与酒为伴，行走在中华文明的流动之上

白酒陈列协议

　　文 / 姚珺雅

　　最近，甘肃省博物馆“神马来了”IP系列的“马踏飞燕”文创产品火爆网络。从年初的“一户一墩”，到如今的“一马难求”，文创产品所涉足的领域越来越广，火爆的市场诉求让更多的企业开始关注并加入这一赛道，探索产品发展新方向。

　　各大酒企也纷纷入局，这其中，酒鬼酒表现尤为突出。去年8月，酒鬼酒X《万里走单骑》世遗联名酒上线仅1小时，就创造了销额突破2000万元的现象级成绩。为此，糖酒快讯记者特意连线该款产品的设计团队负责人——付木强先生，共同探讨如何让中国传统文化与白酒产品发生碰撞。

12遗产地金线手绘

随酒行走于中华文明之上

　　在付木强先生看来，酒是流动的文化。

　　“接到这个主题的时候，我们第一时间想到的是从土地上做链接。围绕节目的世遗文化，当我们站在同一片土地上时，会在古今对比中产生一种强烈的震撼。这种感触与我们在喝酒的某个时刻体会到先贤的情绪是一样的。”付木强说到，‘’所以我们选择了12座城市最具有代表性的建筑，采用原创金线手绘的形式，对整个产品做演绎。”

　　问及到这个产品最大的亮点，付木强先生表示，除了全原创的金线遗产地手绘，他们团队还希望与酒鬼酒的企业文化做结合，特意保留酒鬼酒经典麻袋装的形态，却又创新性采用水晶瓶塑刻其轻奢调性，在传承的基础上创新。

　　除此以外，在付木强先生心里，文创不只是一个产品，而是文化和创意的融合。因此，在构思阶段，团队就已经与酒鬼酒多次商议，最终决定迎合当下年轻人喜爱“盲盒消费”的心理，结合湘西少数民族的银饰文化，以“敲蛋”形式设计了12个不同的酒鬼酒小银瓶，巧妙地在年轻消费群体中引发一番追捧之势。

文创X白酒

精准定位年轻消费市场心理

　　正如付木强先生而言，如今的文创已经成为一种文化和创新的最新表达。

　　《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，与“国潮”相关搜索热度十年上涨528%，越来越多的消费者渴望用文创产品找到存在感、归属感、成就感。在“十四五”规划中，明确指出需要加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费。

　　消费者和文件的双重带动，使得更多融入传统文化属性的文创酒，能有效触达到各个年龄段消费者，有望化解白酒消费断层的危机，提升白酒在年轻人心中的形象。

　　“酒鬼酒·万里走单骑”的爆红热销，正是酒鬼酒抓准年轻群体消费心理的体现。糖酒快讯了解到，在第二季节目中，主咖“老单”与文化大咖、90后热度小生、跨界艺人共同组成“布鞋男团”在年轻群体中引发热议，当青春的力量与传统文化的自然碰撞，也引发年轻群体对白酒这一传统行业的更多好奇。

　　当被问及如何看待当前酒企与文创合作这样一种趋势时，付木强先生说道：“文创是一种当代文化的表现方式，现在是一个拼文化的时代，在相同固有品质的基础之上，文创合作带来的文化属性加成是一种对品牌势能的强力补充。我们也很自豪能与酒鬼酒一起，在杯酒之间感受文化的馥郁芬芳。”

文化赋能产品

酒鬼酒品牌势能持续扩散

　　为什么选择从文化入手，酒鬼酒自有自己的理解：白酒自信，首先是文化自信。

　　悠悠五千年历史长河的文脉印记，都能在酒中找到其对应的演绎场景：“明月几时有，把酒问青天。”苏轼在亦醉亦醒间，思考空间和时间的对位关系；“将进酒，杯莫停。”李白在推杯论盏中，放下流浪与朋友相拥；“造饮辄尽，期在必醉。即醉而退，曾不吝惜去留。”陶潜将对生活的率性与天真，一杯饮尽……

　　无论是小酌、微醺还是畅饮，酒早已成为中华文明的一部分。要做好中国白酒的传播与发扬，就要做好对中国文化的传播。

　　作为白酒需要往品质化、年轻化发展的当下，酒鬼酒选择以文化入局，反复在消费者心中强化自身文化属性，在众多酒企中形成了独特的品牌印象和市场形象，持续扩散着自身的品牌影响力。

　　与此同时，在酒类市场分化更清晰的当下，酒鬼酒已经开始在年轻化和产业延伸上，做出更多突围尝试。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

泰山特曲价格

泰山特曲价格，酒企专题：点击此处查看！与酒为伴，行走在中华文明的流动之上，白酒陈列协议

五粮液酒价格表

拉菲多少钱一瓶，拉菲红酒中国总代理，，五粮液酒价格表，，白酒陈列协议，<<与酒为伴，行走在中华文明的流动之上>>