6省30城，空中地面双线出击，让目光聚焦金徽

四川白酒品牌

　　文 / 粥粥

　　自6月起，金徽酒打响西北6 省30座城市的广告宣传攻势，聚焦高铁站、机场两大交通枢纽，精准覆盖西北全域高阶人群。为西北多个省市的机场、高铁站等热点出行场景打造了一道“亮眼风景”。

　　当前金徽酒正在让品牌效能快速落地，如此声势浩大的布局强度，是其“布局全国，深耕西北，重点突破”发展战略的重要实践，也是金徽酒持续深耕西北市场的重要举措，背后更是复星集团赋能之下的加速成长。

力度+速度，深耕西北步步为营

　　6省30城，此次金徽酒通过洞察目标消费人群行动轨迹，发起强势的品牌推广攻势，其基本特征就是覆盖面广并且高度聚焦，从点到面，在公共场景全方位营造出金徽酒的品牌氛围。

　　首批金徽酒品牌广告宣传重点投放在机场、高铁等热点出行场景及区域重点地标建筑，覆盖了新疆、甘肃、青海、宁夏、陕西、内蒙古六省，乌鲁木齐、兰州、嘉峪关、西宁、银川、西安、汉中、宝鸡、呼和浩特等30座重点城市，持续输出金徽酒各类节庆日及重大活动海报等,让广大消费者感受金徽酒的品牌活力和发展动力。

　　本轮金徽酒投放的广告屏幕，多位于各大机场、高铁站的核心候车区，是旅客进站后停留或关注时间最长的区域，将打造令人难忘的视觉符号。

　　一直以来，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的发展路径在环甘肃西北市场的渠道、消费者认可度持续提升。

　　此次投放，采取自西向东的方式，形成纵贯陆空的立体广宣矩阵，将西北六省全覆盖全渗透，同时不断向全国辐射。

　　早在2021年12月，“金徽酒 正能量”高铁冠名列车首发仪式在上海虹桥高铁站举行。该列车贯通东部、中部、西北等多个地区重要旅游客源地，携金徽酒品牌一起，开启金徽酒移动宣传里程碑式的新征途。

　　今年开年以来，伴随着长期而反复的疫情影响，白酒消费不断受限，行业态势不容乐观。对于白酒企业而言，深度连接消费市场在任何时候都是企业关注的重要内容，当下更是如此。

　　对于金徽酒而言，之前发生在甘肃、西安等核心市场的疫情对企业有所影响，然而能够直面市场冲击，在一季度实现营收利润增长，足以证明金徽酒的品牌实力与高质量发展态势。

　　此次投放大规模的广告，不仅彰显了金徽酒自身的品牌实力与信心，同时也为了提振经销商信心，给终端注入一剂“强心针”。

　　金徽酒经销商遍及全国，尤其是华东五省正处于招商及扩展重要阶段，金徽酒“西北+华东”的市场版图正在成型。对消费端和经销商而言，金徽酒以强势广告全面覆盖各大媒体领域，无疑是为华东市场的快速发展打好“群众基础”。

　　未来，金徽酒将在品牌的赋能下，持续加强资源投入，强化运营模式，实现省内外市场强布局、全覆盖，并加快全国市场探索脚步。

聚焦高端线产品

全国化进军气势如虹

　　在今年3月的金徽酒2022年度工作会议上，复星全球合伙人、金徽酒股份有限公司董事长周志刚明确表示，2022年金徽酒要加快全面战略转型，实现生产、产品、营销、管理“乘长”，力争实现营业收入25亿元。

　　因此2022年以来，金徽酒深入实施“大客户运营+深度分销”双轮驱动的营销策略，聚焦资源开展BC联动，开拓大客户资源，强化大客户能力，通过在重点市场对金徽28广宣形象集中投放，冠名高铁专列，贯通“四线三圈”助力品牌全国化。

　　在此轮的广告投放当中，出镜率最高的产品就是金徽28。

　　金徽28是自然和时间的创意之作，是金徽酒“千年磨一剑”的巅峰之作——秦岭之心山水滋养，百年窖池、明代槐木酒海浸润，才酿出秦岭最深处的一杯佳酿。谐调干净、甜润醇厚、余韵悠长的口感，获得了无数消费者的赞誉。

　　2022年第一季度报告显示，以金徽28、金徽18、柔和金徽、金徽正能量系列为主的高端产品实现收入4.38亿元，同比增长44.51%，环比增长98.05%。

　　能够在疫情零星爆发、消费场景受限的情况下，金徽酒的高端产品带来的高增长态势的延续，更加展现了其强大的发展动力和抗风险能力。

　　近年来，金徽酒的市场稳固与拓展动作成效显著。甘肃大本营市场不断夯实，省内市场业绩颇为亮眼。同时，金徽酒也在积极开拓省外市场，保持环甘肃地区高增长势头。良好的市场发展趋势，就是金徽酒实力强劲的动力来源。

　　2022年对于金徽酒来说，是转型发展的关键之年，既面临艰巨的任务和挑战，也面临难得的发展机遇。

　　此前金徽酒在品牌方向就采取了多维度的探索。以金徽之旅、高端品鉴会、民间品酒师为抓手，开展多圈层、多形式的消费者互动活动，将品质优势转变为品牌、产区优势。在线下品牌活动矩阵形成的同时，利用新媒体及线上直播，推进数字化营销，不断扩大品牌影响力。

　　基于品牌影响力的提升，金徽酒在此节点用高密度、大范围的媒体传播，让行业集中看到了金徽酒的声量，随着金徽酒在消费圈层中的不断渗透，品牌影响将直接转化为市场终端的量价齐升，将为金徽酒“跻身中国白酒十强，打造中国知名白酒品牌”目标增添新动力。

　　当前复杂的外部环境下，金徽酒能够一路走来稳扎稳打小步慢跑，从盘踞西北到走向全国，这不仅是品牌实力的体现，更是在“二次创业”战略与复星集团赋能之下，谋求更高质量发展格局生动演绎。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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