1-9月大增94.71%、有望提前“打卡”20亿目标，一文拆解川酒“新势力”

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　　叙府开启增长“倍速”！

　　2020年营收同比增长82%，2021年同比增长83.2%，2022年前三季度同比大增94.71%。82%、83.2%、94.71%，这一组递增数列，是川酒集团叙府酒业跑出的增长加速度。

　　10月18日，酒业家从叙府酒业获悉，今年1-9月，叙府酒业营收同比增长94.71%。有专业机构据此预估，叙府酒业全年营业收入有望再度飘红，这意味着，叙府2023年营收实现20亿的目标大概率会提前实现。

　　在疫情反复、动销不畅等众多不利因素的影响下，叙府酒业“逆势”大增，为企业发展带来强劲动能的同时，也为川酒发展提供了新的“价值参考”。

　　2018年，川酒集团入主叙府酒业，是1+1＞2的强强联合。在川酒集团的赋能下，叙府酒业紧密围绕集团公司“三最愿景”，始终践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”企业宗旨，持续深入改革。

　　随着潜能被充分激活，叙府酒业开始从区域性品牌向全国性品牌蜕变，在行业“回归理性、回归品质”消费趋势下，叙府酒业品牌势能正在加速释放，也实现了营收的大跨越。

　　2019年，叙府酒业营业收入同比暴增345%，2020年同比增长82%，持续保持高增长之势；2021年同比增长83.2%，自此，叙府酒业营收连续三年同比增幅超过80%。

　　这一增速说明什么问题呢？先来看一组数据。

　　国家统计局数据显示，2022年1-8月，社会消费品零售总额282560亿元，同比增长0.5%，餐饮收入27482亿元，下降5.0%。从数据不难发现，今年消费受到了一定的冲击，尤其是与餐饮密切相连的酒行业，面临着社交频次降低、线下消费场景收窄、动销不畅等压力。

　　在此背景下，酒企能保持营收不萎缩已实属不易，而叙府的“逆市飘红”势头，在近年来的白酒行业中是较为罕见的。

　　对于叙府的高速增长，有行业人评价为“开了倍速”。那么，叙府酒业是如何跑出94.71%增长加速度的？

　　“叙府酒业的高速增长是有迹可循。”有行业专家如此感概。

　　叙府酒业既是曾经川酒的“银花”品牌，也是全国53个国优品牌之一，在全国范围内有一定的品牌知名度和消费基础。加上地处中国“白酒之都”、全国最大的浓香型白酒生产基地——四川省宜宾市，优异的品质让叙府酒业在全国几万家酒厂中脱颖而出，出类拔萃。

　　在白酒行业分化不断加剧、品牌集中度不断提升的背景下，今年前三季度如此亮眼的成绩单背后，是川酒集团的赋能以及叙府品牌势能的加速释放，也说明了川酒集团对叙府酒业的改革与赋能起到了立竿见影的效果。

　　在2021年进入10亿级品牌阵营后，2022年叙府酒业开足马力加速发展，持续围绕“保持营收稳定增长态势，强化市场基础建设力度，实现企业长远发展目标”的工作主线，通过“强力夯实基础建设、稳步提升品牌高度、科学布局市场形态、坚持创新营销模式”四项举措，推动实现“三个引领”：品牌文化表达引领、品质文化表达引领、模式文化表达引领和“三大提升”：品牌价值升级、品类价值升级、品牌形象升级。

　　看清路、踏稳步。叙府守正求实，“塑品牌、优结构、做氛围、建网络、促动销、强保障”六大动作并举，全面推动营销工作的开展。

　　具体而言，塑品牌方面，通过企业文化体系构建，品牌内涵重塑，强化品牌核心价值；优结构方面，调整现有产品结构，补充全新性产品结构，并聚焦制定应对策略；做氛围方面，从高空传播拉动和落地宣传推动两个方面开展，进行品牌传播与消费者互动，提升品牌知名度；建网络方面，优化和增补空白市场，并建立多渠道联动发展规划；促动销方面，创新多样化促销模式，并加大投放力度；强保障方面，开发数字化营销工具，助力“B”“C”联动。

　　值得一提的是，为满足市场快速拓展的需要、对市场进行充分维护与巩固，叙府酒业对组织、进行了全方位的升级：成立特曲、蜀酿、老酒、曲酒四个大事业部，并于川内新设川东北、眉乐雅、攀枝花3个办事处，川外新设“河北+山东”、安徽、陕西3个办事处，通过组织裂变，推进渠道精细化建设，不断提升团队的综合战斗力与市场掌控力，从而实现企业的业绩增长，不断推进全国化进程。

　　叙府酒业今年的一系列动作带来的，不仅仅是打开了新的增长动力，其意义更在于迈开了“十四五战略规划”实质性的一步，而这一切，都是为了推动2025年30亿目标的实现。

　　有理由相信，未来，在川酒集团的赋能下，叙府酒业将继续以“倍速”的发展态势，让“酒都宜宾的第二张名片”走得更稳更远。

　　

　　借助川酒集团的力量，叙府酒业正在走全国化布局的路上。川酒背书、名酒产区、品质为先，“四年磨一剑，今朝试锋芒”的叙府酒业已蓄势待发，而产品作为叙府酒业进军全国市场的敲门砖，是叙府酒业实现腾飞的最后一张拼图，也是乘风破浪新时代的核心动力。为此，叙府酒业极尽所能提升产品的市场能见度。

　　2022年11月10日-12日，第106届全国糖酒商品交易会将在成都举行，叙府酒业为此做了充分准备。

　　酒业家了解到，此次参加全国糖酒会，叙府酒业将带来“塔基”品牌叙府大曲、战略级新品叙府臻酿、经典白盖、柔雅叙府等主线产品外，还有颜值颇高的叙府青绿、叙府云间等文创产品以及春酿、秋收等限量产品，组成了覆盖高、中、低价位的产品矩阵，将为来自全国各地的酒商提供丰富的产品选择。

　　川酒集团副总经理、叙府酒业公司董事长熊吉表示，把全部的核心产品都带到全国糖酒会来，一方面是出于产品露出的需要，让来自全国各地的酒商进一步了解叙府酒业的产品情况，旨在为酒商提供更丰富的产品选择；另一方面，目前已是10下旬，距离中2023年元旦、春节只有三个月时间，搭建核心产品与有需求的酒商之间沟通的桥梁，让渠道更了解叙府的产品，为旺季预热，也是此次叙府参展的目的之一。

　　在行业人士看来，近年来在多重不利因素影响下，白酒行业面临着许多不确定性，而蒸蒸日上的叙府酒业，用一个个漂亮的成绩单，成为行业周期里不确定性中的确定。在2023年春节旺季来临前参加全国糖酒会，无疑将进一步推动其市场发展，让叙府产品在渠道和消费端“看得见”，将让叙府酒业的确定更确定。

　　据悉，本次全国糖酒会，叙府酒业产品将在成都市岷山饭店、会展中心、祥宇宾馆进行展出，诚邀全国酒商前来洽谈合作，共襄盛会。

　　 来源：酒业家

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