白金亮剑，从新出发！

泸州老窖头曲

　　“茅台集团保健酒业公司与白金酒公司双方合作方式的本质没有变，保健酒业公司从股东方转为供方，白金酒公司经营更加灵活，双方合作更有效率，通过转换合作方式，转换角色，双方的发展会比之前更好”，“没有变、更有效率、更好”这三个词，成为7月3日“白金酱香，醉美中国——白金酒公司公益捐赠仪式暨2022全国经销商联谊会”上的最强音。

　　同时这一表态，也为行业前段时间引发争议的“茅台集团保健酒业转让白金酒公司股权”事件给出了官方的盖棺定论。回顾一下整个事件过程：

　　6月24日，国家企业信用信息公示系统显示，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司正式更名为贵州白金酒股份有限公司。此前第一大股东贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司，通过贵州阳光产权交易所有限公司已完成转让其持有的40%股权工作。据悉，转受双方已于2022年5月27日在仁怀签定了股权交易合同，由北京白金至尊酒业有限公司摘牌，出资1.42亿元购买该股权。

　　怎么理解看似“离开茅台集团保健酒业公司”的白金酒？未来双方没有关系了吗？7月3日的贵阳会议上，贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏，中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长甘权，茅台集团保健酒业公司总经理冯铖等领导出席，信息量很大！

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哪里没变？哪里变了？

　　通过现场的时光走廊我们才更真切地意识到，原来白金酒从2009年上市，已经走过13年的发展历程。到目前为止，如何准确定义白金酒在茅台集团保健酒业公司的地位与价值？如何看到当前乃至未来茅台集团保健酒业公司与白金酒的关系？从茅台集团保健酒业公司总经理冯铖的发言中，酒说整理出核心信息点如下：

　　一是对白金酒历史发展作用与价值的肯定。“白金酒作为茅台家族的一员，已经走过了13年的发展历程”，同时他也提到了白金酒的“当下”：经过两年多的调整创新，白金酒已成为茅台集团保健酒业公司的战略品牌、战略大单品。

　　二是对股权转让事件和新角色的表态。调整之后，保健酒业公司与白金酒公司双方合作方式的本质没有变，保健酒业公司从股东方转为供方，白金酒公司经营更加灵活，双方合作更有效率。通过转换合作方式，转换角色，双方的发展会比之前更好。

　　在接下来的合作中，保健酒业公司做好生产，把好质量，管好品牌；白金酒公司做好市场开发，做好规范运营，做好客户服务。双方优势互补，整合资源，把握机遇，共同把白金酒做大做强，实现和合共赢。

　　简单来概括：茅台集团保健酒业公司从股东变成生产方，把好质量，管好品牌；白金酒公司经营模式更加灵活，自主权进一步放大，做好市场端和规范运营。

　　谈及未来白金酒的发展，中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长甘权从行业发展的角度看好白金酒公司这次体制机制的调整创新，他认为：在新需求、新消费、新趋势下，白金酒公司的发展必须要传承，还要创新，不断提升品质，满足并且创造新时代的消费需求。可以持续的以高品质的产品、完善的服务、温暖的传播、创新的模式，全力打造社会认可、消费者赞誉、未来可期的品牌。

　　从未来发展角度而言，茅台集团保健酒业公司表示“将全力支持白金酒的发展。希望白金酒公司充分落实调整创新成果，牢牢抓住发展机遇，塑造品牌，坚持创新，用心服务，向越来越多的消费者提供良好产品和优质服务；守土尽责、有效经营、再接再厉，为集团跨越发展作出新的更大贡献”。

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公益匠心，白金酒释放品牌新温度

　　作为大会一个重要的环节就是：白金酒公司在现场还公益捐赠2000万元给予贵州省慈善总会，用以持续助力地方教育发展和公益事业，这也充分体现出白金酒公司积极支持地方经济社会发展的责任与担当。

　　贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏在现场表示：白金酒公司做大做强企业不忘回报社会，多次为贵州慈善捐款捐物，做出了较大贡献，值得点赞和褒扬！

　　“多次为贵州慈善捐款捐物”，显然本次的2000万元并不是首次公益之举，这也能够看出白金酒公司的担当与责任，背后是茅台集团大爱企业精神的贯彻与落地。

　　无独有偶，现场茅台集团保健酒业对白金酒公司未来发展提出了六点要求，其中第六点就是“要强化责任担当，坚持共享共赢，积极反哺社会。全力打造令集团放心、社会认可、消费者赞誉、未来可期的品牌”。显然“从新出发”的白金酒依然“不忘初心”，通过公益捐助的形式在积极反哺社会、践行企业责任。

　　在酒说看来，在酱酒中场的背景下，唯有具备差异化品牌内涵、品质保证和社会温度的酱酒企业才有未来，白金酒公司历经13年的发展沉淀在品牌认知、营销模式与团队配套方面都比许多新势力品牌有优势，同时再加上茅台集团保健酒业公司的生产品质保证，调整后更加灵活的运营机制，蛰伏了近3年的白金酒是时候重新亮剑了！

　　 来源：酒说

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