“国酿”携手央视，川酒集团打开酱酒千元线新窗口

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　　国酿将如何刷新中国酱香新高度？‍一个是以“国”字头命名的酱酒新秀，一个是国家级顶流媒体平台，当两者相遇，将演绎出怎样的佳话？近日，川酒集团历时5年精心打造的高端战略新品国酿酱酒，携手央视CCTV2-财经频道《铸造民族品牌·传承工匠精神》栏目，借助这一年触达人次高达7.32亿的央视平台，大力提升国酿的品牌认知度和消费者渗透力，刷新国酿的使命高度、品质高度、文化高度，成就酱酒新高度！国企背书、文化加持、品质上乘，承载着“对标帝亚吉欧，迈入世界500强”重任的川酒集团，为何在此时加码酱酒千元价格带？在央视黄金栏目与黄金时段与大家见面的国酿酱酒，将给酒商带来什么样的信心？

　　“国酿，来自赤水河酱酒核心产区”。“国酿，千锤百炼，万里挑一”。“国酿，酱香新高度”。这是近期在CCTV-2晚间19点30分黄金时段播出的《铸造民族品牌·传承工匠精神》栏目中，国酿发出的品牌强音。《铸造民族品牌·传承工匠精神》是央视于2017年推出的一档栏目，以民族品牌的角度诠释企业，塑造了一批中国民族品牌。2021年，栏目触达人次高达7.32亿，2022年节目收视更是同比增长47%。国酿的播出时间段在CCTV-2晚间19点30分黄金时段，所靠栏目为泛财经栏目，观众主要是高净值人群，与高端酱酒消费群体具有极高的重合度。包括茅台、中粮、京东、鲁花、美团、碧桂园都在同时段播出，优秀企业集聚效应极强。

　　背靠川酒集团的国酿酱酒，一直以来致力于构建品质高度、品牌高度、文化高度的“三高”品牌体系。在行业人士看来，此次携手央视黄金栏目是国酿品牌塑造上的又一次高举高打，将不断在消费者心智中强化“国酿”之名，倾力打造“大国酿造”的品牌符号，大幅度提高国酿品牌的辨识度，加快聚集品牌口碑，将国酿品质扎根于亿万消费者的心智中。

　　众所周知，央视对入选品牌的筛选极为严苛。此次国酿能入围央视黄金栏目黄金时段，是央视对“千锤百炼，万里挑一”的国酿品质和品牌的高度认可，其背后正是川酒集团的强力赋能。国酿酒庄坐落于中国白酒核心产区——四川省古蔺县赤水河美酒生态酿酒区，基地占地500余亩，拥有独一无二的酿酒气候、地域、水源、土壤等资源，年产酱酒1.5万吨，储能5万吨，是全国第二大国有酱酒企业和全国第三大酱酒生产基地。背靠川酒集团的国酿拥有大师团队赋能，聚集了5位院士、35名国家级评委、50名省级评委、38名国家品酒师、102名国家酿酒师。国酿酱酒就是诞生于这样一支能量强大的川酒集团大师团队之手。

　　国酿以“万般酱香 一杯国酿”为核心，希望通过新缔造、新国风、新传承、新工艺、新口感的“五新”价值，塑造国酿品质，成就中国酱酒新高度。正如川酒集团党委书记、董事长曹勇所言：经过5年的潜心酝酿，川酒集团发挥产能优势、品类优势、质量优势、技术优势、人才优势、供应链支撑优势和大数据营销优势等，汇聚行业大师倾力打造集团的战略核心大单品——“国酿酱酒”，将秉承集团“一辈子认认真真做好一件事”的企业精神，成为中国酱酒新标杆和引领者。由此可见，国酿在川酒集团中的战略地位，也预示着川酒集团将在“打造万里挑一的品质高度，塑造大国酿造的品牌高度”上，为国酿酱酒赋予更多发展动能。今年以来，川酒集团已先后召开媒体见面会、国家级专家品鉴会、经销商及核心消费者品鉴会，在高铁、高速公路、地铁等平台投放国酿酱酒的广告，一系列配套品牌传播正在落地执行之中，为国酿品牌塑造蓄能添力。

　　据权图酱酒工作室发布的报告预判，未来，1000元以上的中国高端白酒市场中，酱酒将占据三分之二的市场份额。这意味着，占领千元价格带就可能掌握未来的市场话语权。在此背景下，国酿搏击千元价格带，有何底气？从颜值上看，“国酿”以国字开头，呈大国文化传承之姿，外形设计融入众多传统元素。“国酿红”衍生自中国传统五色中的赤红色，透露出国酿的正统、高贵之气。盒身采用国酿红及流光金搭配，并暗藏牡丹花浮雕纹理，极具工艺美感。圆角国字型的流金“国酿”二字，极具东方古典之美。国酿瓶身采用了象腿瓶设计，寓意吉祥如意。

　　“花，开在眼前；酒，香在里面”，国酿通过酒瓶上的“开窗”设计，让消费者在晃动酒瓶时可以通过小窗看到酒花的饱满程度；同时，窗格之内，还透出丹青调染的国色之牡丹，牡丹花在酒体晃动中摇曳，尽显国泰民安、繁荣昌盛的盛世繁华。国酿开窗借情、开窗见酒，透出风雅的人文情趣，让饮酒更有仪式感。国酿瓶盖，采用宋朝御用器型“菊瓣盏”，高雅内敛，瓶盖上深刻的“回”字文，以凝练简朴的圆环线条设计，寓意天人共酿、生生不息。国酿瓶底，融入了传统印玺文化，印证了国酿高贵的收藏身份。

　　从品质上而言，国酿酱酒的甄选真正做到“万里挑一”。产区“万里挑一”——国酿源自赤水河谷中段北纬28°腹地核心产区；原粮“万粒挑一”——精选赤水河酱香核心产区糯红高粱，层层严苛检验；工艺“万法挑一”——严控168道工艺环节，融合川酒研究院大师团队科研成果；基酒“万坛挑一”——甄选2009年最佳酒体，最低储存期12年以上；口感“万种挑一”——大师专家团队对国酿的口感千锤百炼，让国酿酱酒柔润酱香风格自成一派。今年5月，宋书玉、曾祖训、胡永松、赖登燡等10位大师组成的专家团，在对国酿的品质进行了严格的品评后，一致给出高度的评价：国酿酱酒微黄，晶莹透明，酱香、陈香突出，酒体绵柔回甜，余味爽净悠长，空杯留香持久，具有大曲酱香型白酒的典型风格。从内涵上来说，国酿酱酒的推出是川酒集团向中国酱酒新高度迈出的坚毅步伐，是“川酒人”的国酿精神的真实写照。

　　何为国酿精神？国酿从传统文化中汲取最强大的力量，将“心怀家国，杯承天下”写进品牌精神当中，这既是品牌的文化高度与品质高度的体现，也暗含了国酿“中国高端白酒新标杆”的使命，向世界表达中国品质。从价位来看，国企背书、文化加持、品质上乘的国酿，是一款高颜值、高品质、深内涵的精品，定价为1299元/瓶，具有一定的性价比。在品牌策划专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶看来，打造高端酱酒产品，冲击千元以上价格带，是川酒集团必须要走的一步棋。“国酿”问世，直击高端，正是川酒集团拼搏进取、奋力向前发展的体现。“国酿的诞生，承载了太多人的期待。此次借助央视平台放大品牌声量，国酿品牌将打开酱酒千元价格带的新窗口，推动川酒集团向前迈出跨越式的一步。”纪家晶分析说。“内修于心，外秀于形”，国酿将如何刷新中国酱香新高度？让我们拭目以待！品味大国之酿，抢抓高端机遇。欲更多了解“国酿”请联系：4006167777

来源：酒业家

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