现代白酒美学样板，读懂光良的“时间邀请函”

白酒十大品牌

　　文 / 罗玉婷

　　或许很少人能想到，光良会用一个略带哲学思辨的话题——时间，来作为2022年度限定产品的主题。

　　近日，光良发布了2022年度限定产品“时间的朋友”，在这个充满诗意的产品命名之下，是极富创意的沙漏型造型，以及堪比大片的产品概念短片。

　　这支时长两分钟的短片，光良花了三个多月时间反复打磨，视频中末世奇观与未来科幻感叠加在一起，创造出了继光良59PLUSX敦煌博物馆联名产品视频之后的，又一次视觉奇观。

　　光良耗费了大量时间和金钱，精雕细琢“时间的朋友”产品和短片。但实际上，这款产品作为光良的年度限定，虽然定价高于目前光良所有的产品，但其数量有限，而且不会进入大流通渠道，仅有少部分在京东和天猫上销售。

　　从某种程度来说，“时间的朋友”是一款反直觉，甚至“反商业逻辑”的产品。但光良通过它，表达出了比追逐商业利益更重大的信息，它是光良写给经销商的承诺——与时间为友，与光良同行，共同创造新的未来和无限的可能。

什么是时间？

　　两千多年前，孔子站在河边发出感叹：“逝者如斯夫，不舍昼夜。”无论世界怎么变化，时间都按照自己的节奏恒定向前。

　　在生命诞生以前，时间对于宇宙或许没有什么特殊的意义，不过是星辰的诞生与陨落。有了生命，时间才有了意义。人类制定了时间的尺度，把日月星辰和原子震荡都变成了计时的工具。于是，在日升月沉间，四季更迭中，人类用自己为时间赋予了意义。

　　沙漏中的沙在悄然流逝，巨大的钟表指针一格一格向前滑动，人和时间的对抗进入焦灼。人想留住时间，想回到过去，而时间不能挽留更不能回头。

　　短片中充满了有关时间的隐喻，钟表和沙漏，标记着“2021”的时光指示牌，飞速而过的列车。以及随之而来的焦灼的阳光，空旷的城市，洪水、山火……

　　光良在短片中用非常隐晦的方式描述了我们所处的现实世界，映射了身处这个世界的身不由己，对现实困境的焦虑。和对改变现状的迫切希望。

　　在现实中，一种人是将改变寄托于幻想，另一种人将改变付诸于行动。当我们发现时间的流逝并不能带来不同，真正能够改变世界的只有自己时，光良说：“改变，必须由我们自己做出。”

　　从这一转念起，短片中的机器人开始崩裂，露出属于人类的皮肤，从在时间中随波逐流，变成奔跑的、抗争的、力求改变的血肉之躯。

　　用力认真追逐过，对生活对梦想的初心贯穿时间不曾改变过。在短片中，沙漏所代表的与人为敌的时间，最终化作了美酒，成为时间的朋友。

　　更值得注意的是，光良在片中隐去了对产品本身的描述，也不拘泥于品牌展现的时长。而是以更大的胸怀和格局，关注更具有共性、更具有普世价值的话题。用两分钟的时长讲述光良对时间的态度：不沉湎于过去的得与失，奋力抓住当下，用可以改变的现在，与影响和创造未来，把未来的不确定变成确定。

　　光良在这支短片中传递出的精神气质，对受困于疫情影响的每个普通个体，都是一种激励，是自“光”而来的正向引导，激发观众的情绪共鸣和价值共振。

光良的朋友

　　光良首席品牌官赵小普曾经说，光良过去两年的发展是“花开在树梢，果落在地里。”

　　白酒市场里令人眼花缭乱的品牌营销已经趋于饱和，能让品牌走得长远稳健的成果往往都在背后看不见的地方。光良作为一个高速成长中的白酒品牌，能够在市场营销之外，花时间和精力构建品牌的内核和地基，足以说明了光良对待品牌、市场和时间的态度。

　　“时间的朋友”是光良在第三个年头为一路同行的经销商精心准备的礼物。按照原定的计划，它本该在光良一年一度的品牌发布会上与众人见面，并作为伴手礼之一，馈赠给每个参会者。

　　“光良今年发布‘时间的朋友’实际上是双重含义。”光良品牌部负责人解释道。一方面是这三年来很多经销商与光良一路携手同行，共同度过了艰难的创业阶段，和光良共同成长。“这些经销商是经过时间考验的光良的朋友。”

　　另一方面，光良虽然是白酒行业里的近几年涌现出的新力量，但也有一颗坚守品质酿好酒，做成百年老店的心。“光良要做时间的朋友，不紧不慢地坚持自己的发展步调，把光良做成有时间底蕴的老品牌。”

　　产品立意一语双关，设计上同样充满了细节和寓意。

　　以时间为题，“时间的朋友”设计成为沙漏形状。由上下两个分别为268ml的小瓶组成，寓意着过去和将来，而他们中间的连接点，就是现在。用瓶身顶部的“情谊纪念币”就可以打开“现在”，解锁过去和未来。这样的设计不仅新颖，也符合国人饮酒文化的惯例，人们在喝酒时聊天，总是一半时间回忆过去，一半时间展望未来。

　　瓶身开启后，沙漏一分为二，中间连接处的装置还能变出两个酒杯，正适合与人共饮，点题“朋友”二字。

　　“时间的朋友”采用的酒体经过光良技术团队的精心勾调，酒质十分出众。而好的白酒天然就是时间的朋友，唯有时间深度参与，才能陈酿出一瓶好酒。

　　如此，“时间的朋友”在物质、审美和精神层面实现了对“时间”二字的诠释，再以光良独特的形式表达出来，这样的产品在目前白酒行业内独一无二，具有很强的珍藏价值。

　　一直以来，光良倡导与经销商建立共生共赢的合作关系，双方互信互利，共同做市场，促动销。在糖酒快讯过往的多次采访中，都能感受到经销商对光良的信任。这种信任来自于产品本身的性价比，品牌的创造力，企业营销决策的前瞻性，彼此价值观的趋同，以及品牌对经销商利益的充分考虑。也正因为如此，光良的经销商一旦加入，少有退出。

　　在品牌与经销商风雨同行的时间里，彼此在商业利益之上，形成了更深厚牢固的情感链接和价值观认同。“时间的朋友”其实也是光良对经销商伙伴最好的褒奖和感谢。光良品牌部负责人也表示，光良花费很多时间精力做“时间的朋友”这样一款既不上量，也不冲业绩的产品，最核心的目的就是为了在市场略显疲软的特殊时期，向经销商表明光良做产品，做市场的长期主义心态：“不管是好年景还是坏年景，光良相信事在人为，我们希望与经销商携手前行，共同创造新的可能。”

光良式美学

　　光良“时间的朋友”曝光后，不少从业者惊呼“你可以永远相信光良的审美！”

　　诚然，从光良数据瓶的横空出世，引来模仿者无数，到惊艳了时光的光良59PLUSX敦煌博物馆联名产品，再到独具匠心、别有深意的“时间的朋友”，光良的每一次创造，都在引领着白酒审美表达的前行，成为现代化白酒美学的典型代表。

　　在光良的每一次产品创新背后，不仅是审美理念的革新，还承载着光良品牌理念的表达。实现了物质与精神的和谐统一。

　　光良数据瓶用最直白的数字告诉消费者这瓶酒的构成内容，直接引申出“光良不装”这一核心理念。光良作为一个发展期的光瓶酒品牌，不装高端，不装大牌，用产品说话，真诚沟通。

　　真诚是光良赢得消费者的重要原因，在真诚之上，光良开始构建更丰富的品牌文化表达。与敦煌博物馆做联名，看到了光良对历史的敬畏；在“老高”的身上，看到了光良对人情冷暖的洞察与体谅，在“时间的朋友”这里，更是看到了光良对人与世界关系的思考。

　　光良是一个光瓶酒，又不止是一个光瓶酒。2020年光良发布邹市明代表光良的TVC《光良不装》时，糖酒快讯将这支广告片定义为“第三类白酒大片”，它跳出白酒物质属性，观照人的内心追求。这样的独特定位也适用于“时间的朋友”。

　　白酒行业需要头部品牌去引领品类价值和高度，去弘扬白酒的世界性和国际化，需要底蕴深厚的品牌去守护白酒的历史脉络和天人共酿的理念，从传承的角度维护白酒的厚重，也需要更多先锋的、现代化的品牌关心当下，畅想未来，恢复白酒的创造力。而这也是光良“时间的朋友”的审美意义所在。

　　如今，美学思维正在重构现代商业逻辑，也悄然改变着消费者对白酒的审美需求，从需求到场景、从体验到想象，消费者无不受到美学消费的浸染。

　　当一个白酒品牌不再拘泥于本身，它就具有了更强的美学张力和包容性。不仅能够接纳来自个体的私人情绪，还能将吸纳的情绪通过转化投射在产品上，继而在得到物质满足的同时还能获得精神上的慰藉。

　　光良用不断丰富和升华的品牌价值表达，逐渐构建起品牌精神高地，吸引着与之价值认同，情感共鸣的经销商、消费者。假以时日，它将成为光良品牌的核心竞争力，促使光良品牌日臻完善，与美共生。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

三孔啤酒

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