与长城“双向奔赴”，刘伶醉要筑就怎样的“长城”？

黄坤

　　白酒品牌文化联名的又一高光时刻

　　11月1日，刘伶醉“万里长城”云端发布会盛大举行。当千年文化遗产与白酒“宝藏”握手“联名”，不仅创造了白酒品牌文化联名的又一高光事件，更开启了白酒美学文化的新盛宴。白酒行业品牌林立，为何刘伶醉能与承载着辉煌与荣耀的长城“双向奔赴”？这款高端文创酒将为刘伶醉以及行业带来何种价值？

　　此次云端发布会既是刘伶醉“万里长城”的首发上线活动，也是刘伶醉创新性新品发布会的首场。中国巨力集团总裁、刘伶醉酒业董事长杨将，中国巨力集团执行总裁、刘伶醉酒业总裁杨帅，中国巨力集团执行总裁、刘伶醉生产公司总裁王鹏，中国收藏家协会会长助理李祥，中国酒类流通协会秘书长王祖明，刘伶醉酿造技艺第四十三代传承人李仲生，等参与了本次发布会，精彩的发布会吸引了超14万人的关注及大量粉丝的抢购。

　　历史文化的契合性、品牌历程的深度关联，让长城文化IP与刘伶醉之间的“双向奔赴”多了诸多可看性。刘伶醉“万里长城”正是一款有历史、有温度、有故事、更有价收藏价值的文化白酒。

　　“千年传承的品牌，深厚的文化积淀，卓越品质保证和限量发行，将使刘伶醉‘万里长城’的收藏性做到天花板。”中国收藏家协会会长助理李祥认为。

右：中国巨力集团执行总裁、刘伶醉酒业生产公司总裁王鹏

　　中国巨力集团执行总裁、刘伶醉酒业生产公司总裁王鹏表示：“跨界联名不是将两个名字标注到一起，出一个产品，而是品牌的深度融合和IP上的内涵认同。历史底蕴是刘伶醉品牌内核中的一个组成，于是我们便朝着这个方向，去寻找品牌上的共鸣。经过对比考察，最终我们和中国长城学会长城IP文创工作委员会合作，这就是万里长城这款联名酒的由来”。5L装刘伶醉“万里长城”由中国长城学会长城IP文创工作委员会官方授权，中国收藏家协会收藏认证，专享独立编码，全国限量发售3500套，极具收藏价值。

　　不仅如此，刘伶醉“万里长城”酒也堪称文化联名酒中的标杆，刘伶醉拥有大量明清以前古窖池，其中有16口发酵池为金元时期，不间断酿造近千年。丰富的微生物菌群在窖池不间断的使用中进入酿造状态，产生特点鲜明的刘伶醉酒香，这是“万里长城”高品质的根本保证。

　　“刘伶醉酒酿造技艺在近千年的历史演变中形成了等一套完整、纯熟又与众不同的老五甑酿造工艺，是万里长城酒典型口感的重要保障。”刘伶醉酿造技艺第四十三代传承人李仲生表示。

　　中国酒类流通协会秘书长王祖明认为，从“万里长城”承载的美学价值和品牌稀缺价值看，刘伶醉“万里长城”在文化粘合、品牌形象、收藏者认知上实现了完美统一，以新平台、新渠道资源聚焦打造新产品、新市场，这样的发展模式在行业内值得肯定，刘伶醉“万里长城”从品牌、品质、收藏上迎合了市场需求。

　　刘伶醉“万里长城”限量发售，“圈粉”14万人也引起了不少的震动。这其中更有刘伶醉团队的独具匠心之处。

▲刘伶醉酒业总裁 杨帅

　　刘伶醉酒业总裁杨帅表示，前期刘伶醉抖音直播间经过长期的品牌培育，已经形成了刘伶醉酒官方的高粘性的互动平台，对此次刘伶醉“万里长城”联名酒的首发仪式带扩大了粉丝基础。而透过结合直播电商+新品发售+限量版抢购等营销营销的组合拳，将刘伶醉“万里长城”这联名酒的故事和文化背景讲清楚，价值讲透，对刘伶醉品牌文化传播起到了画龙点睛的作用。

　　刘伶醉“万里长城”由刘伶醉与中国长城学会长城IP文创工作委员会共同打造，此举也开创了长城文化与白酒文化合作之先河。

　　有观点认为，品牌联名并不稀缺，稀缺的是能产生影响力和具有高度创新的品牌联名活动。尤其对于白酒这样一个较为传统的行业。品牌的深度融合和IP上的内涵认同，才能唤起消费者深层次的认同，这才是品牌联名的本质所在。

　　长城，是华夏民族的图腾、中华精神的象征，凝聚了中华民族自强不息的奋斗精神和众志成城、坚韧不拔的爱国情怀。刘伶醉，拥有众多国家级荣誉和深厚的文化底蕴，传承千年的传统酿造技艺、连续不间断使用的千年老窖和万坛酒林生态储酒及木制、荆编酒海地藏，打造了刘伶醉“万里长城”高端品质。

　　可以说，刘伶醉“万里长城”是中华图腾与华夏宝藏的血脉融合，二者之间的结合体现了中国非物质文化遗产的复兴与传承，品牌的契合度非常高。

　　事实上，刘伶醉与中国长城学会长城IP文创工作委员会联合设计开发刘伶醉“万里长城”，实现文化宝藏与白酒宝藏的血脉融合，旨在弘扬长城精神，传播刘伶白酒文化，以高品质、高内涵的产品特性满足中国消费者在新时代对美好生活的追求和向往。

　　品牌来自于人民，也服务于人民，任何一个品牌能在文化传播中与代表国家情怀、民族情感的文化遗产进行高度融合，是一件盛事，也是一件喜闻乐见的美事。可以说，万里长城是中华民族智慧的缩影，是人类历史文化的瑰宝。刘伶醉酒作为一款历史文化名酒，与长城联名，彰显了刘伶醉深厚的历史文化底蕴，也说明了刘伶醉是非常具有发展潜力的白酒品牌。

　　当前，如火如荼的高端文创酒品的收藏热，给酒业带来的不仅仅是白酒产品延伸，重要是品牌的挖掘与重塑。这对于酒企来说，意义更为重大。白酒收藏不再仅是对酒品本身的追溯与评价，更主要是要为企业与品牌赋能，带来新的发展机遇。

　　2021年经销商大会上，刘伶醉以“新十年，再出发”为主题发布了最新战略，制定了“11236”工程规划，以围绕“品牌、品质、品类和市场回归”，明确了刘伶醉产品品类结构上要从机会导向转变为战略导向。

　　此后，刘伶醉品牌逐步实现回归市场，深度聚焦主线产品战略，砍掉了近百款影响品牌向上发展的无效产品。同步在保定市场上推出了传世古窖系列产品，在全国大市场推出了木海陈藏系列产品，经过一年时间的市场运营后，得到了市场、行业和消费者的广泛认可。

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　　中国巨力集团总裁、刘伶醉酒业董事长 杨将

　　中国巨力集团总裁、刘伶醉酒业董事长杨将在刘伶醉“万里长城”发布会上强调，“回归市场、回归行业是刘伶醉复兴的必要道路。刘伶醉将持续打造大单品，提升美誉度，提升产品品质，坚定从‘机会导向’到‘战略导向’的根本转变。从品质发展，酿出消费者爱喝的白酒。刘伶醉始终以品质+品牌为驱动，打造品牌的‘长城’。”

　　长城文化联名酒的推出，更强化了刘伶醉在高端文创的创新价值，也进一步推进刘伶醉的品牌价值回归。一方面，长城文化联名酒彰显了刘伶醉酒业的品质实力以及打造高端文化酒的决心。另一发面，依托于稀缺性、高价值属性的文化IP联名活动，刘伶醉将探索出以文化产品为突破口，打造高端化大产品的品牌新路径。

　　尤其是借助互联网平台、主流平台的影响力，刘伶醉“万里长城”的品牌文化、品牌文化以及刘伶醉企业文化的传播上与线上线下的消费者进行了广泛意义上的连接，将高端白酒的收藏价值、文化价值、美学价值进行了深层次的广泛传播，加深了消费者的认知度。

　　在刘伶醉迈向新十年的发展历程中，刘伶醉“万里长城”打造高端文创价值典范，必将成为白酒文化创意史的大事件，进一步拓深消费者对白酒文化的认知。

来源：酒业家

紫塞明珠酒

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