从半年破百亿的酱酒龙头身上，我们读到了一种坚定的长期主义

四川白酒品牌

　　文 / 高金河 古丽米娜

　　半年突破百亿的习酒，正在吸引全行业的目光。

　　“今年习酒200亿销售大概率会完成，这是酱酒产业上很重要的事件。”在习酒发布公开信披露其半年销售业绩的第一时间，酱酒专家权图在其个人社交平台转发了这则消息并评论道。

　　习酒今年能否跻身“二百亿俱乐部”？这不仅意味着酱酒主力企业规模格局的深彻变化，更将在品类发展逻辑激烈重构的当下，指引更多酱酒品牌科学规划自身的策略与战略。

稳占优势资源

成就高端酱酒领先地位

　　对比此前公布的177亿元规划目标，习酒在2022年上半年频繁而剧烈的市场波动中扬帆疾行，不但进一步巩固了其行业引领地位，更展示了强大的韧性和发展潜力。

　　业绩之下是品牌，品牌之根在品类。

　　2022年4月，习酒最新的品牌战略“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”亮相。

　　新的战略规划不仅是习酒对本身发展状况的总结，更为整个酱酒品类的发展，指明了一条可堪借鉴的通路。

　　当酱酒行业不再以简单的“供销关系”推动价值增长，龙头企业针对不同人群的精细化产品设计、渠道布局、消费场景打造，将成为拓展产品与品牌增长空间的核心竞争力。

　　从2016年酒业走出深度调整开始，习酒一直保持着高速的增长态势。2016-2021年，习酒的销售额从25.66亿元猛增至155.80亿元，年均复合增长率高达43.44%。

　　五年间，习酒经历了酱酒品类的爆发与降温，依托高端品牌定位，快速扩展高端产品的全国化水平，不断突破业绩天花板，成为酱酒热潮中发展最成功，降温阶段业绩增长最显著，品牌营造最成功的酒企之一。

　　在酱酒品类品牌化、高端化、精细化、圈层化发展的道路上，习酒不断乘风引势，通过龙头企业的示范作用，极大提升了酱酒整体的产业竞合水平。

　　糖酒快讯注意到，在2022年的销售目标中，习酒明确提出“省外市场销售占比超过75%，高端产品销售占比超过70%”。

　　品牌高端化路线，让稳占中高端优势资源的习酒，不断扩大其产品优势、品牌优势和人才优势，不断获得更多消费者认可与追捧，并最终形成消费者认可、行业引领力强劲的高端品牌发展典范。

品牌旨于品质

文化引领品类未来

　　2021年，在以“君品习酒”和“窖藏”系列为代表的酱香中高端大单品代表下，习酒实现了130亿元的营业收入，并定下了2022年实现销售177亿元的销售任务。如今，一年过半，习酒销售已破百亿。这家龙头企业在品牌、品质、文化方面的努力另业内瞩目。

　　在品质层面，习酒将质量作为企业发展的重点，坚持“质量就是生命”的发展观，努力构筑品质提升的保障。

　　品牌层面，习酒以“君子之品”为帜，塑造出独属于自身特色的品牌文化。

　　在“君品文化”的指引下，习酒在企业间的关系上坚持协同发展、良性竞合，不断拥抱创新、可持续发展，让习酒和酱酒巨头企业建立起了长期、和谐、稳定的发展关系。

　　优质企业对产区的互动赋能，同样也是习酒产业引领力量的重要体现。

　　于赤水河畔的酱酒核心产区而言，习酒通过开放的竞合理念、生动的案例引领作用，带动大量业绩突出、践行公益的企业回报产区发展，唱响了“鰼部酒谷”的产区新声。

　　而企业引领产业，实现对全产业链的赋能，更代表酒业探索出一条企业与社会“共享价值”的道路。

　　这家多年坚持“兴我习酒，奉献社会”初心的企业，不断用实际行动履行社会责任、践行国企担当。

　　它不仅连续7年开展“保护赤水河·习酒在行动”全员义务植树、植草活动；更通过精准帮扶习水县土城镇青杠坡村、桃林镇永胜村、习酒镇坪头村股份经济合作社、程寨镇罗汉寺村股份经济合作社和道真县文家坝村，持续巩固提升脱贫攻坚成果和乡村振兴有效衔接，为实现共同富裕贡献力量；2021年，在“习酒·我的大学”公益助学项目中，习酒捐资1000万元，帮助莘莘学子点亮求学之路，并参与了贵州希望工程升级版项目。

　　在以企业治理推动产业发展发展方面，习酒通过推进企业现代化管理和市场营销转型升级，持续构建“酒香、风正、人和”的良好生态和发展环境，坚持创新驱动、文化赋能，通过努力成为白酒行业生态环保标杆企业，营造出蓬勃向上的酱酒产业发展风尚。

　　溯源而上，以最好的产品，带动全产业链最优质的发展，夯实产业发展的底层基础，正是习酒引领的长期价值之一。以习酒为代表，赤水河畔的“善酿者”们，不仅酿美酒，更酿文化，酿社会责任，酿出了酒业崛起赋能乡村振兴的产业发展新模式。

　　在这条美酒河畔，习酒半年实现百亿营收，只是未来宏大史诗的前奏，具有强大高端引领力和产区赋能水平的龙头酱酒企业，在疫情不断冲击下接连超额完成销售任务，将是未来构建全新白酒产业生态的最大亮点和看点。

　　在从品类爆发进入品牌竞合新阶段的酱酒品类发展，像是一场永无止境的马拉松，真正信仰并践行长期主义的企业，会获得更丰厚的回报。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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