质好、价适中、高性价比”。工农酒精准满足这三大标准，用心做消费者钟爱的口粮酒。

　　工农酒传承绵竹千年酿造技艺，保留了川酒传统浓香的独特风格，同时口感上又与时俱进，入口更加柔和，适应现代社会的快节奏生活，更好满足人们舒适饮酒、饮后醒酒快、身体无负担的需求。

　　一位成都的烟酒店老板表示，“自己是二十多年的老酒民，对酒的品质高低比较有把握。工农酒一闻起来，就有很明显的粮曲香，入口顺滑爽冽、还有一定的爆香感，饮后的舒适度不错、自己喝得很‘巴适’，给客户推荐更放心”。

　　工农酒价格亲民，市场定价在50元左右，这既充分考量了大众消费者的经济能力和购酒支出，同时在产品竞争力和消费连续性上找准了平衡点。

　　有济南消费者表示，“口粮酒因为经常喝，首先保证经济能力可接受，花钱不玩虚的；然后优选大酒厂、大品牌，纯粮品质让人更放心；还有喝酒量减少是事实，大家喝30/50元的光瓶酒也越来越多，要对健康负责，工农酒确实是不错的选择”。

　　相比去中高档产品，好的口粮酒始终是大众消费者的“刚需”产品。这几年受疫情影响，老百姓消费更看重“质价比”，满足日常自饮、好友相聚等多元化的消费场景。工农酒所代表的高性价比口粮酒，不断获得消费者的认可和支持。

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工农酒，名副其实的“底牌”是？

　　以品质为内核，工农酒的品质底牌相当硬核，这成为其敢于直面光瓶酒竞争的重要底气。

　　工农酒选取绵竹当地优质水，甄选川西土地上“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”优质五粮科学配比，传承绵竹千年酿酒技艺，经黄泥老窖池充分发酵，陶坛经年储存、醇化生香，成就工农酒口感柔顺，酒体醇厚饱满，回味甘甜的经典纯粮风格。

　　工农酒，是剑南春酒厂出品的嫡系光瓶，也是公司厚积薄发、重点培育的高线光瓶。

　　众做周知，剑南春一直奉行品质筑基，可明确追溯的酿造历史已超过1500年、拥有获评国家级非物质文化遗产的“天益老号”古窖池，传统酿造技艺和现代科研技术相结合，持续打造名酒金字招牌。

　　得益于剑南春酒厂的强大背书和价值护航，工农酒的产品实力和市场机遇正亟待释放。目前，工农酒正深入推进全国化布局，重点深耕四川、江苏、山东、河北、江西等市场，进一步激发品牌势能和渠道活力，未来或将成为高端光瓶的新标杆。

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国民口粮，工农酒打动了什么？

　　中国酒文化之所以能传承千年，不仅在于满足口腹之乐，更关键是其代表的价值追求和精神共鸣。

　　对于“国民口粮酒”而言，“高性价比”只是最简单的基础。只有做好品牌精神、产品价值感和来自消费者的认同，才能让“国民”二字做到名副其实。

　　上世纪60年代，工农联盟是当时的社会热点，凡是冠以“工农”二字命名的产品就是当时的潮牌。工农酒见证了红色岁月，经过了历史的洗礼和沉淀，也承载了一代人的奋斗激情。

　　那些年，工农酒一直都是当时长辈们常喝的口粮酒，也是伴随着一代人成长的情怀酒。现在，工农酒的归来，将有力唤起人们的集体记忆和情感共鸣。

　　黄底红字酒标、鲜明的齿轮和麦穗……工农酒用简约质朴的包装、异常鲜明的“工农”印记，完美复刻上世纪60年代工农岁月的经典风格，用“形如其名”的产品语言讲述产品诚意和内在优势，对年轻消费群体做到承前启后、持续培育。

　　工农酒焕新上市，以复刻年代产品、致敬时代情怀，让更多年轻消费者感受工农年代的独特印记，传承红色精神、努力上进，同时感恩时代、珍惜幸福生活。

　　由此可见，工农酒由内而外地传递出纯粮好酒的追求、务实奋斗的品质，为年轻一代提供良好的品质体验、内心交流和传承创新的启发，持续激发年轻人向上奋进的时代力量。

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来源：酒说

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