品牌、文化、数字化三维赋能，国台简得将为酱酒“下半场”带来哪些新活力？

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　　文 / 罗玉婷

　　8月18日，“国台简得酱酒全国新品上市发布会暨文化酱酒论坛”在贵州遵义举行。在活动现场不仅有行业协会领导、营销专家、品牌专家、全国各地的白酒大商，还有多位在C端颇具影响力的网红达人以及消费意见领袖。从嘉宾阵容就能看出国台简得不仅是一款新产品，而是整合各方资源，用文化赋能，以模式创新，将国台的品牌影响力与张力，从品牌端扩展到消费端的具有创新性和引领性的产品。

以文化之名，品国台简得

　　诗人洛夫曾说：要是把唐诗拿去压榨，至少会淌出半斤酒来。从《诗经》一路向下，走过唐诗宋词，元曲以及明清小说，酒的身影无处不在。

　　酒，滋养了中华文脉。

　　酒与中华文化之间的特殊关系，决定了文化会成为白酒在品质之上更高维度的竞争。近几年来，文化也成为越来越多酒企开发新产品时的核心要素。不仅要讲好品质故事，更要讲好文化故事，让消费者从产品中感知到超越物质的精神共鸣。

　　文化酒的形式有很多，有注重品牌自身文化的，有融合传统文化元素的，器型、色彩、绘画、书法、造型等等元素都可以成为文化酒的表现形式。

　　国台简得的设计灵感，来自中国传统哲学观念“大道至简”。这世间的真理往往朴素而简单，但历经岁月也颠扑不破。国台简得历经九个月精心打磨，最终完成了内在品质与外在形式上的高度统一，承载了“大道至简，得道功成”的文化内涵。

　　品质上，国台简得酒由酱酒勾调大师徐强亲自担纲组织研究，带领团队进行设计开发。历时数月，遴选上百种不同轮次、不同典型体的优质年份基酒，经过无数次的勾调比对，反复品评满意后，才最终确定。

　　在新品发布会上，徐强给国台简得的酒体给出了很高的评价：具有正宗大曲酱香的典型风格，酱香突出、幽雅细腻、酒体丰满醇厚，诸味协调舒适、回味悠长，而且每一款酒在某些方面都有各自的特点。

　　国台简得全系列共有六款产品，分别是国台简得酒（鉴赏）、国台简得酒（甄选）、国台简得酒（典藏）、国台简得酒（大坛珍品）、国台艺术酒、国台剪纸文化艺术酒。每款产品不仅在酒体风格上各有特色，在包装设计上也各具匠心，各自承载了不同的文化寓意。

　　国台简得·鉴赏的瓶型设计来源铜双兽耳瓶，瓶身采用明黄色，瓶身图案以富有元朝时期特点的“景泰蓝”工艺为素材，掐丝珐琅缠枝莲纹图案，色泽浓郁明媚，浑厚协调，富丽典雅。

　　国台简得·甄选的瓶肩采用了穹顶造型，加入了龙纹符号，以解构主义打破规则，用抽象美学，将国台简得系列想要传达的理念浑然释放。

　　国台简得·典藏则以元朝时期多穆壶为原型，以竹子为造型。多穆壶既体现藏满蒙等少数民族的饮食习俗 ，对研究元时期文化有着举足轻重的作用，竹节造型又符合传统文化中对君子气节的象征，同时竹子的万古青天，也在预示着大道至简的精神内涵。

　　国台简得·珍品的瓶型以鱼形瓶作为概念基础进行提炼升华，整体颜色采用金色，简约大气，是最具代表性的品牌符号，赋予国台产品更多文化特性。

　　国台艺术酒则创造性地融入了非遗剪纸艺术，与民俗文化的结合，赋予了国台艺术酒亲切、温暖又鲜活的独特气质。

　　当前白酒品牌纷纷向历史文化中汲取营养，相比起汉唐之壮阔，宋之典雅，国台简得选择了在白酒发展历程中具有划时代意义的元朝。元朝将蒸馏技术引入酿酒中，人们的饮酒习惯从低度走向高度，饮酒方式从大碗变成小杯。国台简单在设计中加入诸多元朝元素，也是用另一种方式，写下白酒发展的历史纪元，让整个系列的产品更加厚重，有深意。

强强联合 共造国台简得文化酱酒

　　2022年以来，市场中不断传出“酱酒热”降温的说法，多位业内人士曾表示，应该用更理性的眼光去看待所谓的“酱酒热”降温，实际是从过去几年无序生长逐步回归到品牌与实力的竞争。

　　如果说之前几年的发展是酱香酒完成了品类的扩张，那么现在已经进入到了酱香酒品牌的扩张。品类红利向品牌集中，最后能领先的是那些酿造实力更强，酿造基础深厚的企业，是头部酱酒品牌和主流酱酒品牌，是具有资源、组织配套等系统化优势，具有市场长跑续航能力的酱酒品牌。

　　国台扎根茅台镇二十年，秉持着“学习茅台，做好国台”的理念，始终走基于品质、品牌引领的发展之路，扎实推进生产、销售创新，实现了持续跨越式发展。2021年，国台取得了含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存基酒超5万吨的成绩。无论从酿造能力还是组织系统来看，国台酒业已经是如今酱酒品类的头部品牌之一。

　　国台销售常务副总经理汤旭在发布会上表示，国台如今站在百亿规模的高度，以“打造中国新名酒”为发展目标，对市场的考量更加长远，选择合作伙伴时更加谨慎。而与安徽皖新传媒、怡亚通星链共同打造国台简得，是一次志同道合的强强联手。

国台销售常务副总经理  汤旭

　　安徽皖新传媒作为中国500强企业，一直以来深耕文化领域，深谙文化的巨大能量。而白酒自古与文化密不可分，在国台现有品牌影响力的基础上，皖新进行文化赋能，以“大道至简”的哲学思想，结合国台“通达人生”的品牌文化，升华总结出国台简得的文化内涵。

　　安徽皖新供应链服务有限公司市场运营中心总经理杨勇在会上表示，国台简得是一款文化酱酒，文化是抽象而无形，需要用心体会。国台简得所承载的“大道至简 得道功成”，是国台品牌文化的一种体现，也是酒文化与传统文化的融合；是中国式的哲学思辨精神的凝练，也是人生在世有所建树的方法论。每个人只要找到自己在世间的“道”，找对自己的路，坚持到底，都会有所收获。

安徽皖新供应链服务有限公司市场运营中心总经理  杨勇

　　酒业公益品牌酉贤创始人、酒业观察家吴勇高度赞扬了国台简得的文化内涵。他表示当前国潮之风正盛，国货崛起成为大趋势，在这些现象背后的本质是文化自信。消费者对国货的推崇、对国风的追逐，根源来自对中国制造品质的认同，以及传统文化的自信。国台简得作为一款文化酱酒，在器型设计、文化内涵、产品品质等方面都贴合当前文化自信的需求，他相信，在各方资源的共同努力下，国台简得在全国市场内必将大有可为。

酒业公益品牌酉贤创始人、酒业观察家  吴勇

　　怡亚通星链发挥数字化营销优势，对国台简得进行技术赋能，打通私域市场。深圳怡亚通星链供应链云科技有限公司副总裁谢川在会上表示，怡亚通星链技术将从商品、技术和运营三个方面全面赋能国台简得，创新营销模式，全面调动厂家、经销商、各类门店、意见领袖的私域能量，让国台简得的品牌效能在消费端呈几何倍释放。

深圳怡亚通星链供应链云科技有限公司副总裁谢川

　　国台的品牌背书，皖新的文化赋能，再加上怡亚通星链的技术加持，国台简得三位一体，为当前的酱酒市场带来新的发展活力。整合三方优势，国台简得大胆创新，打造“共生营销”新模式，

　　国台简得全国运营中心总经理封德贵在发布会上详细阐述了国台简得的“共生营销”新模式。他表示，在新模式下，国台简得将以顾客价值为导向，构建核心竞争力，从品牌输出、品质输出、文化输出、营销输出、行销输出、模式输出六个方面与大商优商们共建、共享、共生，从而打通厂、商、客的连接与共生，做到互惠互利，相互成就。同时，他还承诺“一地一商保持续、价格稳定保利润、政策到位保服务”的三个保障，并表达了“消费的本质、善用工具、抓住主销渠道、销售要有方法、建立共创共享生态、要建立行业公信力”的六个共识。

国台简得全国运营中心总经理  封德贵

　　卓鹏战略咨询董事长田卓鹏从行业观察的角度出发，分析了国台简得的市场前景。他认为，国台简得有酒文化与民俗文化之间的文化融合、大师融合、技艺融合，锻造了丰沛的文化内涵，以及新团购、新流通、新营销、新宣销、新宴席、新体验六大全域营销创新方法，在产品本质和市场营销两个方面都构建得非常扎实而全面。

卓鹏战略咨询董事长  田卓鹏

　　酱香品类扩张的上半场已经结束，当前已经进入到以品质和品牌为核心的下半场。当酱酒的品类红利向品牌集中，品质就成为竞争中最基本的条件。品质之上，品牌价值，文化张力，创新能力，组织结构等都成为决定胜负的关键要素。国台简得有超强品牌背书、深厚文化赋能、全域营销模式创新以及核心专业团队的扎实运作，将打开国台酒业的好品牌、好运营和品质保证的文化酱酒新局面，成为国台系乃至中国酱酒的文化营销引领者和创领者。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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