品牌价值619亿，川酒集团为何要换道抢跑？

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川酒集团勾画品牌酒版图

　　实现近300亿元的年营业收入，营收年均增速58%，资产规模扩大15倍……5年来，川酒集团创造了令行业瞩目的“川酒速度”。如果说营收能力是衡量企业发展的硬标准，那么品牌价值则是企业发展的软实力，两者携手并进、相互成就。近日，每经新闻品牌价值研究院发布的《2022川酒集团品牌价值报告》显示，川酒集团总体品牌价值达到了619亿元。成立5年来，从0到619亿，这是川酒集团品牌价值迈出的一大步。这些业绩的背后，川酒集团的差异化发展之路更值得关注。同时，酒业家获悉：川酒集团意图通过“换道抢跑，五环同心”的发展战略，打造一个在10-15年之后能够屹立于中国白酒行业，能够成为世界500强的白酒企业。

　　酒业家获悉，每经品牌价值研究院结合了清华大学CBRC品牌价值评估模型，以及白酒地理标志品牌溢价评估两个层面，针对白酒行业非上市公司构建了一套品牌价值评估框架。CBRC评估的基础是企业营收等各项经营数据。数据显示，自2017年成立以来，川酒集团仅用两年时间便实现了200亿营收，同时，近五年的营收年均增速约58%，资产规模也扩大15倍，2021年营收更是高达286.3亿元。根据清华CBRC品牌价值评估模型，川酒集团品牌价值的评估结果为430亿元。而白酒品牌背后往往有着独特的品牌禀赋，包括产地、历史、人文、客群认知等，这是企业重要的无形资产。每经品牌价值研究院由此构建了地理标志品牌价值的评估模型，经评估，川酒集团地理标志品牌的溢价达到189亿元，而这189亿元的地理标志品牌价值溢价离不开“川酒”两个字所蕴含的四大价值。

　　产区价值。白酒产区是白酒地理标志品牌价值的重要源泉。四川是中国白酒的重要产区之一，素有“世界白酒看中国，中国白酒看四川”的美誉。川酒集团作为四川省委、省政府同意组建的大型综合性国有企业，以壮大川酒为使命，建设了分布于宜宾、泸州、成都（邛崃）等中国白酒核心产区白酒生产基地，整合省内外酒企260余家，蕴含了巨大的产区价值。历史价值。川酒集团将具备浓郁文化特色的白酒品牌汇聚在一起，构建起以“大国浓香”叙府、“大国酱香”国酿为引领，宝莲、二峨等品牌为代表国优品牌矩阵，通过品牌产品化、产品品类化，拥有了丰厚的品牌价值。

　　人文价值。川酒集团汇聚了一大批来自“名酒带”的老品牌、老窖池、老匠人，他们自带独特的人文魅力，产品不仅以其醇厚的口感获得人们的喜爱，其内涵丰富的酒文化与历史也影响广泛，是白酒酿造史上的璀璨明珠。客群价值。川酒的市场认知度和在全国消费者心目中的受欢迎程度说明了川酒的客群价值。川酒集团作为四川白酒品牌的集大成者，占据天时地利，也占据了全国白酒消费者对川酒的认知度、美誉度和忠诚度的先天优势。

　　619亿元品牌价值的背后，是川酒集团差异化发展战略的势能体现。通过5年的探索，川酒集团更加清晰地认识到，想要真正实现优质、高效、快速发展，就必须按照“换道抢跑”的思路前行，不能与名酒企相同发展。基于此，川酒集团提出了五环同心发展战略：打造中国顶尖的白酒技术天团。目前，川酒集团集聚了石碧、孙宝国等六名国家级院士，三十余位行业泰斗，并建立起生产技术中心、质量控制中心、酒体设计中心等机构，以院士、大师和教授专家为核心，加快科研创新、人才培养、技术输出和酒业传承的步伐，积极为酒类企业提供科研技术支持、酒类金融支持、销售人才培养等全产业链服务，在技术和质量方面铸就川酒集团发展的根与魂。

　　发展成为中国最大的原酒生产商和供应商。川酒集团通过重资产投入、轻资产结合的方式，整合优势原酒资源，发挥四川原酒核心产区优势，制定原酒质量标准体系，筑牢川酒发展的基础。目前，川酒集团已构建起了一园区、一中心、三酒庄、四基地的“1+1+3+4”发展格局，集团及其联盟酒企拥有5万口优质窖池，具有60万吨储能和20万吨产能。发展成为中国最大的国优品牌运营商。川酒集团持续推进“一城一品”区域名酒品牌复兴计划，重拾叙府、二峨等消匿的“国优”品牌，实现地方人喝地方酒的白酒新消费文化，通过培育区域白酒腰部品牌，铸造产业发展新增长极。发展成为中国最大的OEM白酒定制商。川酒集团投资10亿元打造中国最大的白酒OEM定制基地，项目竣工后，灌装能力将达到2万吨，为6万名以上各类定制客户提供个性化定制服务，每年实现销售收入30亿元，为全国OEM定制开辟新模式。同时，积极为全国的白酒企业提供产品定制、检测检验、技能培训、酒体设计等多项服务支持，为消费者提供个性化定制专属产品。发展成为中国最大的白酒供应链商。川酒集团将通过资源共享、资金支持、渠道共建、数字化、信息化等方式，搭建供应链合作机制，发力终端市场，做全做长全产业链，为发展不断注入发展活力和力量源泉。有观察人士表示，通过“五环同心”发展战略，川酒集团已理清了基于“原酒整合、国优品牌运营、OEM定制、白酒全产业链和专家技术支撑”多条线路并进的“换道抢跑”发展路径，产—供—销“全产业链”正在加速闭合，这是传统酒类行业进入到数字化时代的新模式，将为5年的高速发展蓄能，为川酒集团这块金字招牌价值升维助力。

　　丰富的品牌资源也是品牌价值的重要源泉，川酒集团在这一方面具备独特优势。首先，是以“大国浓香”叙府、“大国酱香”国酿为引领的品牌排头兵。2021年末，作为川酒集团战略大单品的“国酿”正式亮相，以产区、原粮、工艺、基酒和口感五个层面的“万里挑一”构建了酱酒新高度价值体系，助力川酒集团丰富自身高端酱酒产品结构体系。

　　作为川酒“十朵小金花”的叙府酒业，近年来在川酒集团加持下也被成功激活，创造了营收连续三年同比增幅超过80%的成绩。与此同时，叙府不断提升产品力、塑造产品价值，建立符合当代消费环境的产品矩阵，形成了以叙府为母品牌、叙府大曲、叙府·经典白盖、叙府臻酿、柔雅叙府为子品牌的核心品牌矩阵，显露巨大的品牌实力。

　　其次是构成川酒集团丰富品牌体系的国优品牌矩阵。众所周知，新中国成立以来，共诞生了53个国优品牌，与“17大名酒”一道享誉全国。这些优质品牌和中华老字号品牌，代表着中国白酒的历史和沉淀。肩负“整合酒企、壮大川酒”的使命川酒集团，自成立之初就定下宏愿：对标帝亚吉欧，迈入世界500强。而通过整合实力型优势品牌，成为川酒集团圆梦的重要抓手。2020年，川酒集团提出打造“一城一品区域名酒品牌复兴计划”，在全国330多个市州盟寻找、种植和培育区域名优品牌，并通过品牌市场化、产品品类化、产品线结构化，提升区域国优品牌的市场占有率。川酒集团与各市州盟的政府、经销商、酒企合作，通过一站式“保姆式”服务，铺实营销道路，建立起了管理精细、渠道畅通的网格化销售体系，帮助各区域品牌和经销商突破销售瓶颈。目前，川酒集团和各级地方政府合力推进该战略落地，已整合叙府、二峨、三溪、赤渡、楚园春等40多个国优和区域品牌。并打造出了礼传、自然香、云边藏秘、雪域雄鹰、重龍、通川、金葫等遍布全国的区域名片。客观而言，川酒集团品牌价值达619亿元是有迹可遁的。2019年，“叙府10”获布鲁塞尔烈酒大赛金奖；“赤渡”获大国酱香坐标品牌奖；2020年，“柔雅叙府15”获2019-2020年度中国酒业青云奖年度明星产品奖；“柔雅叙府15”还与“二峨骄子”荣获2020国际烈酒大赛（中国）大奖赛（ISGC）金奖，“礼传浓香”荣获青酌奖，一次次载誉而归，凝结成川酒集团硬核的品牌实力。行业观察人士表示，川酒集团通过对全国各地优质品牌的并购或整合，在品牌所在地扎下一颗颗“钉子”。通过这些“钉子”，来实现市场、品牌、产能的落地，最终凝聚成了强大的品牌潜力和巨大的品牌价值。我们也有理由相信，未来在四大价值、五环同心发展战略，“大国浓香”叙府、“大国酱香”国酿为引领，“一城一品”区域品牌遍地开花的多层次产品矩阵加持下，川酒集团圆梦“东方帝亚吉欧”，不远了！

  来源：酒业家

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