透过一场文物修复展，看汉酱酒传承的力量

白酒十大品牌

汉酱，匠心传承了什么？

“汉酱，传承的力量。”这是汉酱酒的品牌slogan，汉酱酒传承匠心、传承公益、传承人类文明与文化、也传承茅台文化与茅台担当。7月23日，“汉酱·匠心传承”殷墟公益项目文物修复展活动在河南安阳举办。这是汉酱酒又一次传承的集中表现，也是汉酱酒又一次响亮的品牌发声。

殷墟，位于“七朝古都”安阳市，这是我国历史上第一个有文献可考，并为甲骨文和考古发掘所证实的商代晚期古都城遗址，时间约为公元前1300年到公元前1046年这255年，迄今已经过去了3300多年，2006年，殷墟入选世界文化遗产名录。资料显示，在殷墟遗址，目前不仅发现有商代统治阶层的遗存，如宫殿宗庙遗址、王陵遗址、洹北商城、手工业作坊，也有普通平民的居住遗址和家族墓地，并发现了数量巨大的甲骨文、青铜器、玉器、陶器。毫无疑问，殷墟遗址是记录中华文明与文化的重要根据。修复和保护殷墟遗址，则是在传承和保护中华文明与文化。

7月22日召开的全国文物工作会议强调，要坚持保护第一，全面加强历史文物管理工作，深化文明历史研究，提高创新和阐释能力，要让文物活起来，丰富人民历史文化滋养。

“汉酱·匠心传承”专项公益基金正是致力于文物修复、人才培养和文物活化利用的基金。据贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭介绍，该专项基金自2021年发起以来，共募集资金832.67万元，其中500万元用于助力修复殷墟出土文物，50万元用于安阳市文物修复人才培养工作，让沉睡千年的宝藏恢复原貌，展示帝都殷墟——安阳的风采，充分显示中华民族的智慧。

酒业家了解到，目前第一批计划修复的123青铜器，已经修复完成120件，其中包括以“铜方缶”为代表的55件青铜酒器和其余65件青铜器的修复，剩余3件青铜器的修复工作也将在今年8月完成。在酒业家观察看来，从这样一场文物修复展中，能够明显看出茅台酱香系列酒，尤其是汉酱酒对于文物的敬畏，以及对于“传承”的践行。汉酱，传承了什么？答案必定是丰富多彩的：传承了匠心、传承了公益、传承了人类文明与文化、传承了茅台的文化与茅台的担当。

汉酱酒，是匠心的产物，文物修复，也需要同样的匠心，文物需要传承，文明需要传承，而汉酱酒的使命，就是做好传承，彰显传承的力量。“文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。”正如张旭所说，保护文物，是留住文化的根基；修复文物，重现历史的光辉，让更多文物和文化遗产活起来，则需要全社会的共同关注与参与。所以，茅台作为一个民族品牌和名片，在此时此刻拿出了企业的担当和社会责任，以“汉酱·匠心传承”为文物“活起来”贡献力量。

2021年，是汉酱酒品牌上市的十周年，2021年9月28日，在汉酱酒上市十周年庆的当天，也举办了“汉酱·匠心传承”公益基金捐赠仪式。站在品牌十周年的全新起点，汉酱酒的公益项目应运而生，这是汉酱酒品牌新征程的全新使命。

酒业家了解到，作为致力于文物修复、人才培养和文物活化利用的专项公益基金，“汉酱·匠心传承”在过去近一年来，不仅是捐赠500多万用于殷墟遗址的文物修复，还捐赠100万元用于遵义市海龙屯土司遗址博物馆的升级改造工程、捐赠100万元用于四渡赤水纪念馆改造提升工程。近年来。“让文物说话”多次被提出，更加强调“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。而“汉酱·匠心传承”则正是对这种精神的贯彻和响应。在本次殷墟遗址文物修复展上，张旭也表示，将进一步延续文化基因，萃取思想精华，彰显中华文化的魅力，吸引更多人了解、传承传统文化。今年以来，茅台在文化建设方面提出，要从“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列进一步解读茅台文化，丰富茅台文化内涵。强化对文物的修复和保护，也正是对茅台文化建设的实践。

从这个层面来说，汉酱酒品牌通过“汉酱·匠心传承”不仅会成为文物保护与修复的一股重要力量，会成为传承人类文明的重要力量，更会成为传承茅台文化的重要力量。另一方面，从品牌的规模和效应来说，历经十年发展，汉酱酒品牌已经形成了汉酱酒（茅）、汉酱3.0、铂金蓝汉酱和汉酱·135BC等产品结构。对于汉酱酒品牌的发展，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾经定调：茅台酱香系列酒的各产品要在不同的价格带中有竞争力，其中500到1000元，汉酱要成为台柱产品。“十四五”期间，茅台酱香系列酒的发展目标是达到240亿元，要在集团的销售占比中达到10%，面对这样的发展目标，汉酱酒品牌作为茅台酱香系列酒公司重点打造的中高端核心战略品牌，必然也承担着重要的发展任务。除此之外，对于“汉酱·匠心传承”这一公益基金项目来说，承担的使命还有助力茅台和茅台酱香系列酒企业社会责任形象和知名度的提升。

“发挥公益活动优势，多做暖人心、顺人心、聚人心的事，积极履行社会责任，让茅台酱香品牌更具社会感召力，致力于成为行业公益事业头牌。”在今年年初的系列酒经销商大会上，丁雄军表示。2022年，茅台营销也全面进入了“美时代”，打造“美生活”成为了重要的使命。汉酱酒品牌，不仅以美的产品助力“美生活”，还通过公益，修复文物，让文物活起来，丰富广大人民群众的文化生活，进一步助力“美生活”。

来源：酒业家

红楼12钗

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