叙府品牌力全面跃升，泛全国化已见雏形

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　　川酒集团“大国浓香”引领品牌

　　白酒企业业绩不断提升的同时，品牌力往往也会大幅跃升。近年来，酒都宜宾叙府酒业的发展之路，便充分诠释了这一对“正比”关系。

　　据酒业家观察，近年来，在川酒集团加持下，叙府酒业业绩一路攀升。2018年，川酒集团入主叙府酒业，拉开了叙府迈进新时代的序幕；2019年，叙府营收同比增长345%；2020年，叙府实现营收7.07亿元，同比增长82%；2021年叙府酒业实现营收12.86亿元，较上年增长83.2%。

　　连续3年增速超过80%，叙府酒业实现了“高质量、高增速”的双高增长。与此同时，叙府酒业的品牌力也逐步攀升，正在一步步摆脱区域品牌的品牌认知，逐步走上泛全国化的品牌发展之路。

　　“叙府是一个很有历史底蕴的品牌。”说起叙府，酒都宜宾的消费者肖先生竖起了大拇指：“这是好酒，过去拿过国家层面的奖呢！”的确，作为中国“53优”之一的叙府酒，在宜宾及四川颇有名气。

　　1984年，叙府大曲酒荣获国家银质奖殊荣，同时被授予国家优质酒的称号；1988年荣获首届中国食品博览会金奖；1994年荣获第五届亚太国际博览会金奖；“叙府牌”大曲酒先后被评为跨世纪中国著名白酒品牌，四川省著名商标，四川名牌；2008年，“叙府牌”商标被认定为中国驰名商标。

　　川酒集团入主叙府酒业后，叙府品牌再次迎来一次具有划时代意义的腾飞。在川酒集团的加持下，2019年荣获第20届布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖；2020年荣获2020中国酒业青云奖；2021年荣获中国酒业“青酌奖”；2022年荣获中国酒业金盛奖—最具投资价值企业……

　　荣誉即肯定，这既是专业机构对叙府品质的认可，也是消费者对叙府品牌的拥护，更是对叙府酒业多年来基于品质的不断提升所带来的品牌力跃升的最佳肯定。

　　业内人士还指出，2018年川酒集团入主后，叙府酒业完成了从“国营－民营－国企”的历史性跨越，再次回到国资怀抱的叙府酒业，正在释放其积累的潜能，朝着品牌全国化的方向迈进。

　　品牌全国化是历代叙府人的心愿。在大型国资川酒集团的助力下，叙府酒业距离这一步已经不远了。

　　“川酒，天生就有全国化的品牌基因。因为这里有好产区、好条件，还有很多好品牌，国内几乎没有不喜欢喝川酒的地方。”白酒营销专家、九度咨询董事长马斐认为，四川酒厂众多、竞争激烈，川酒品牌生来就是要在全国市场去生存、谋发展的，川酒一二线酒企的品质、品牌、运营几乎都是奔着做全国品牌去打造的。

　　在川酒集团副总经理、叙府酒业股份公司董事长熊吉看来，作为国优品牌的叙府，是一定要走出宜宾、走向全国的。这既是叙府这朵川酒“银花”的战略目标，也是川酒集团的历史使命，更是无数叙府人奋斗力量源泉。“叙府是一定会走出去的，我们没有退路可言。”每每谈到叙府的全国化问题，熊吉的回答总是异常坚定。

　　事实上，经过三年多时间的努力，叙府酒业的泛全国化发展已经有了雏形。而叙府酒业在组织、渠道、品牌等层面的裂变，也是在为最终的品牌、市场全国化筑牢根基。

　　在2022年的大变革中，叙府酒业把组织力的裂变、提升放在了企业改革的前端，成立特曲、蜀酿、老酒、曲酒四大事业部，把管理推到市场的前端，让中、高层直面硝烟，到能够“听到炮声”的地方去，也为叙府的全国化搭好了产品骨架。

　　酒业家获悉，为进一步强化渠道建设，服务好渠道和终端，叙府酒业在川内新设川东北、眉乐雅、成都外埠3个办事处，川外新设“河北+山东”、安徽、陕西3个办事处，形成现有川内7个办事处，川外6个办事处的组织阵容，这是叙府发展史上从未有过的前瞻性布局。

　　从2019年的主力产品悉数进京召开发布会，到川外6大办事处的成立，再加上近几年市场开发工作以倍数推进，叙府酒业已经初步形成了依托四川，覆盖华东、华中、华北、西北的泛全国化市场格局，而叙府品牌在各地办事处、经销商的推动下，也逐步走上泛全国化的道路。

　　酒业家从叙府酒业获悉，今年1-9月，叙府酒业营收同比增长94.71%。有专业机构据此预估，叙府酒业全年营业收入有望再度飘红。这就意味着，叙府2023年20亿营收目标大概率会提前实现。

　　在连续三年超80%增长的业绩背后，叙府酒业的品牌力也在不断提升。2022第七届中国酒业资本论坛发布的《2022川酒集团品牌价值报告》显示，川酒集团总体品牌价值达到619亿元。有资深业内人士认为，由于叙府是国家层面评定的“53优”品牌，又接连斩获多项国际大赛金奖，在川酒集团619亿的品牌价值体系中可谓一枝独秀。

　　与此同时，川酒集团还构建了品牌矩阵，叙府被定性为“大国浓香”的领军品牌，与“大国酱香”国酿共同组成川酒集团国优品牌矩阵中的两大品类龙头。由于叙府目前是川酒国优品牌矩阵中贡献最大、成长最快、最为成熟的成品酒品牌之一，因此，叙府被业界视为川酒集团的浓香“头牌”，品牌全国化正在全面推进。

　　酒业家了解到，此前，叙府酒一直是以宜宾人“口粮酒”的形象出现在大众面前，也是酒都消费者平日里购买率最高的品牌之一，叙府蓝标大曲、青花大曲更是宜宾人自点率最高的产品之一。今年年初，叙府战略性推出了品质光瓶酒经典白盖和叙府•臻酿，同时产品线进行优化升级，形成叙府大曲系列、柔雅叙府系列、经典白盖、叙府•臻酿为主体，叙府文创系列、叙府限量系列及OEM为辅助的产品体系，获得了国内众多酒商和消费者的追捧。随着叙府品牌力的逐步提升，叙府酒已然成为消费者腹中的“口粮”、心中的“门面”。

　　据悉，第106届全国糖酒商品交易会即将在成都举行，叙府将携全系产品重磅亮相，熊吉表示，把全系核心产品都带到全国糖酒会，一方面是出于产品露出的需要，让来自全国酒商进一步了解叙府酒业的产品情况，旨在为酒商提供更丰富的产品选择；另一方面，目前已是11月上旬，距离2023年元旦、春节仅有三个月时间，为旺季预热，也是此次叙府参展的目的之一。

　　 来源：酒业家

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