白金酒被踢出茅台家族，曾找葛优代言，接盘方现创立背背佳的营销大师身影

白酒十大品牌 · 发表于 2022-6-28 08:23:26

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集团又有“瘦身”动作。

　　天眼查显示，近日，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司更名为贵州白金酒股份有限公司（下称“白金酒公司”），此前持股40%的第一大股东贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（下称“茅台保健酒业”）退出股东行列，相关股份由原第二大股东北京白金至尊酒业有限公司（下称“白金至尊酒业”）接盘。

　　白金酒公司的法定代表人、董事长由冯铖变更为蔡尚更，刘国富、周丽娟等人退出主要人员行列，新增吴鹏、肖松志等。

　　至此，曾多次打着茅台旗号进行违规经营的白金酒公司将彻底失去茅台集团的庇护。不过，时代财经注意到，目前在天猫、京东平台上，“白金酒酒类旗舰店”所上传的营业执照中，公司名称依旧为“贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司”；另外，在京东店铺的简介中则显示“茅台集团白金酒公司厂商直营”，相关在售产品的说明中也依然带有“贵州茅台集团”的字样。

　　有意思的是，种种迹象表明，白金至尊酒业与营销大师蔡芳新关系紧密。与此同时，白金酒公司第三大股东背后的实控人，则是一位依靠医院发家的莆田系商人。

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　　因虚假宣传被起诉，

　　曾多次现身明星直播间

　　2009年，茅台集团针对“五粮液

黄金酒”推出了“茅台白金酒”，茅台保健酒业占40%股份，主打中高端酱香

酒市场，还在2012年邀请影帝葛优代言。2013年5月，白金酒公司成立，注册资本3亿元。2018年，茅台集团还曾喊出“将白金酒打造为年销售额10亿元的大单品”的豪言。

　　不过，茅台对白金酒的期望却消失在白金酒公司的不正规运营当中。白金酒公司曾因在经营活动中多次涉及虚假宣传而被茅台集团点名批评，甚至被剥夺使用茅台集团知识产权的资格。

　　2018年7月，茅台集团发布内部通告，称旗下白金酒公司所生产的白金五星级酒未经集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传，存在夸大宣传，内容误导公众的嫌疑。

　　2019年2月，茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》，要求全面停止定制、贴牌和未经审批产品这三项业务。其中，茅台集团对旗下白金酒公司做出处罚，称其在生产经营中屡次违反集团品牌

管理规定，又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成严重影响，自此不再授权其使用集团知识产权，生产业务由茅台保健酒业接管。

　　失去茅台品牌效应的加持，白金酒公司经营业绩一路下滑。

　　今年4月中旬，贵州省阳光产权交易所就挂牌茅台保健酒业出售白金酒公司40%股权的信息，交易价格不低于1.42亿元。据披露，2020年，白金酒公司的营业收入为1.40亿元。2021年1月1日～11月30日，白金酒公司的营业收入为1.265亿元，亏损343.5万元，总资产约3.6亿元，总负债约为1.3亿元。

　　尽管茅台方面已经明确不再授权白金酒公司使用集团知识产权，但在很长一段时间里，白金酒仍旧批着茅台集团的外衣，走进了不少明星的直播间。

　　2021年5月，在演员“嘎子”谢孟伟的抖音直播间，曾经销售一款打着茅台旗号的（明星专享）“白金醇酒”，标价为999元/4瓶，且买一送一。该酒瓶瓶身和外包装均注明生产厂家为贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司。

　　时代财经曾致电白金酒公司，相关工作人员称的确有白金醇酒，官方售价在600元/瓶。“白金醇酒是茅台集团旗下的产品，因为白金酒公司是茅台集团的下属子公司。”

　　一直以来，茅台白金酒、保健酒等子公司大多负责生产茅台的贴牌、开发产品。而此次出让白金酒公司股权，也是茅台集团瘦身的一个缩影。

　　白酒分析师蔡学飞对时代财经表示，一直以来，贴牌、开发模式是中国白酒行业的一个重要组成部分。对于酒企来说，开发与贴牌可以在短期内提高企业效率，降低管理成本，增强盈利能力。此外，在行业萧条期，授权品牌与代工也成为酒企保证自身收入的一种重要形式。

　　“对于大部分酒企来说，虽然贴牌酒在自身销量中不占多数，但这些产品的卖家在外大多打着厂家的旗号进行营销宣传，可能会出现虚假宣传、低价销售等乱象，对酒企品牌自身带来很大的伤害。”蔡学飞称，“为了防止这些产品对其主力品牌的过度稀释，维护高端形象，酒企们不得不对这一模式动刀。”

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　　接盘方闪现营销大师，第三

　　大股东实控人是莆田系商人

　　天眼查显示，白金酒公司现由白金至尊酒业、北京裕恒安投资管理中心（有限合伙）、国信文化艺术股份有限公司（下称“国信文化”）共同持股。

　　作为白金酒公司的接盘方，白金至尊酒业成立于2009年4月14日，注册资本5000万元，曹小停和蔡尚更分别持股80%与20%。

　　此外，曹小停和蔡尚更分别持有首辰控股（北京）有限责任公司（下称“首辰控股”）15%的股份，曹小停担任经理，蔡尚更为法人。同时，曹小停还是河南蔡氏餐饮管理有限公司的执行董事及法人，持股0.0826%。

　　而这两家关联公司的疑似实控人，均为营销大师蔡芳新。蔡芳新在白金酒公司成立之后担任董事兼总经理。公开资料显示，蔡芳新为首辰控股董事长，与杜国楹交集颇多，曾参与创立了背背佳、好记星、8848手机等商业品牌，产业涉及投资、白酒、餐饮、连锁、航空、石化等领域。

　　白金至尊酒业也曾因产品宣传涉嫌欺诈，遭多个 经销商

提起诉讼。

　　2020年，北京市第一中级人民法院判决，白金至尊就2013年“虚假宣传”行为向其经销商北京丰盈兆业商贸有限公司支付赔偿款154.8万元及其他损失30.9万元，茅台保健酒业对其承担连带责任。2021年5月，白金酒公司被冻结银行存款430万元，起因是与宜兴市金鱼陶瓷有限公司存在买卖合同纠纷。

　　白金酒公司第三大股东国信文化的实控人，则是一位颇为神秘的商人。

　　天眼查显示，国信文化的法定代表人及实控人是福建莆田系商人林国良，其目前还担任白金酒公司董事一职。林国良最早由船运起家，但和其他“莆田系”老板一样，他也涉足过医疗并借此挖到了人生的“第一桶金”。

　　2005年，林国良出资成立南京南医大友谊医院有限公司，后创办新三板上市企业华韩整形。不过，在2013年11月挂牌新三板后，林国良逐渐淡出华韩整形经营。2015年5月，林国良将直接持有的2250万股（占总股本的32.05%）转让给凯辉投资咨询（上海）。同时，林国良实际控制的南京穗泉管理咨询将名下1040.5万股中的8405万股转让给南京丽泉股权投资企业。但以上交易的具体金额并没有披露。上述交易完成后，林国良不再持有华韩整形股票。

　　2013年，林国良跨界白酒领域，参与白金酒公司的成立，并担任公司董事。

　　目前，林国良仍为34家企业的法人代表和41家企业的股东，并在12家企业担任高管。

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　　茅台：

　　5年砍掉199个子品牌

　　近几年，茅台持续开展“瘦身”，从2017年宣布施行“双十”品牌战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个；到2018年开启“双五”规划，目标将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内；再到2019年发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》；2021年督促子公司打造大单品、逐步淘汰业绩低下的品牌、控制品牌产品数量等，2021年底前全面完成停用集团LOGO工作.....。

　　“这是茅台维护企业长期品牌形象，也是维护企业自身产品声誉以及维护消费者

利益所做的必然举措。”酒业人士、知趣咨询总经理蔡学飞记者表示。

　　作为茅台旗下子公司与外部资金合营的产品线，“白金酒”与“天朝上品”常被业界视作“贴牌酒”品牌。以天朝上品为例，因头衔“茅台”光环一度受到消费者青睐，并于2012年正式走向国际市场，进入贵州白酒出口大军的行列。

　　但好景不长，在茅台持续不断的“瘦身”中，天朝上品、白金酒等因“茅台”而身贵的日子将被宣告结束。

　　据茅台集团透露，截至今年1月份，其已累计缩减酒类品牌198个、产品2694款，加上目前已经出局的“白金酒”品牌，至今，茅台已砍掉199个酒类品牌。

文章来源：时代财经等　